Duranti: la potenza di Internet in un media mix

Uno scenario positivo dell'utilizzo del web come strumento di comunicazione è stato tracciato da Paolo Duranti Managing Director Nielsen Media Research , durante la prima giornata dello IAB Forum. Il manager ai microfoni del Tg Cannes ha evidenziato l'enorme potenziale di internet in termini di integrazione con i mezzi classici di un media mix. E' necessario, però, che le imprese superino le barriere culturali, non solo tecnologiche, che ancora le separano dal corretto e ottimale utilizzo di internet.

E IAB ricopre un ruolo centrale nel favorire questo processo di promozione e istruzione al mondo digitale. Nonostante l'attuale difficoltà nel fare previsioni sul futuro, in un mercato pubblicitario in crisi, Internet, per il diverso posizionameto che ha nei confronti degli altri mezzi, farà un percorso in controtendenza rispetto al mercato di riferimento, andando a compensare i deficit creati dalla crisi con l'estensione del bacino d'utenza verso settori differenti quali le PMI o le PA. Guarda l'intervista su http://tgcannes.advexpress.it/Default.aspx