Digital
Gag firma la strategia di viral marketing Crescina
L'agenzia guidata dagli ad Giorgia Marino e Guido Pezzino attraverso la creazione di un blog e di un canale dedicato su YouTube è riuscita a creare una 'talkability' senza precedenti che ha anticipato l'on air televisivo dello spot firmato Colnaghi&Manciani, dell'azienda svizzera Labo che, per il lancio di Crescina R5, ha scelto Ronaldo come protagonista.
Come trasformare il backstage di uno spot pubblicitario in un efficace
strumento di comunicazione? E' quello che nelle ultime settimane ha
fatto Gag, la Web e Net Agency del gruppo
FilmMaster che ha ideato e sviluppato la strategia di viral
marketing dello spot di Crescina, quello che vede il
fuoriclasse Ronaldo come testimonial.
L'agenzia guidata dagli amministratori delegati Giorgia Marino e Guido Pezzino attraverso la creazione di un blog e di un canale dedicato su YouTube è, infatti, riuscita a creare una 'talkability' senza precedenti che ha anticipato l'on air televisivo dello spot dell'azienda svizzera Labo Cosprophar che, per il lancio del suo prodotto di ultima generazione, Crescina R5, ha scelto il 'Fenomeno' brasiliano, e la sua rinnovata e folta capigliatura, come protagonisti.
Ed i risultati parlano da soli: oltre 400.000 accessi in due settimane per il canale dedicato di YouTube (www.youtube.com/ronaldosecret) e per il blog (http://ronaldosecret.blogspot.com) dove, durante i giorni che hanno preceduto il lancio ufficiale del commercial, sono state inserite diverse clip video e numerose immagini tratte dal backstage dello spot. E dal web la notizia ha fatto il giro dei principali quotidiani del mondo mentre i video tratti dal backstage sono stati inseriti all'interno dei principali blog e dei più visitati siti web nazionali ed internazionali. Premiata, dunque, la strategia creativa di Gag che è riuscita a tenere alta l'attenzione dei media sulla nuova capigliatura di Ronaldo.
"Siamo riusciti ad ottenere ottimi risultati in termini di accessi su YouTube e sul blog nonostante la notizia della partnership tra il calciatore e Crescina fosse già stata pubblicata in Novembre sul quotidiano Brasiliano O'Globo e su numerosi siti web nazionali ed internazionali - commenta Guido Pezzino. Inoltre - aggiunge Giorgia Marino - abbiamo dimostrato che da un piccolo investimento sul web, attraverso un'attenta campagna di marketing virale, si può tenere alta anche l'attenzione dei media 'classici' che, sempre più spesso, sono contaminati ed interessati da quello che succede in rete".
Lo spot, on air da domenica 20 Gennaio sulle principali reti televisive nazionali e da sabato 19 sui principali quotidiani nazionali, è stato realizzato dall'agenzia Colnaghi e Manciani/Springer & Jacoby con la regia di Dario Piana di FilmMaster Group.