Torna il Signor Balocco nel nuovo soggetto della campagna firmata A.Testa. Budget di oltre 8 mln

Sarà ancora il Signor Balocco il protagonista della campagna pubblicitaria della celebre industria dolciaria piemontese che dal 30 novembre tornerà in televisione con un nuovo soggetto firmato Armando Testa e un investimento lordo complessivo di oltre 8 mln di euro, in crescita del 10% rispetto al 2006.

Come spiegano in azienda: "L'esordio positivo del nuovo format di comunicazione lanciato a Natale 2006, molto apprezzato e di notevole efficacia in termini di notorietà di marca, ci ha convinti a riproporre la stessa creatività aggiungendo un nuovo episodio che vedrà il signor Balocco impegnato con alcuni "fornitori", a testimonianza dell'attenzione alla qualità delle materie prime. La campagna televisiva declinata in diversi soggetti con al centro il Mandorlato e il Pandoro, è fondata sulla passione che spinge Balocco ad offrire solo prodotti di altissima qualità: una passione di famiglia, nata nel 1927 e giunta immutata sino ad oggi. Confermato il claim della campagna 'Balocco. Maniaci per passione' ".

Il presidio di nuovi segmenti, la volontà di offrire un pack sempre più curato, moderno e funzionale e la continua innovazione di prodotto sono i principali fattori strategici con cui l'azienda punta a catturare l'attenzione dei consumatori più esigenti. "La nostra società - ha spiegato ad ADVexpress Laura Gallo, brand manager ricorrenze - rinnova di volta in volta la propria immagine sia in ambito pubblicitario sia nella gamma dei prodotti, presentando ghiotte novità". Nella prossima campagna, infatti, saranno lanciate numerose delizie. Si comincia dal segmento delle piccole ricorrenze con il Panettoncino con gocce di cioccolato ed il Pandorino firmati 'Shrek Terzo', il terzo episodio della fortunata serie della Dreamworks nelle sale cinematografiche dal 31 agosto.

Tra le news nel segmento dolci inferiori ai 500 g. spicca il lancio della linea 'Festa di Coccole': dolce con pasta pandorata ricoperto di zucchero a velo, nelle  eslcusive latte da collezionare firmate Winnie the Pooh, in due originali grafiche. Arricchita anche la gamma delle confezioni regalo con 'Merrry Christmas' con lo spumante prosecco; Auguri di Cuore con Mandorlato o Pandoro da 1 Kg e lo spumante Asti firmato Gancia; Festa di Emozioni con Mandorlato o Pandoro e spumante Riccadonna con 4 esclusive candele. Nei prodotti tradizionali nascono il panettone Glassa&Uvetta senza canditi, mentre ai più golosi l'azienda presenta il Panettone TrésBon con croccante granella di germe di grano ricoperta di cioccolato fondente al latte e bianco, e il Pandoro Cuor di Rhum farcito con delicata creama al rhum.

Confermati Panettone e Pandoro in Latta, ai quali si aggiunge la latta Dolce Scrigno contenente un dolce farcito al cioccolato gianduia ricoperto di cioccolato e decorato con granella di nocciole caramellate. "Un'offerta così variegata di prodotti – spiega Laura Gallo - consente a Balocco una crescita del fatturato, pari nel 2006 a 82 mln di euro (+16%), e di mantenere stabilità dei volumi in un mercato in calo, a volume, del 3% (2006). Lo scorso Natale, infatti, la marca è cresciuta del 6,9% a valore ed ha registrato un notevole allargamento distributivo. Con una quota a volume nel totale mercato dell'11,3%, Balocco si è confermata la terza marca nei due segmenti più importanti del Natale: il panettone e il pandoro tradizionali che pesano in totale l'80% del mercato (12% quota volume panettone, 11,1% pandoro). L'azienda è terza nel segmento pandoro, dove ha registrato la miglior crescita del mercato (11,1% la quota volume nel prodotto tradizionale, +2,1% sul 2005; 12,6% quota a volume nei pandori farciti, +3% sul 2005). Buoni i risultati anche nel settore dei continuativi, che pesano il 40% sul giro di affari complessivo dell'azienda".

Elena Colombo