Per Melinda campagna 'musicale' firmata Cernuto Pizzigoni & Partners

È come una ventata di freschezza che dal Trentino si spinge in tutta Italia. Una folata di situazioni divertenti che raccontano Melinda attraverso storie di quotidiana irresistibilità. Ma anche attraverso un'invenzione musicale che traduce in allegra melodia la croccante natura delle sue varie qualità: Fuji, Golden, Red Delicious, Gala e Renetta.

Firmata da Cernuto Pizzigoni & Partners, l'agenzia recentemente scelta dal consorzio in seguito a una gara per le attività di comunicazione pubblicitaria (vedi notizia correlata), la campagna sarà on air a partire da fine ottobre su televisione, internet e radio. Ma sarà già protagonista sin dai prossimi giorni in una serie di eventi e manifestazioni in giro per l'Italia.

Colonna portante della nuova campagna, dunque, la musica. Bella Belinda, celebre hit degli anni 70, diventa per l'occasione Bella Melinda: da canzone di successo a property della marca attraverso un testo, opportunamente riscritto, che celebra il gusto di Melinda, sempre garantita dall'immancabile bollino ('...della bontà hai la corona').

La campagna televisiva si articola in tre soggetti da 30”, ciascuno dei quali composto da più situazioni 'comedy' in cui Melinda è sempre irrinunciabile centro di attrazione. Un'irresistibilità che ogni volta parte dalla Val di Non durante un momento della raccolta per poi diffondersi ovunque in giro per il Paese: campi da calcetto e negozi di frutta, pomeriggi tra amici e serate chic. Occasioni per raccontare momenti di consumo, certo, ma anche per presentare quel target variegato e composito al quale Melinda si rivolge.

“La Val di Non, l'affermazione del gusto e la centralità del bollino - elementi strategici fondamentali della marca - sono stati riequilibrati in direzione del target, imprimendo così un' importante accelerazione a un percorso tracciato insieme al cliente”, afferma Barbara Arioli, socio dell'agenzia.

La musica diventa anch’essa un elemento strategico in quanto consentirà di innestare una serie di operazioni, prima tra tutte la promozione sul web che partirà in contemporanea con la campagna. Chi si collegherà su melinda.it potrà infatti cimentarsi in un karaoke con il testo del jingle e vincere numerosi premi.

La campagna è stata presentata in questi giorni nel corso di una conferenza stampa presso il Castel Thun organizzata da Mistral Pubblicità e Comunicazione.


Girata da Luca Lucini e prodotta da Filmmaster, la campagna televisiva porta la firma di Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni come direttori creativi e di Andrea Urso, copywriter. La musica è stata invece riorchestrata da Ferdinando Arnò/Quiet Please.

SP