Speciale Cannes. Promo Lions: il dna degli All Blacks per adidas

(Cannes - Dal nostro inviato). Un'edizione limitata di 8.000 poster, ciascuno con certificato di autenticità, dedicata da adidas ai fan degli All Blacks. La particolarità? Il poster contiene – letteralmente – il DNA dei giocatori di rugby più famosi al mondo, ottenuto da un prelievo di sangue successivamente sterilizzato e mescolato agli inchiostri con cui il manifesto è stato stampato. Questa l'idea grazie alla quale l'agenzia neozelandese TBWA\Whybin di Auckland si è aggiudicata il Grand Prix 2007 nella sezione dei Promo Lions.

Come già anticipato da AdvExpress, nessuno degli 8 lavori iscritti dalle agenzie italiane è riuscito a entrare in shortlist. Geraldo Rocha Azevedo, president Integrated Solutions dell'agenzia brasiliana Neogama BBH e presidente della giuria Promo, ha spiegato come e quanto l'idea di legare il DNA della squadra al brand adidas sia stata apprezzata da tutti i giurati: "C'erano probabilmente campagne più comoplesse, provenienti da mercati complessi e il cui standard era comunque elevatissimo. Ma questa giuria ha scelto fin dall'inizio di premiare l'idea, non l'esecuzione, la complessità o l'integrazione. E da questo punto di vista la campagna adidas 'Legati dal sangue' rappresenta un'idea semplice ma forte, coerente e di enorme impatto nel mettere in relazione il brand con i suoi consumatori".

Non avendo ancora superato le 1.000 campagne iscritte (dai 622 del 2006, sono stati 786 i lavori in concorso quest'anno), la classifica finale non presenta distinzioni fra bronzi, argenti e ori. Fra i paesi più premiati risultano comunque proprio la Nuova Zelanda (5 leoni incluso il Grand Prix), l'Australia (3) e il Giappone (2). Uno ciascuno per Uruguay, Germania, Olanda, India, Singapore, Sud Africa, Repubblica Dominicana, Tailanda, Spagna, Israele e USA.

Tommaso Ridolfi