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TIM Impresa Semplice torna in Tv con lo chef Davide Oldani. Al via la nuova campagna integrata #OldaniconTim. Al digital il 15%
Dopo un anno lontano dal piccolo schermo, il brand di Gruppo Telecom Italia riparte con un progetto di comunicazione integrato che vedrà protagonista lo chef stellato e imprenditore milanese, per la prima volta testimonial di un marchio. La campagna, al via dal 6 marzo (4 marzo sul canale YouTube), sarà in tv e in affissioni (aeroporti e stazioni) per le prime tre settimane, per spostarsi in seguito al cinema, sul web e in radio. Lo spot, realizzato tutto internamente, è prodotto da Indiana production Company con la regia di Michele Socci e la produzione esecutiva di Karim Bartoletti che, a margine dell'incontro stampa, ha annunciato la nascita di nuova associazione di Case di Produzione (CPA). Una realtà, in fase di costruzione, che verrà ufficializzata ad aprile con l'obiettivo di valorizzare il talento e tutelare le strutture aderenti.
Parte domenica 6 marzo il nuovo spot Tv di TIM Impresa Semplice che avrà come protagonista lo chef stellato Davide Oldani.
La nuova campagna presenta le potenzialità dei nuovi servizi TIM che permettono alle aziende di scegliere, acquistare e gestire in modo semplice e immediato le più avanzate soluzioni ICT.
Nello spot l'imprenditore Oldani, per la prima volta testimonial di un brand, racconta come l'utilizzo del cloud computing di TIM semplifichi la gestione della sua azienda per lasciar spazio alla creazione della sua cucina che unisce l'innovazione con la tradizione.
"Ho accettato di prendere parte ad un progetto figlio di un incontro casuale ma in un luogo molto importante come l'ultimo World Business Forum - ha commentato lo chef -. Ho subito sposato l'idea di un business, quello di TIM, composto da grandi persone. Si tratta di un'occasione importante, coerente con quello che il mio ristorante (D'O, ndr) sta ormai facendo da anni. Se in passato ho rifiutato proposte simili, questa volta era impossibile dire no a condivisione, amicizia e creatività".
Il brand di Gruppo Telecom Italia dedicato alle aziende sceglie così uno chef che ha fatto della sua carriera anche, e soprattutto, un modello imprenditoriale. Oldani, infatti, inaugurerà il prossimo maggio il suo nuovo ristorante sul modello di una casa vera e propria, integrato con il cloud computing della company.
"Il nostro portafoglio di offerta è conosciuto sia per il mobile che per il broadband su fisso - ha dichiarato Enrico Trovati, responsabile business marketing TIM Impresa Semplice -. Elementi innovativi che però hanno una grande difficoltà nell'essere comunicati efficientememte. Una sfida spesso più complicata della stessa realizzazione dei servizi offerti. Davide Oldani si è rivelato un perfetto comunicatore nel raccontare, sia come chef che come imprenditore, i grandi benefici che la nostra tecnologia può portare alle aziende".
Inizialmente la partnership sembrava dovesse riguardare solo una comunicazione in affissione (aeroporti e stazioni), in seguito è stata presa in considerazione una pianificazione integrata: cinema, digital, radio e, dopo lo stop dello scorso anno, sulle maggiori Tv nazionali.
"Abbiamo dato il via a un anno di grandi cambiamenti già a gennaio, con il lancio del nuovo logo TIM Impresa Semplice - ha spiegato ai microfoni di AdvExpress Gaetano Di Tondo (foto 1), responsabile business communication TIM -. Dopo Fazio e Pif, puntiamo adesso su un imprenditore reale, scelto per qualità, passione, innovazione e utilizzo della tecnologia nella sua attività: valori che ogni giorno raccontiamo a clienti, aziende e PA. C'è stata subito una forte sintonia, prima tra persone, poi tra professionisti".
Lo spot #OldaniConTim, già da oggi (4 marzo) disponibile sul canale ufficiale YouTube TIM Impresa Semplice, è stato realizzato internamente, prodotto da Indiana production Company (regia di Michele Socci) e girato a Milano nell'area di Porta Nuova.
"Abbiamo voluto in qualche modo metterci alla prova perché, prima o poi, ci sono delle sfide con le quali bisogna confrontarsi - ha continuato Di Tondo -. Il prodotto finale è sicuramente ottimo e di grande livello. Il format riprende comunque quello dei film in precedenza realizzati dalla nostra agenzia".
Già da qualche giorno sono on air alcuni teaser con una serie di video-interviste a Davide Oldani, che spiega appunto il suo approccio con la tecnologia. Video che continueranno ad essere disponibili anche più avanti su YouTube.
Al momento sono stati programmati due mesi di pianificazione: nelle prime tre settimane andrà in onda il primo flight in Tv e OOH, quindi dal secondo si aggiungeranno cinema, digital e radio. La comunicazione si fermerà nel periodo estivo per riprendere nuovamente in autunno.
Le affissioni, grazie alla tecnologia del brand, troveranno continuità e visibilità sui mobile devices: già on air alcuni brand clienti tra cui Loccioni e Moncaro Vini.
Oltre allo chef, volto TIM Impresa Semplice per tutto il 2016, saranno in campagna OOH anche altri imprenditori, ognuno con una storia diversa da raccontare.
L'investimento in comunicazione è costante e in linea con quello del 2015, diviso al 50% tra le risorse media tradizionali e social media. Il digital pesa oltre il 15% del totale.
