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RCS Pubblicità 'speciali sogni' con Alfa Giulietta
Come già spiegato ad ADVexpress da Maurizio Spagnulo, marketing e comunication manager Alfa Romeo,in concomitanza con il lancio della nuova Alfa Giulietta, RCS Pubblicità ha strutturato, insieme a Maxus MC2, una proposta di comunicazione multimediale personalizzata, che vede la realizzazione di nuove posizioni e di formati speciali.
E’ in corso in questi giorni la campagna Alfa Romeo per il lancio della nuova Alfa Giulietta. Per l’occasione RCS Pubblicità ha strutturato, insieme a Maxus MC2, una proposta di comunicazione multimediale personalizzata, che vede la realizzazione di nuove posizioni e di formati speciali. Su Corriere della Sera, innovativa la 'domination' di prima pagina ed una serie di formati inediti (doppia finestrella centrale, doppio quadrotto centrato, tre colonne) nelle prime cinque pagine del quotidiano.
Come già spiegato ad ADVexpress da Maurizio Spagnulo, marketing e comunication manager Alfa Romeo (vedi notizia correlata), è una vera e propria progettazione dedicata quella per la presenza sulle testate periodiche: Alfa Giulietta lega il proprio brand a quello di Max andando a interagire con la sua anima editoriale, sponsorizzando nel prossimo numero le quattro cover di sezione in cui è organizzato il mensile; anche con Style Magazine, il piano prevede una forte personalizzazione della testata, che a Luglio riserverà un’esclusiva costa in rosso (normalmente bianca), un impattante foro in copertina per svelare parte del battente sottostante e la brandizzazione di sommario e aperture di sezione.
La campagna si sviluppa infine con posizioni rilevanti su La Gazzetta dello Sport, Dove e sul web con Gazzetta.it e Corriere.it con spettacolari 'take over'.
Il concept generale del progetto di comunicazione è dunque quello di accompagnare il lettore in un percorso curioso per scoprire lo spirito della nuova Giulietta, 'fatta', come recita il claim, 'della stessa materia di cui sono fatti i sogni'.
EG