Orogel: 8 mln e una nuova strategia negli spot di LM&A

E' on air il nuovo spot 30'' firmato da Lorenzo Marini & Associati per il lancio di Gran Passato Verdurì Orogel. Con questo film, per il quale ha lavorato la coppia creativa Paolo Bianchini (art) e Elisa Maino (copy) sotto la direzione di Lorenzo Marini, Orogel intende replicare il successo ottenuto in questi mesi con il 30'' di Buon Mistrone Orogel , il primo di un ciclo di spot che segnano un nuovo percorso strategico volto a sottolineare i valori del brand. La musica, realizzata da Mariella Nava, elemento di grande richiamo all'interno delle campagne, ritma le immagini e sottolinea l'autenticità del passato di verdure Verdurì: un prodotto sano e veloce da preparare. La casa di produzione è Film Master, con la regia di Roberto Calvi. Pianifica Vizeum.

Per conoscere la strategia portante del nuovo piano di comunicazione istituzionale messo in atto da Orogel e affidato, dopo una gara  (vedi notizia correlata), all'agenzia guidata da Lorenzo Marini (nella foto), Advexpress ha contattato il direttore marketing Gianluca Pagliacci. "L'idea creativa delle campagne che saranno programmate sulle principali reti nazionali nel corso dell'anno è quella di raccontare il parallelismo tra le azioni di una consumatrice che in cucina prepara il minestrone e il gran passato Orogel, e i gesti di uno dei contadini dell'azienda, che coltiva e seleziona i migliori frutti della sua terra. In questo modo si crea un legame diretto tra la cura della donna nella scelta dei prodotti da mettere a tavola e l'amore per la natura dell'azienda, attenta alla qualità e al processo di selezione delle materie prime. Questo format che racconta i valori aziendali e, di volta in volta, le caratteristiche dei nuovi prodotti, sarà adottato per i prossimi spot che lanceranno sugli schermi due novità: Verdurì ai 5 cereali e Verdurì Leggerezza".

Chiari gli obiettivi di questa strategia. "Intendiamo rinfrescare l'immagine del brand, anche attraverso un restyling dei pack che troverà piena attuazione nel 2009, e incrementare l'awareness del marchio, che attualmente si attesta intorno al 60%" spiega Pagliacci. "Nel primo semestre ci concentreremo sul settore dei surgelati, in cui il Gran Passato Verdurì è il più venduto nel segmento dei Piatti Pronti. Nella seconda parte dell'anno presenteremo al mercato alcune novità al di fuori dell'area dei surgelati".
Riguardo al piano media, Pagliacci ha precisato: "Quest'anno investiremo soprattutto in televisione, con un budget globale che, in linea con quello del 2007, ammonta a 8 mln di euro, 5 dei quali hanno sostenuto il debutto televisivo di Buon Minestrone da novembre a gennaio. Tuttavia, stiamo valutando l'ipotesi di allargare la pianificazione ad altri mezzi". Positivi gli obiettivi di fatturato per l'azienda: "Il 2007 si chiuderà con un +10% rispetto ai 150 mln di euro del 2006, risultato ottenuto al netto dei costi distributivi. Nel 2008 l'ipotesi è di proseguire con questa crescita".

Elena Colombo