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Sisal: un sorriso e tante storie per il nuovo SuperEnalotto con campagna di DLV BBDO. Cresce a doppia cifra il budget media 2016
A supporto della nuova formula del gioco che presenta Jackpot più ricchi e possibilità di vincite immediate, un nuovo logo caratterizzato da un sorriso che farà da fil rouge a tutte le prossime iniziative, così come una nuova brand identity colorata di rosso, giallo e verde e una campagna multimediale pianificata da OMD in tv con long video di 60" sulle reti Publitalia, su stampa quotidiana e periodica, su web e social (ai quali va il 20% del budget totale), affissione e radio, a cui si aggiungono eventi e btl. Protagonisti, i proprietari delle ricevitorie Sisal e le loro storie riguardanti i clienti del SuperEnalotto e il gioco stesso. Previsti nuovi lanci pubblicitari anche per Sisal Pay e MatchPoint nel corso dei prossimi mesi.
SuperEnalotto ha compiuto 18 anni e dal 31 gennaio si presenterà in versione rinnovata con tante novità. Sisal lo annuncia dotando il brand di una nuova veste grafica rossa, gialla e verde, di un nuovo logo che diventa un sorriso e di una campagna multimediale che vede protagonisti i proprietari delle ricevitorie e le loro storie più curiose riguardanti i clienti Sisal. Brand identity e creatività sono di DLV BBDO, la pianificazione è di OMD per un investimento di svariati milioni di euro che rappresenta ben oltre il 50% del budget media complessivo Sisal, quest'anno in crescita a doppia cifra sui 5 mln del 2015.
A raccontare tutti questi dettagli alla stampa è stato oggi Matteo Sala (nella foto), Responsabile Marketing Sisal Group, durante una conference call che ha anticipato un evento di lancio alla presenza di Marco Caccavale, Direttore Business Unit Lottery del Gruppo, organizzato presso FoodLoft, dove lo chef Simone Rugiati ha deliziato gli ospiti con un risotto a tema sorriso.
Le novità del “nuovo SuperEnalotto” sono un Jackpot ancora più ricco, che cresce più velocemente, con la possibilità di raggiungere vincite più consistenti.
La vincita anche con il 2, che a chi indovina due numeri della sestina estratta dà diritto a un premio di almeno 5 Euro.
Inoltre vincite immediate: all’atto della giocata, ovvero prima che avvenga l’estrazione, si possono conquistare tanti premi da 25 Euro. Basterà confrontare i numeri della propria giocata con quelli riportati nel “Quadrato magico” stampato sulla ricevuta di gioco. Se tutti i quattro numeri del “Quadrato magico” sono presenti fra i numeri delle giocate si vince subito un premio da 25 Euro.
“E' un momento storico per il SuperEnalotto, che da quando è entrato nelle case degli italiani, 18 anni fa, ha rivoluzionato il mondo delle lotterie in Italia introducendo Jackpot stellari e cambiando il modo stesso di sognare degli italiani - ha commentato Sala - Ora il gioco ha deciso di rinnovarsi completamente per regalarci un sorriso in più, diventando più ricco, dotandosi di una nuova formula e di nuove categorie di vincita ma anche di una nuova veste grafica ancor più fresca e solare”
Per veicolare questa innovazione, Sisal ha affidato alla storica agenzia di riferimento il rinnovo innanzitutto del logo, costruito sull'immagine del sorriso che prende il posto della 'u della parola 'SuperEnalotto'. “Riteniamo che il sorriso sia il cuore del dna della marca - ha spiegato Sala - perchè giocare al SuperEnalotto è un momento di divertimento, leggerezza ed evasione. E poi il sorriso è sinonimo di gioia e il nuovo SuperEnalotto ne regalerà ancora di più agli italiani grazie ai Jackpot ancora più ricchi. E questo elemento grafico caratterizzerà tutte le iniziative di marketing e di btl legate al brand in programma nel corso dell'anno”.
Come rivela la pagina stampa pianificata oggi sui principali quotidiani (ai quali ne seguirà una seconda sabato prossimo come teaser della campagna ), il brand ora ha una nuova grafica più impattante caratterizzata dai colori del rosso, del giallo e del verde per comunicare calore e contemporaneità. Proprio questa grafica contraddistinguerà da ora in poi i pack, i punti vendita e le attività di comunicazione del nuovo gioco.
