Poste Italiane lancia 'Postepay Twin' con Ogilvy&Mather

Poste Italiane lancia 'Postepay Twin' con una campagna di affissioni e stampa a firma di Ogilvy&Mather. La pianificazione, curata da Carat, prevede una serie di affissioni dinamiche nelle principali città italiane on air da lunedì 28 settembre, mentre dal 5 ottobre l’iniziativa pubblicitaria approderà sui quotidiani “free press”.

Postepay Twin è una carta di nuova generazione concepita sempre all’insegna dell’innovazione e della convenienza. Si tratta di un sistema di money transfer basato sull’utilizzo di due carte tra loro collegate da una semplice modalità di trasferimento fondi 'card to card': con solo 1 euro, è possibile inviare denaro da una carta all’altra. La Twin entra sul mercato dopo il grande successo di Postepay, la carta prepagata ricaricabile lanciata nel 2003 e divenuta in poco tempo il benchmark di mercato con 5 milioni di clienti.

Postepay Twin si rivolge in particolare ai cittadini stranieri residenti in Italia e offre uno strumento comodo, sicuro e conveniente per prendersi cura dei propri cari che vivono lontano.

Ogilvy ha sviluppato una campagna stampa e affissione che si focalizza sui due benefit principali garantiti dal nuovo sistema Postepay Twin: la semplicità di utilizzo e la convenienza. Il visual principale è incentrato sull’immagine di 3 barattoli di vetro sui quali sono poste 3 etichette adesive, ciascuna delle quali riporta una scritta che descrive in maniera chiara e sintetica le principali azioni effettuabili grazie a Postepay Twin: 'spedisci', 'paghi', 'riceve'. L’headline della campagna è: 'Nasce Postepay Twin. Da Oggi, bastano 2 carte e 1 euro per spedire i soldi dove vuoi'.

Alla campagna hanno lavorato Natalia Popkova (Art) e Sara Repossini (Copy), sotto la direzione creativa esecutiva di Roberto Greco. La produzione è stata seguita da Cristina Sala (Art Buyer) e Luigi Beretta (Print producer).
EC