8 milioni di visualizzazioni su YouTube per ‘Bnl Live! The Dialogue Show’ firmato Draftfcb

Bnl, in occasione della partnership e della partecipazione al Wired Next Fest - meeting italianodedicato all'innovazione, all'eccellenza, alla ricerca e alle nuove tecnologie - ha scelto di presentare un progetto di comunicazione innovativo nelle forme e nei contenuti: BNL Live! the dialogue show, ideato e realizzato da Draftfcb.

L'evento, attraverso un vero e proprio palinsesto di infotainment ed educational, ha coinvolto il pubblico attraverso una narrazione interattiva dei contenuti che hanno preso forma nel corso dei novetalk show trasmessi in streaming HD sulla home page di YouTube.È nato così il progetto BNL Live!, un vero e proprio programma tv in diretta, allestito in uno studiotelevisivo ricavato all'interno di un dome gonfiabile nel cuore di Milano, presso i giardini "IndroMontanelli": 21 ore di diretta attraverso 3 giorni dedicati a dibattiti e incontri attorno ai content-asset diBNL e ai macro temi dell'attualità. Si è discusso dell'attuale scenario economico nazionale einternazionale, di imprese e di start-up, di innovazione, di sport, di cinema, di nuove tecnologie nelsettore bancario, di famiglia, di sociale, di università e di educazione finanziaria.Andrea Pezzi, Cristiana Capotondi e Claudia Gerini sono stati i conduttori dei dialogue show, nelcorso dei quali hanno avuto modo di incontrare più di 30 ospiti. Fabio Gallia, l'AmministratoreDelegato di BNL, ha aperto le 3 giornate inaugurando il palinsesto del BNL Live!. Tra gli altri, sonointervenuti i professori Michel Martone e Domenico De Masi; gli imprenditori Nerio Alessandri,Presidente di TechnoGym; Massimo Banzi, inventore della piattaforma Arduino; Giorgio Molinari,Amministratore Delegato e Country Manager di Bacardi-Martini; Giancarlo Riva, AmministratoreDelegato della Ozono Italia; Natale Scrima, patron della Tecnoline Service; i giornalisti RiccardoLuna, Carlo Massarini e Massimo Caputi; la grande campionessa di tennis Lea Pericoli; l'attoreGiancarlo Giannini. Per BNL hanno partecipato, raccontando l'impegno della Banca nelle varieiniziative: il Direttore della Comunicazione Lucia Leva; il Responsabile della Divisione Corporate,Paolo Alberto De Angelis, e quello della Divisione Retail e Private Marco Tarantola; il Responsabiledel Servizio Studi Giovanni Ajassa.Nel mezzo di ogni giornata è andato in onda un TG diretto e realizzato dal portale d'informazioneAffaritaliani.it e due edizioni di uno speciale reportage curato da un team reclutato sulla reteattraverso i canali "social" di BNL: 4 social reporter forniti di telecamere e 6 conduttori si sono alternatial tavolo del dialogue show sperimentando in prima persona l'ambiente, l'impegno e la sfida di unvero programma televisivo.

Lucia Leva, Direttore Comunicazione BNL Gruppo BNP Paribas, ha così commentato: "Nell'anno in cui BNL celebra un secolo di attività, abbiamo scelto il dialogo come elemento centrale per lapresenza di BNL al Wired Next Fest attraverso la realizzazione di BNL Live!, dando forma al primo Dialogueshow di BNL, novità assoluta per una banca.Si tratta di un format originale e innovativo, concepito sulla forma dei Talk Show dove conduttori, ospiti,testimonial e pubblico dialogano insieme. In questo contesto abbiamo potuto dare spazio ad alcuni dei progettipiù innovativi di BNL come la "digital bank", il "mobile payment" e alla presenza nei social network con BNLPeople e Mestiere Impresa; ampio spazio è stato riservato a tematiche di attualità, da sempre care a BNL, comeil Cinema e il Tennis, il Sociale e l'Educazione Finanziaria con l'iniziativa EduCare.Trasformare un "piccolo stand" in uno studio televisivo, rendendolo di fatto una finestra da cui tutto il pubblico acasa può affacciarsi e seguire personaggi ed eventi, ci ha permesso di creare una relazione diretta e immediata.Pensiamo, infatti, che instaurare una relazione con le persone e aprirsi al confronto siano la base per costruire irapporti migliori, soprattutto in un momento come l'attuale. Attraverso esperienze come questa cerchiamo ilmodo migliore per raccontare il nostro essere banca responsabile, il nostro impegno continuo nella ricercadell'innovazione e nell'utilizzo di nuovi canali di comunicazione, per esprimere, nella pratica, ciò che siamo.Perché crediamo che le aziende oggi debbano non solo vendere i propri prodotti, ma anche raccontare la lorostoria, narrare chi sono e dobbiamo farlo con forme chiare, dirette, allargate e partecipative.Tutto questo è il BNL Live!: la prima puntata di una lunga serie".

Questo il commento di Franco Ricchiuti, Presidente Draftfcb: "Il mondo della Comunicazione vive di momenti. Oggi si parla molto di Brand Entertainment, ovvero contenuti diMarca che attraverso filtri emotivi, giocati principalmente sull'ironia o il sensazionalismo, permettono alle Marchedi parlare di se stesse sulle diverse piattaforme di conversazione. Draftfcb, con BNL Live! ha segnato un punto disvolta.BNL Live! è un esempio illuminante di Branded Content dove non sono stati usati artifici di nessun tipo.Argomenti seri, approfonditi in maniera professionale, commentati da personaggi illustri e presentati daprofessionisti dello show business.BNL non si è mai nascosta dietro le quinte. La Marca è stata sempre presente, con il suo Top Management, isuoi valori e i propri servizi, nell'accompagnare ogni singolo minuto delle 21 ore di diretta televisiva che abbiamoprodotto.Draftfcb è stata sempre presente e si è occupata di tutta l'iniziativa, dall'idea creativa, alla parte redazionale,dalla scrittura autorale degli interventi fino alla gestione della messa in onda sulla piattaforma YouTube.Per questo l'abbiamo definita un'iniziativa 3.0.Perché è stato un ingresso ufficiale nella Comunicazione di Marca del Terzo Millennio.E in questo ingresso, ci hanno accompagnato 8,3 milioni di persone che hanno condiviso con noi il BNL Live!"

Draftfcb, oltre all'ideazione del format, ha curato l'intera realizzazione televisiva della diretta: lacreazione del palinsesto, le redazioni autorali e organizzative, lo studio di regia, la progettazionescenografica e l'allestimento di uno studio televisivo di alto livello impiegando oltre 80 persone.Oltre 30 milioni di impression, 8.3 milioni di persone connesse allo streaming, 42 ore di produzionevideo per oltre 39.000 ore di playback online complessive, hanno consentito a BNL di parlare deipropri contenuti traducendoli in temi d'attualità e di interesse collettivo.

Infine, il coinvolgimento di YouTube, la community di video online più famosa al mondo, ha permessola realizzazione di un esperimento innovativo in Italia: sul masthead della homepage è andato in ondail live streaming del BNL Live!, permettendo così ad un pubblico vastissimo di "scegliere" il BNL Live!Dialogue Show.

MG