La novità più grande è una campagna di comunicazione che dal primo febbraio per tutto il primo semestre vedrà protagonisti i proprietari delle ricevitorie, diventati ambasciatori e portavoce del nuovo gioco con le loro storie curiose e coinvolgenti che riguardano i sogni dei consumatori Sisal.
Dopo un casting lanciato in autunno chiedendo loro di raccontare le storie più interessanti sui clienti e il SuperEnalotto, sono stati selezionati 8 ricevitori, impegnati proprio in questi giorni a Milano nelle riprese del progetto di comunicazione.
La campagna multimedia riguarderà tutti i principali mezzi, dalla stampa quotidiana e periodica alla radio, al web (che per Sisal vale il 20% del budget media totale) con attività display e tabellare, ai social, all'affissione nelle città italiane così come la tv, dove sono previsti long video di 60” all'interno dei break in seconda serata sulle reti Publitalia. Nel corso dei prossimi mesi, inoltre, verranno organizzati diversi eventi sul territorio.
Infine, sempre nel corso dell'anno il gruppo Sisal ha in programma il lancio di altre campagne di comunicazione riguardanti Sisal Pay e Sisal Matchpoint la cui agenzia creativa di riferimento è Publicis.
EC
A raccontare tutti questi dettagli alla stampa è stato oggi Matteo Sala (nella foto), Responsabile Marketing Sisal Group, durante una conference call che ha anticipato un evento di lancio alla presenza di Marco Caccavale, Direttore Business Unit Lottery del Gruppo, organizzato presso FoodLoft, dove lo chef Simone Rugiati ha deliziato gli ospiti con un risotto a tema sorriso.
Le novità del “nuovo SuperEnalotto” sono un Jackpot ancora più ricco, che cresce più velocemente, con la possibilità di raggiungere vincite più consistenti.
La vincita anche con il 2, che a chi indovina due numeri della sestina estratta dà diritto a un premio di almeno 5 Euro.
Inoltre vincite immediate: all’atto della giocata, ovvero prima che avvenga l’estrazione, si possono conquistare tanti premi da 25 Euro. Basterà confrontare i numeri della propria giocata con quelli riportati nel “Quadrato magico” stampato sulla ricevuta di gioco. Se tutti i quattro numeri del “Quadrato magico” sono presenti fra i numeri delle giocate si vince subito un premio da 25 Euro.
Per veicolare questa innovazione, Sisal ha affidato alla storica agenzia di riferimento il rinnovo innanzitutto del logo, costruito sull'immagine del sorriso che prende il posto della 'u della parola 'SuperEnalotto'. “Riteniamo che il sorriso sia il cuore del dna della marca - ha spiegato Sala - perchè giocare al SuperEnalotto è un momento di divertimento, leggerezza ed evasione. E poi il sorriso è sinonimo di gioia e il nuovo SuperEnalotto ne regalerà ancora di più agli italiani grazie ai Jackpot ancora più ricchi. E questo elemento grafico caratterizzerà tutte le iniziative di marketing e di btl legate al brand in programma nel corso dell'anno”.
Come rivela la pagina stampa pianificata oggi sui principali quotidiani (ai quali ne seguirà una seconda sabato prossimo come teaser della campagna ), il brand ora ha una nuova grafica più impattante caratterizzata dai colori del rosso, del giallo e del verde per comunicare calore e contemporaneità. Proprio questa grafica contraddistinguerà da ora in poi i pack, i punti vendita e le attività di comunicazione del nuovo gioco.
Dopo un casting lanciato in autunno chiedendo loro di raccontare le storie più interessanti sui clienti e il SuperEnalotto, sono stati selezionati 8 ricevitori, impegnati proprio in questi giorni a Milano nelle riprese del progetto di comunicazione.
La campagna multimedia riguarderà tutti i principali mezzi, dalla stampa quotidiana e periodica alla radio, al web (che per Sisal vale il 20% del budget media totale) con attività display e tabellare, ai social, all'affissione nelle città italiane così come la tv, dove sono previsti long video di 60” all'interno dei break in seconda serata sulle reti Publitalia. Nel corso dei prossimi mesi, inoltre, verranno organizzati diversi eventi sul territorio.
Infine, sempre nel corso dell'anno il gruppo Sisal ha in programma il lancio di altre campagne di comunicazione riguardanti Sisal Pay e Sisal Matchpoint la cui agenzia creativa di riferimento è Publicis.
EC