Digital
Fiat 500L si svela, all'insegna di 'Crescere è cool'. Anteprima a Torino e online
Il nuovo modello della gamma 500, più grande (4,15 m) ma con l'iconicità dello stile 500, è stato lanciato in anteprima alla stampa in questi giorni con un evento ideato da Bond a Torino, ed è 'navigabile' in anteprima sul sito www.fiat500l.it realizzato dall'agenzia torinese che ha vinto una gara. Fil rouge delle iniziative di comunicazione, il claim 'Growing up is cool' che fa da sfondo alle varie iniziative di comunicazione. A ottobre la campagna multimediale di lancio realizzata dall'agenzia che vincerà la gara.
Il 4 luglio 2012, esattamente 5 anni dopo la presentazione di Fiat 500 e 55 anni dopo l'esordio della 500 storica, sempre a Torino ha debuttato la Fiat 500L, che unisce l'iconicità dello stile 500 alla funzionalità del design Made in Fiat. "L come Large, perchè questa è la nostra visione del marchio, e L come Light e Live, perchè dotata di un tutor, un eco:Drive Live che aiuta in tempo reale a ridurre emissione e consumi ottenendo il 16% di risparmio di carburante" ha sottolineato in questi giorni a Torino Olivier Francois, capo del brand Fiat, durante l'evento di presentazione dell'auto alla stampa.
Sviluppata attorno al concetto di 'space efficiency', la vettura, larga 4,15 metri, viene lanciata con il claim 'Crescere è cool', che ne sintetizza i due tratti caratteristici: le dimensioni maggiori e lo stile distintivo di 500. Proprio questa espressione, farà da fil rouge alle varie inizative di lancio che da qui a settembre sosterranno la vettura: dal sito internet, all'evento, alla prossima campagna in programma in autunno poco prima dello sbarco sul mercato della 500L. Proprio per questo incarico risulterebbe in via di definizione la gara creativa che ha visto coinvolte le principali agenzie di riferimento del gruppo: Armando Testa, Leo Burnett, Kube Libre, Independent Ideas e Egg 2.0.
.jpg)
In questi giorni la vettura è stata presentata in anteprima alla stampa italiana e internazionale durante un evento di cinque giorni presso le Officine Grandi Riparazioni (OGR) di Torino, un luogo suggestivo dove fino agli anni Settanta si riparavano i treni e, dal 2011, sede di un grande centro per la cultura contemporanea.
Presso questa location, come ha spiegato ad ADVexpress Rino Drogo, marketing communication director Fiat, "I giornalisti sono stati trasportati lungo una piattaforma mobile in un viaggio - show scandito da video proiezioni e scenografie spettacolari ,alla scoperta della prima vettura della 'famiglia 500' capace di contenere tuttu insieme i bambini, gli amici, i viaggi, la musica e la community. Un percorso ideale che di tappa in tappa ha svelato i dettagli e le caratteristiche della 500L". L'evento è stato realizzato da Bond, vincitrice alcuni mesi fa di una gara.
Giocando sul tema delle dimensioni, che fa da fil rouge anche al nuovo sito www.fiat500l.it realizzato da DGT Media, che ha ottenuto l'incarico vincendo una gara.
Interattivo e colorato, il sito offre la possibilità di 'navigare' all'interno dell'auto a dimensioni reali, ingigantendo e scoprendo ogni dettaglio. Anche qui, con una curiosa navigazione verticale che ricorda la modalità di fruizione dei nuovi tablet. Il sito,fruibile anche da smartphone e tablet, è un viaggio alla scoperta della 500L 'l'auto più grande del web' così come viene descritta, e di quanto divertente e utile sono le sue grandi dimensioni. Navigando sul sito, è possibile scegliere la funzione "1:1 Experience", con la quale visualizzare a grandezza naturale tutti i dettagli interni ed esterni della nuova vettura. Curiosità, la nuova 500L fa anche il caffè, grazie alla dotazione di una macchina per il caffè Lavazza in uno specifico scompartimento interno.
Nella home page, quattro categorie che contraddistinguono le specificità dell'automobile (Large, Light, Link e Loft) consentono di scoprire i punti di forza e le caratteristiche peculiari della vettura. Inoltre, con semplici clic su specifiche icone, è possibile ammirare la 500L attraverso foto, video, animazioni grafiche e testi. Sul sito è anche disponibile una ricca area multimediale con contenuti esclusivi, che sarà costantemente aggiornata e arricchita.
Nei prossimi giorni il sito sarà attivo in 20 differenti mercati esi arricchirà di nuovi contenuti multimediali tra i quali un esclusivo concorso che coinvolgerà i visitatori in un divertente percorso che avrà come protagonista la 500L.
