DigiTouch allo IAB Lounge: focus sulla smart tv revolution

Come già pubblicato da ADVexpress (leggi news), il 3 maggio alle 18.30 all'Hotel Manin di Milano si terrà la seconda tappa dello IAB Lounge.
L'incontro sarà aperto anche questa volta da un ospite internazionale, Andrew Frank, Research VP di Gartner, esperto di digital marketing, che focalizzerà il suo intervento sull'impatto del crescente utilizzo delle Smart Tv e su come gli attori della comunicazione e i marketing manager possano cogliere questa opportunità per raggiungere i consumatori attraverso nuovi canali.

Sponsor dell'incontro IAB Lounge sarà DigiTouch, che da quest'anno ha ampliato la propria offerta di servizi con l'area video, che si aggiunge a display e social.
Per conoscere quali possibilità di pianificazione le smart tv offrono agli utenti nel nuovo scenario digitalizzato e multipiattaforma, abbiamo intervistato Gianni Matera (nella foto 1), Founder DigiTouch.

"Display, social e smart tv consentono ad agenzie e clienti una pianificazione multipiattaforma particolarmente efficace per intercettare i nuovi target che fruiscono il web in modalità sempre più mobile - dichiara Matera - . Questo approccio multidevice, declinato su pc, smartphone e tablet, permette alle aziende di trarre il massimo vantaggio dagli investimenti digitali e lascia spazio a nuove formule di creatività sempre più interattive e coinvolgenti. Anche se sul fronte digital l'Italia è ancora in ritardo rispetto, ad esempio, al mercato inglese, ma è all'avanguardia nei social network, grazie soprattutto a un crescente interesse da parte degli utenti privati. Diverso il discorso per le aziende, ancora piuttosto caute nell'investire sui social network rispetto agli altri mercati europei, anche se in questo settore si riscontra un interesse crescente dettato dall'ampio utilizzo del formato video."
Proprio a riguardo, sottolinea Matera "si parla spesso della 'always tv generation' , che guarda contenuti video su più piattaforme, dalla tv al pc agli smartphone e certamente l'arrivo delle connected tv aumenterà questo trend di cui le marche devono imparare a sfrutttare tutte le potenzialità di pianificazione per identificare investimenti mirati. Crediamo che in futuro qualunque investimento pubblicitario televisivo avrà una coda digitale. Come già accade oggi in Inghilterra, dove 8 campagne su 10 oltre allla tv prevedono il web. I dati IAB UK indicano una media di 70 mila sterline investite in media per ogni campagna sulla parte digitale. Ed è solo l'inizio".


"Internet ha cambiato il modo di comunicare e in questo senso le Smart Tv rappresentano una vera rivoluzione. Oggi i consumatori collegano le loro Tv alla rete, guardano film e programmi direttamente sui dispositivi mobile mentre chattano, interagiscono e commentano con gli amici su un altro schermo. Le Smart TV consentono di combinare i vantaggi delle tecnologie digitali, come la profilazione del target, con la vivacità della pubblicità televisiva, ma lo stravolgimento dei canoni della comunicazione digitale che ne consegue richiede un ripensamento dell’approccio al canale. In questo secondo appuntamento scopriremo, attraverso il confronto diretto con l’autorevole researcher di Gartner come i professionisti della comunicazione e i marketers possono lavorare insieme per trarre il massimo vantaggio dal 'potere' che le nuove televisioni conferiscono all’advertising digitale", ha dichiarato Serena Belloni (nella foto 2), marketing IAB Italia.


EC