Spotify Advertising lancia All Ears On You, la sua prima campagna globale B2B creata in collaborazione con FCB New York

La pubblicità audio digitale, con l’aumento del consumo dei contenuti che non mostra segni di rallentamento, ha conquistato un ruolo di primissimo piano per i professionisti dell’advertising. Ma c’è di più: secondo la nuova ricerca Spotify Sonic Science condotta in collaborazione con Neuro-Insight, i contenuti audio digitali - in particolare quelli su Spotify - sono più coinvolgenti dei social media, dei video digitali, della TV e della radio.

Spotify Advertising, con la sua prima campagna globale B2B, All Ears On You, sta elettrizzando inserzionisti, editori e creator, prospettandogli la possibilità di raggiungere un pubblico straordinariamente coinvolto. Lo scopo della campagna è mostrare agli inserzionisti cosa significa raggiungere un pubblico attento, immaginando l'esperienza Spotify come un momento in cui ogni ascoltatore è immerso nella fruizione di contenuti audio sulla piattaforma durante la sua giornata, protetto dal rumore e dalle distrazioni della quotidianità. La campagna è stata creata in collaborazione con FCB New York.

In un ambiente mediatico incredibilmente vasto e caotico, quale inserzionista rinuncerebbe a questa opportunità?

“Gli inserzionisti stanno lottando per riuscire a raggiungere i consumatori che sono costantemente bombardati da messaggi pubblicitari e sono più distratti che mai", ha detto Alberto Mazzieri, Director of Sales di Spotify Italia. "All Ears on You mette in evidenza come Spotify sia in grado di distinguersi dalla concorrenza grazie a un pubblico attento e coinvolto nell'esperienza di ascolto. Siamo entusiasti di lanciare questa campagna per stimolare inserzionisti, creator ed editori a sfruttare l'opportunità che l'audio digitale e Spotify offrono loro."

“Questa campagna è nata dall'intuizione che gli ascoltatori non sono semplicemente su Spotify", ha detto Gary Resch, direttore creativo esecutivo di FCB New York. "Sono dentro Spotify. Sono completamente immersi, veramente presenti e non distratti dal rumore che li circonda. E questo spazio mentale all’insegna della concentrazione ha un valore enorme per gli inserzionisti su Spotify. Il dispositivo di ascolto diventa una bolla per gli utenti e dà magicamente vita a uno spazio personale e impermeabile, ed è una piattaforma duratura che può prendere vita attraverso ogni tipo di esecuzione e iterazione nel corso del tempo".

ECCO I RISULTATI PIÙ RILEVANTI DELLO STUDIO SPOTIFY & NEURO-INSIGHT 2021, "SONIC SCIENCE"

●      La musica ha un impatto su tutte le parti del nostro subconscio, ma ogni genere musicale produce diverse neuro-risposte

○      I beat ad alta intensità e i generi guidati dal parlato come il Rap tendono a creare coinvolgimento

○      I generi musicali strumentali e acustici come il Rock tendono a orientare all’emotività

○      Latino e Pop sono più universali a livello neurale dato il mix di beat, melodie e densità dei testi

●      Ogni genere di podcast produce una neuro-risposta differente e unica. Abbiamo fatto un test  con cinque diversi podcast: The Journal, The Bill Simmons Podcast, Armchair Expert con Dax Shepard e Serial Killers.

○      Le storie di persone, come The Journal, portano ad un alto coinvolgimento e ad una memoria dettagliata

○      L'intrattenimento leggero con le celebrità, come Armchair Expert con Dax Shepard, crea una tendenza alla “memoria globale"

○      Il formato del Podcast di Bill Simmons crea un'esperienza completa e armonica per gli ascoltatori

○      Le storie dei serial killer hanno un impatto maggiore a livello di memorabilità

●      L'audio digitale ci permette di connetterci o migliorare le nostre esperienze senza sentirci dominati da esse

○      Oltre l'80% degli intervistati ha dichiarato di utilizzare musica e podcast quando passeggia, durante il workout, mentre sbriga le faccende domestiche, lavora, si rilassa o durante gli spostamenti casa-lavoro

○      Il 66% ha detto che ascolta contenuti audio per evadere dai troppi stimoli visivi ricevuti durante la giornata.
 

●      L' audio digitale accresce l’esperienza di ascolto rispetto a radio, TV, social media e contenuti video grazie alla sua natura interattiva e immersiva

○      +28% Memoria a lungo termine per i dettagli (lingua e dettagli specifici)

○      +25% Intensità emotiva

○      +25% Memoria a lungo termine (ricordi passati, sensazioni e tematiche)

●      Il potere dell'audio digitale è ulteriormente amplificato su Spotify. Quando Neuro-Insight ha misurato l'attività cerebrale degli utenti che ascoltavano diversi tipi di audio, è risultato evidente che Spotify forniva l'esperienza audio più coinvolgente

○      Coinvolgimento: +9% rispetto ad altre esperienze audio digitali // +34% rispetto alla radio

○      Memoria a lungo termine per i dettagli: +6% rispetto ad altre esperienze audio digitali // +36% rispetto alla radio

○      Memoria a lungo termine riguardo caratteristiche generali: +1% rispetto d altre esperienze audio digitali // + 27% rispetto Radio

○      Intensità emotiva: +2% rispetto ad altre esperienze audio digitali // +27% rispetto alla Radio

●      L’engagement di Spotify ha superato tutti gli altri formati mediatici, non solo le altre tipologie di audio

○      +9% rispetto agli altre esperienze audio digitali

○      +9% rispetto al video digitale

○      +23% rispetto alla TV

○      +27% rispetto ai social media

●      Gli annunci audio digitali vedono lo stesso livello di coinvolgimento dei contenuti di musica e podcast

○      Il 93% del coinvolgimento del cervello con il contenuto si è trasferito direttamente nel coinvolgimento con l'annuncio nel momento in cui l'ascoltatore è passato dalla musica o dal podcast alla pubblicità

○      Gli annunci audio su Spotify hanno visto un impatto del marchio superiore del 19% rispetto a tutti gli altri media

La campagna All Ears On You in italia prevede video digitali, attivazioni sui social media e contenuti audio. Scarica gli asset e i credits della campagna a questo link e scopri tutti i dettagli su Spotify Advertising.