Come spiega ad ADVexpress Maurizio Spagnulo, digital director Fiat Group: "Dal sito l'eco della vettura ha interessato la pagina social di 500 a cura di Hagakure, il portale Fiat, il sito di 500L, nell'ottica di una strategia di comunicazione multicanale e soprattutto digitale, fondamentale per parlare al target delle giovani famiglie a cui 500L si rivolge, che difficilmente sono raggiungibili tramite i mezzi tradizionali".
A ottobre partirà la campagna pubblicitaria multimediale, pianificata in Italia e in Europa a ridosso del lancio commerciale previsto nel nostro Paese con un 'porte aperte' la prima settimana di ottobre, cui seguiranno progressivamente tutti gli altri mercati.In totale, Fiat 500L sarà commercializzata in più di 100 Paesi nel mondo, inclusi gli Stati Uniti nel corso del 2013.
Elena Colombo
Sviluppata attorno al concetto di 'space efficiency', la vettura, larga 4,15 metri, viene lanciata con il claim 'Crescere è cool', che ne sintetizza i due tratti caratteristici: le dimensioni maggiori e lo stile distintivo di 500. Proprio questa espressione, farà da fil rouge alle varie inizative di lancio che da qui a settembre sosterranno la vettura: dal sito internet, all'evento, alla prossima campagna in programma in autunno poco prima dello sbarco sul mercato della 500L. Proprio per questo incarico risulterebbe in via di definizione la gara creativa che ha visto coinvolte le principali agenzie di riferimento del gruppo: Armando Testa, Leo Burnett, Kube Libre, Independent Ideas e Egg 2.0.
In questi giorni la vettura è stata presentata in anteprima alla stampa italiana e internazionale durante un evento di cinque giorni presso le Officine Grandi Riparazioni (OGR) di Torino, un luogo suggestivo dove fino agli anni Settanta si riparavano i treni e, dal 2011, sede di un grande centro per la cultura contemporanea.
Presso questa location, come ha spiegato ad ADVexpress Rino Drogo, marketing communication director Fiat, "I giornalisti sono stati trasportati lungo una piattaforma mobile in un viaggio - show scandito da video proiezioni e scenografie spettacolari ,alla scoperta della prima vettura della 'famiglia 500' capace di contenere tuttu insieme i bambini, gli amici, i viaggi, la musica e la community. Un percorso ideale che di tappa in tappa ha svelato i dettagli e le caratteristiche della 500L". L'evento è stato realizzato da Bond, vincitrice alcuni mesi fa di una gara.
Giocando sul tema delle dimensioni, che fa da fil rouge anche al nuovo sito www.fiat500l.it realizzato da DGT Media, che ha ottenuto l'incarico vincendo una gara.
Interattivo e colorato, il sito offre la possibilità di 'navigare' all'interno dell'auto a dimensioni reali, ingigantendo e scoprendo ogni dettaglio. Anche qui, con una curiosa navigazione verticale che ricorda la modalità di fruizione dei nuovi tablet. Il sito,fruibile anche da smartphone e tablet, è un viaggio alla scoperta della 500L 'l'auto più grande del web' così come viene descritta, e di quanto divertente e utile sono le sue grandi dimensioni. Navigando sul sito, è possibile scegliere la funzione "1:1 Experience", con la quale visualizzare a grandezza naturale tutti i dettagli interni ed esterni della nuova vettura. Curiosità, la nuova 500L fa anche il caffè, grazie alla dotazione di una macchina per il caffè Lavazza in uno specifico scompartimento interno.
Nella home page, quattro categorie che contraddistinguono le specificità dell'automobile (Large, Light, Link e Loft) consentono di scoprire i punti di forza e le caratteristiche peculiari della vettura. Inoltre, con semplici clic su specifiche icone, è possibile ammirare la 500L attraverso foto, video, animazioni grafiche e testi. Sul sito è anche disponibile una ricca area multimediale con contenuti esclusivi, che sarà costantemente aggiornata e arricchita.
Nei prossimi giorni il sito sarà attivo in 20 differenti mercati esi arricchirà di nuovi contenuti multimediali tra i quali un esclusivo concorso che coinvolgerà i visitatori in un divertente percorso che avrà come protagonista la 500L.
Come spiega ad ADVexpress Maurizio Spagnulo, digital director Fiat Group: "Dal sito l'eco della vettura ha interessato la pagina social di 500 a cura di Hagakure, il portale Fiat, il sito di 500L, nell'ottica di una strategia di comunicazione multicanale e soprattutto digitale, fondamentale per parlare al target delle giovani famiglie a cui 500L si rivolge, che difficilmente sono raggiungibili tramite i mezzi tradizionali".
A ottobre partirà la campagna pubblicitaria multimediale, pianificata in Italia e in Europa a ridosso del lancio commerciale previsto nel nostro Paese con un 'porte aperte' la prima settimana di ottobre, cui seguiranno progressivamente tutti gli altri mercati.In totale, Fiat 500L sarà commercializzata in più di 100 Paesi nel mondo, inclusi gli Stati Uniti nel corso del 2013.
Elena Colombo