Orogel a Sanremo con billboard, spot e telepromozioni con lo chef Marco Bianchi. Su stampa la linea Benessere con Serviceplan. Per il 2017 possibile revisione creativa

Orogel, realtà italiana nel mercato dei vegetali surgelati che, come anticipato da ADVExpress, quest'anno sarà uno degli sponsor del Festival di Sanremo (leggi news), torna in comunicazione con una campagna stampa che vede coinvolto, per tutto il primo trimestre dell’anno, un panel di testate consumer.

'Sai qual è il bello del benessere Orogel?': è questo il claim della pagina, che richiama il posizionamento dell’azienda e il testimonial Marco Bianchi, divulgatore scientifico e volto della tv e del web, nonché autore di diversi libri.
 
Dopo la campagna televisiva, prosegue così la collaborazione dell’azienda cesenate con lo 'chef scienziato', come viene spesso definito. Oltre che sulla carta stampata, Bianchi sarà il volto di Orogel anche sul web, con una particolare iniziativa sui canali social.
Protagonista del visual è la linea Benessere Orogel: un calibrato mix di verdure, legumi e cereali che porta in tavola diverse proprietà nutritive. 

Quinoa con verdure e bacche di Goji, Cous Cous Vegetariano, Insalata 5 Cereali integrali, Soia Edamame, Mini Burger di Verdure e Mini Burger Benessere sono le sei referenze che campeggiano nella pagina.

L’idea creativa sviluppata da Serviceplan, sotto la direzione creativa di Giuliana Guizzi e Salvatore Giuliana sarà pianificata sui principali quotidiani e periodici, ma anche il web farà la sua parte, complice il seguito dello 'chef scienziato', dove raggiunge oltre un milione di utenti a settimana.

In questa occasione, gli utenti potranno interagire con i canali social di Orogel per chiedere a Marco Bianchi consigli e suggerimenti per un’alimentazione sana e per migliorare la propria cucina.

Proprio lo chef Marco Bianchi sarà protogonista di una serie di telepromozioni in programma durante il Festival di Sanremo in onda su Rai1 dal 9 al 13 febbraio. 

Per Orogel, come spiega ad ADVexpress il direttore marketing Gianluca Pagliacci (nella foto), non si tratta di un vero e proprio debutto al Festival, poichè l'azienda già tre anni fa aveva pianificato durante l'evento le 'farfalle Rai' a fine break e nella serata finale dell'evento lo spot più visto della manifestazione era risultato essere quello dei contorni pronti Orogel. 

Forte di questo risultato e con la consapevolezza che il Festival di Sanremo rappresenta una delle più importanti vetrine per le aziende e un'occasione importante per raggiungere un target variegato, sia adulto che giovane dato il format rinnovato della trasmissione, Orogel ha scommesso anche quest'anno sulla manifestazione che punta a raggiungere  oltre 10 milioni di spettatori con il 48,6% di share come avvenuto lo scorso anno. 

Innanzitutto, come spiega Pagliacci :"la presenza al Festival si inserisce nella strategia di comunicazione dell'azienda che per quest'anno, che ha deciso, per esigenze legate alla produzione, di concentrare le attività di comunicazione nei primi due mesi dell'anno, con un'estensione a febbraio in occasione di Sanremo, mentre in precedenza i piani pubblicitari duravano da novembre a marzo".

Vediamo quale sarà 'il piano media' di Orogel a Sanremo. "L'azienda aprirà e chiuderà la kermesse - spiega Pagliacci - negli spazi 'E' offerto - è stato offerto da'. Inoltre è già protagonista, e lo sarà fino al 9 febbraio, degli spazi promozionali a rotazione all'interno della campagna pubblicitaria televisiva Tutti cantano Sanremo'. Brandizzeremo inoltre gli spazi legati alla manifestazione, come la sala stampa, così come i materiali e le cartelle per i giornalisti, i pannelli ecc".

Il clou della pianificazione sarà durante la programmazione della gara canora, all'interno della quale, anticipa il direttore marketing, "Orogel sarà presente con billboard in apertura e chiusura, il passaggio del logo in sovraimpressione durante le puntate e soprattutto con spot e telepromozioni di 45" previste in ogni serata dell'evento. Protagonista delle telepromozioni sarà lo chef Marco Bianchi che racconterà il benessere Orogel e i prodotti dell'omonima linea. La strategia avrà un'eco anche sulle properties digitali della Rai".

In totale, da oggi all'inizio della kermesse, sono previsti oltre 100 spot,  più di 40 billboard e nove telepromozioni prodotte da Showreel. 

Nello specifico, ad andare in onda durante il programma sarà lo spot istituzionale firmato nel 2010 da Republic con il brano 'Perfetta' cantato da Malika Ayane come colonna sonora. Nel film ricordiamo, si racconta come Orogel sia  proprietaria e controlli a 360° tutta la filiera di produzione - una filiera made in Italy che punta all’eccellenza e alla sicurezza - ed è quindi in grado di garantire la qualità dei suoi prodotti dalla terra alla tavola. Nel film si vedono le immagini di una campagna coltivata con tutte le cure e le attenzioni in tutte le fasi,  dall’aratura, all’irrigazione, fino al minuzioso controllo dei prodotti in laboratorio.

Parlando dei progetti di comnicazione per il 2017, Pagliacci ha anticipato che l'anno prossimo scadranno i diritti con Malika Ayane per il brano 'Perfetta' contenuto nello spot e l'azienda dovrà definire se rinnovarlo, riproponendo lo stesso format , o se pensare a una nuova stagione di comunicazione e in quel caso è probabile l'avvio di una revisione creativa. 

EC