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Cavalli (Fuel&Vivaki): il media oggi? Sinonimo di brand experience mapping. Arriva Ninah Italia per i data analytics
A una settimana dalla nomina a ceo della struttura creata in Italia da Publicis Groupe, abbiamo intervistato Luca Cavalli che guida un team integrato per la pianificazione e il digital branding di Daimler. Il manager ci ha spiegato cosa significa pianificare oggi, ovvero mappare l'esperienza di marca e chi la utilizza per creare comunicazioni efficaci, Al debutto anche in Italia Ninah, la business unit dedicata ai data analytics
Lo abbiamo raggiunto telefonicamente qualche settimana dopo la notizia della sua nomina a Ceo di Fuel&Vivaki, per conoscere i primi dettagli di questa nuova sfida che, dal ruolo di managing director di ZenithOptimedia, lo vede ora alla guida, in Italia, della struttura media nata anche nei principali mercati europei per gestire il cliente Daimler acquisito dal Gruppo Publicis a livello globale.
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Fuel&Vivaki sta strutturando per Daimler un team integrato per la pianificazione online e offline e per il digital branding che, spiega Luca Cavalli (nella foto) “si approvvigionerà di tutti i servizi che le strutture di Publicis, da Performics, a Newcast, mettono a disposizione a livello mondiale.”.
A queste si aggiunge Ninah Italia, la business unit di modellistica econometrica e data analytics che, come anticipa Cavalli ad ADVexpress, nei prossimi giorni verrà lanciata ufficialmente nel nostro mercato
Una scelta integrata dunque, quella della casa automobilistica che in precedenza collaborava con più sigle a livello europeo.
La sede italiana di Fuel&Vivaki è a Milano, mentre il coordinamento sarà gestito dalla sede di Düsseldorf, in Germania “tenendo conto delle specificità che il media richiede nei singoli Paesi” precisa Cavalli, che rivela come l'agenzia stia strutturando dei comitati internazionali per la messa a punto di progetti specifici nell'area dell'innovazione e della tecnologia digitale.
Pur mantenendo ancora riservate le strategie media che, nel dettaglio, la struttura sta definendo con e per Daimler, il manager spiega ad ADVexpress: “Nel media quel che conta oggi per un cliente è la strategia e la sua capacità di connettere il brand con il consumatore raggiungendolo nei suoi momenti di maggior disponibilità cognitiva, moltiplicando le modalità di contatto. Per questo la nostra struttura è orientata a creare il massimo engagement inteso come multiconnessione efficace e coerente con abitudini e preferenze dei target. Non si pianificano solo i mezzi, ma le correlazioni tra loro, on e offline, e le persone in movimento tra spazi fisici e virtuali. E' dunque fondamentale tracciare questi percorsi con una comunicazione adeguata.”
Il media diventa sinonimo di brand experience mapping, inteso come capacità di mappare l'esperienza di marca e chi la utilizza. Con la consapevolezza, sottolinea il manager, che la brand experience dei consumatori è generata da tutte le modalità di contatto con i brand, reali e virtuali, dalla prova su strada di un'auto alla sua configurazione online.
Concretamente, Fuel&Vivaki supporterà Mercedes nei principali lanci in programma quest'anno e nel mantenimento e nell'affermazione di un alto di gamma che ha saputo prevalere anche in un mercato in notevole difficoltà.
EC
Fuel&Vivaki sta strutturando per Daimler un team integrato per la pianificazione online e offline e per il digital branding che, spiega Luca Cavalli (nella foto) “si approvvigionerà di tutti i servizi che le strutture di Publicis, da Performics, a Newcast, mettono a disposizione a livello mondiale.”.A queste si aggiunge Ninah Italia, la business unit di modellistica econometrica e data analytics che, come anticipa Cavalli ad ADVexpress, nei prossimi giorni verrà lanciata ufficialmente nel nostro mercato
Una scelta integrata dunque, quella della casa automobilistica che in precedenza collaborava con più sigle a livello europeo.
La sede italiana di Fuel&Vivaki è a Milano, mentre il coordinamento sarà gestito dalla sede di Düsseldorf, in Germania “tenendo conto delle specificità che il media richiede nei singoli Paesi” precisa Cavalli, che rivela come l'agenzia stia strutturando dei comitati internazionali per la messa a punto di progetti specifici nell'area dell'innovazione e della tecnologia digitale.
Pur mantenendo ancora riservate le strategie media che, nel dettaglio, la struttura sta definendo con e per Daimler, il manager spiega ad ADVexpress: “Nel media quel che conta oggi per un cliente è la strategia e la sua capacità di connettere il brand con il consumatore raggiungendolo nei suoi momenti di maggior disponibilità cognitiva, moltiplicando le modalità di contatto. Per questo la nostra struttura è orientata a creare il massimo engagement inteso come multiconnessione efficace e coerente con abitudini e preferenze dei target. Non si pianificano solo i mezzi, ma le correlazioni tra loro, on e offline, e le persone in movimento tra spazi fisici e virtuali. E' dunque fondamentale tracciare questi percorsi con una comunicazione adeguata.”
Il media diventa sinonimo di brand experience mapping, inteso come capacità di mappare l'esperienza di marca e chi la utilizza. Con la consapevolezza, sottolinea il manager, che la brand experience dei consumatori è generata da tutte le modalità di contatto con i brand, reali e virtuali, dalla prova su strada di un'auto alla sua configurazione online.
Concretamente, Fuel&Vivaki supporterà Mercedes nei principali lanci in programma quest'anno e nel mantenimento e nell'affermazione di un alto di gamma che ha saputo prevalere anche in un mercato in notevole difficoltà.
EC