Playstation: nel 2013 on air campagna corporate, PS4 e nuovi titoli. Il budget cresce a doppia cifra

E' stato presentato oggi, 22 maggio, a Milano, 'The last of us', il nuovo videogioco per Playstation 3. A sostegno del lancio è prevista una campagna pubblicitaria multimedia che è già partita sul web ma debutterà ufficialmente a metà giugno. A firmarla sarà Ninetynine, l'agenzia che si è recentemente aggiudicata tramite gara l'incarico per lo sviluppo della comunicazione atl e btl di Playstation (vedi notizia correlata). Il contratto con l'agenzia guidata da Simone Mazzarelli è della durata di due anni.

"La nostra scelta è ricaduta su un'agenzia locale molto giovane e dinamica, non appartenente a nessuno dei grandi network internazionali - ha spiegato ad ADVexpress Andrea Cuneo (nella foto a dx), direttore marketing di Sony Computer Entertainment Italia - . Abbiamo preferito l'approccio di Ninetynine perché siamo convinti che oggi sia importante avere come partner una struttura che abbia un forte legame con il territorio e che possa agire in modo complementare alle agenzie internazionali di impronta tradizionale che dettano le linee guida della comunicazione del brand. In questo modo alle campagne classiche possono essere affiancate attività più innovative declinate a livello locale".

All'agenzia spetta un duro lavoro, dal momento che il 2013 è un anno molto importante per Playstation, dal momento che si celebra il 18esimo compleanno della console. Tre i livelli su cui si svilupperà la comunicazione: istituzionale, di piattaforma e di prodotto. "A livello di brand svilupperemo attività su tutti i mezzi con l'obiettivo di comunicare i valori della marca in modo moderno - ha dichiarato Cuneo -. La campagna, che abbiamo chiamato 'Ricorrenze', parte dalla realtà quotidiana e la lega al mondo di Playstation: ad esempio abbiamo realizzato delle iniziative in occasione del 25 aprile e dell'1 maggio. Per quanto riguarda il secondo livello, la comunicazione sarà focalizzata sul lancio di Playstation 4, la nuova console che verrà presentata ufficialmente il prossimo 10 giugno a Los Angeles con un evento che avrà un'eco mondiale. La campagna sarà definita a livello internazionale da 180, mentre a Ninetynine spetterà lo sviluppo creativo di altre attività che vadano oltre l'atl".

"Infine - ha continuato Cuneo -, ci saranno le singole campagne di prodotto, destinate a sostenere i nuovi titoli destinati al target adulto (come The last of us, appunto, e Gran Turismo 6, ndr.), e al target kids e famiglie". La pianificazione sarà curata a livello europeo da OMD.

Nonostante il difficile momento di mercato, dunque, Playstation continua a credere nella comunicazione e nel 2013 incrementa a doppia cifra il budget ad essa destinato. Il web catalizza il 10% degli investimenti se si considerano le campagne atl, molto di più se si includono anche le attività differenti. In crescita anche il budget a sostegno di eventi e altre attività sul territorio: "Negli ultimi due anni la cifra investita per realizzare attività che prevedono il contatto con il pubblico è almeno raddoppiata", ha dichiarato Cuneo ad ADVexpress.

Per quanto riguarda i risultati di business, Cuneo ha affermato: "Il lancio sul mercato di PS Vita, avvenuto a fine 2012, ha dato risultati inferiori a quelli attesi, ma considerando insieme PS Vita e PSP (entrambe console portatili, ndr.),  siamo cresciuti sia in termini di unità vendute che in market share. Lo scorso anno fiscale (aprile 2012 - marzo 2013, ndr.) è stato il primo in cui abbiamo veramente avvertito l'impatto della crisi economica. Abbiamo chiuso in calo, ma per il prossimo anno le prospettive sono positive e prevediamo un fatturato in aumento".

Serena Piazzi