Tutti i valori del Parmigiano Reggiano nella campagna Tribe Communication

Ruota attorno ai valori della naturalità, della tradizione, della qualità, la campagna ideata da Tribe Communication per il Parmigiano Reggiano, pianificata da Vizeum  nel periodo estivo sulle testate Mondadori e sulle principali emittenti radiofoniche nei prossimi mesi.

L'agenzia, che aveva ottenuto l'incarico vincendo una gara (vedi notizia correlata), ha costruito la creatività sul concetto 'Tu sai quanto vale' declinandolo in vari soggetti per enfarizzare, di volta in volta, la qualità dei valori nutrizionali del formaggio tutto naturale,  la digeribilità, il suo sapore senza eguali.

"Il Parmigiano-Reggiano è un formaggio unico e straordinario, che esiste da 900 anni, ed è riconosciuto nel mondo come un'eccellenza del Made in Italy. Appartiene alla nostra storia, al nostro vissuto. E' il motivo per cui  comunichiamo attraverso valori che sono comuni tra il Parmigiano e chi lo sceglie, dando spazio alle tante piccole cose che sono ormai diventate normali, alle quali non facciamo più caso, che ci sembrano li da sempre" ha commentato oggi in conferenza stampa Maurilio Brini, presidente Tribe Communication, che ha aggiunto: "le idee creative sono frutto del nostro metodo di lavoro, il cerchio creativo, che ha convinto il Consorzio ad affidarci questo importante incarico".

"Sia in radio che in stampa, ci siamo dati l'obiettivo di essere veri, di parlare come parla la gente, utilizzando un tono di voce semplice e confidenziale per parlare del prodotto attraverso esperienze comuni, quotidiane, ma molto importanti (una nonna e una nipote in cucina, i bambini che ascoltano una storia, un giorno di festa insieme, una serata tra amici, un momento sportivo, una ragazza che studia, una mamma che lavora, ecc)".

I 10 soggetti su stampa nazionale e i 7 spot radiofonici saranno pianificati nei mesi estivi, nuovi flight seguiranno nel secondo semestre.

Leo Bertozzi (nella foto), direttore del Consorzio, ha spiegato ad ADVexpress: "La  campagna ha l'obiettivo di ricordare come il Parmigiano Reggiano si adatto a molteplici occasioni di consumo e a ribadire ai consumatori il valore della sua elevata  qualità. Il Consorzio è contrario alle attuali politiche di vendita 'sottocosto' e ribadisce, con questa comunicazione, il posizionamento premium del Parmigiano che da 900 anni è prodotto in modo naturale e  genuino secondo un'antica tradizione.  Il budget di campagna è di 1 mln di euro. Il Parmigiano è inoltre sponsor del Giro d'Italia, di Casa Italia e delle Olimpiadi Invernali".

La campagna stampa ha gli scatti della fotografa Silvia Tenenti dell'agenzia Studio Immagine. Le musiche della radio sono a cura del maestro Enrico Sabena, compositore piemontese con esperienze cinematografiche internazionali. La casa di produzione è Vetriolo.

Elena Colombo