Alla conferenza stampa di oggi, presente anche Karim Bartoletti (foto 2), executive producer Indiana Production, che ha curato il nuovo progetto di TIM e che, ai microfoni di ADVExpress, ha annunciato la nascita di un nuovo gruppo di CdP: "Nei prossimi giorni prenderà vita la CPA (Case di Produzione Associate) dall'iniziativa di alcune strutture del settore. L'ufficialità però è prevista solo nel mese di aprile. Si tratta di un momento storico, necessario per una tutela congiunta che manca ormai da 5 anni. L'obiettivo resta quello di rafforzare le case di produzione, mettendole in condizione di individuare talenti in maniera indipendente, farli crescere e produrre con loro contenuti di valore senza ricorrere a elementi intermediari".
Alessandro Rimi
La nuova campagna presenta le potenzialità dei nuovi servizi TIM che permettono alle aziende di scegliere, acquistare e gestire in modo semplice e immediato le più avanzate soluzioni ICT.
Nello spot l'imprenditore Oldani, per la prima volta testimonial di un brand, racconta come l'utilizzo del cloud computing di TIM semplifichi la gestione della sua azienda per lasciar spazio alla creazione della sua cucina che unisce l'innovazione con la tradizione.
"Ho accettato di prendere parte ad un progetto figlio di un incontro casuale ma in un luogo molto importante come l'ultimo World Business Forum - ha commentato lo chef -. Ho subito sposato l'idea di un business, quello di TIM, composto da grandi persone. Si tratta di un'occasione importante, coerente con quello che il mio ristorante (D'O, ndr) sta ormai facendo da anni. Se in passato ho rifiutato proposte simili, questa volta era impossibile dire no a condivisione, amicizia e creatività".
Il brand di Gruppo Telecom Italia dedicato alle aziende sceglie così uno chef che ha fatto della sua carriera anche, e soprattutto, un modello imprenditoriale. Oldani, infatti, inaugurerà il prossimo maggio il suo nuovo ristorante sul modello di una casa vera e propria, integrato con il cloud computing della company.
"Il nostro portafoglio di offerta è conosciuto sia per il mobile che per il broadband su fisso - ha dichiarato Enrico Trovati, responsabile business marketing TIM Impresa Semplice -. Elementi innovativi che però hanno una grande difficoltà nell'essere comunicati efficientememte. Una sfida spesso più complicata della stessa realizzazione dei servizi offerti. Davide Oldani si è rivelato un perfetto comunicatore nel raccontare, sia come chef che come imprenditore, i grandi benefici che la nostra tecnologia può portare alle aziende".
Inizialmente la partnership sembrava dovesse riguardare solo una comunicazione in affissione (aeroporti e stazioni), in seguito è stata presa in considerazione una pianificazione integrata: cinema, digital, radio e, dopo lo stop dello scorso anno, sulle maggiori Tv nazionali.
"Abbiamo dato il via a un anno di grandi cambiamenti già a gennaio, con il lancio del nuovo logo TIM Impresa Semplice - ha spiegato ai microfoni di AdvExpress Gaetano Di Tondo (foto 1), responsabile business communication TIM -. Dopo Fazio e Pif, puntiamo adesso su un imprenditore reale, scelto per qualità, passione, innovazione e utilizzo della tecnologia nella sua attività: valori che ogni giorno raccontiamo a clienti, aziende e PA. C'è stata subito una forte sintonia, prima tra persone, poi tra professionisti".Lo spot #OldaniConTim, già da oggi (4 marzo) disponibile sul canale ufficiale YouTube TIM Impresa Semplice, è stato realizzato internamente, prodotto da Indiana production Company (regia di Michele Socci) e girato a Milano nell'area di Porta Nuova.
"Abbiamo voluto in qualche modo metterci alla prova perché, prima o poi, ci sono delle sfide con le quali bisogna confrontarsi - ha continuato Di Tondo -. Il prodotto finale è sicuramente ottimo e di grande livello. Il format riprende comunque quello dei film in precedenza realizzati dalla nostra agenzia".
Già da qualche giorno sono on air alcuni teaser con una serie di video-interviste a Davide Oldani, che spiega appunto il suo approccio con la tecnologia. Video che continueranno ad essere disponibili anche più avanti su YouTube.
Al momento sono stati programmati due mesi di pianificazione: nelle prime tre settimane andrà in onda il primo flight in Tv e OOH, quindi dal secondo si aggiungeranno cinema, digital e radio. La comunicazione si fermerà nel periodo estivo per riprendere nuovamente in autunno.
Le affissioni, grazie alla tecnologia del brand, troveranno continuità e visibilità sui mobile devices: già on air alcuni brand clienti tra cui Loccioni e Moncaro Vini.
Oltre allo chef, volto TIM Impresa Semplice per tutto il 2016, saranno in campagna OOH anche altri imprenditori, ognuno con una storia diversa da raccontare.
L'investimento in comunicazione è costante e in linea con quello del 2015, diviso al 50% tra le risorse media tradizionali e social media. Il digital pesa oltre il 15% del totale.
Alla conferenza stampa di oggi, presente anche Karim Bartoletti (foto 2), executive producer Indiana Production, che ha curato il nuovo progetto di TIM e che, ai microfoni di ADVExpress, ha annunciato la nascita di un nuovo gruppo di CdP: "Nei prossimi giorni prenderà vita la CPA (Case di Produzione Associate) dall'iniziativa di alcune strutture del settore. L'ufficialità però è prevista solo nel mese di aprile. Si tratta di un momento storico, necessario per una tutela congiunta che manca ormai da 5 anni. L'obiettivo resta quello di rafforzare le case di produzione, mettendole in condizione di individuare talenti in maniera indipendente, farli crescere e produrre con loro contenuti di valore senza ricorrere a elementi intermediari".Alessandro Rimi