Google lancia il Creative Lab

La tecnologia oggi disponibile consente di realizzare progetti creativi impensabili anche solo qualche mese fa, capaci di rendere la pubblicità sempre più coinvolgente e interessante. Alle agenzie creative, sempre più spesso, è richiesto, da brand e investitori, di sviluppare campagne che siano in grado di esprimere con eccezionale forza creativa gli asset dei brand, ma anche che sfruttino al meglio le potenzialità dei nuovi strumenti e delle piattaforme digitali per ottenere risultati sempre più innovativi ed efficaci. E allora, come orientarsi tra le diverse opportunità e la complessità delle soluzioni tecnologiche?
 
Con l’obiettivo di rispondere a questa domanda, Google inaugura il progetto 'Creative Lab', un’iniziativa fatta di workshop mensili, laboratori creativi e training tecnici dove ospiti nazionali e internazionali si alterneranno per formare e ispirare i creativi italiani in un percorso aperto, approfondendo strumenti e nuovi paradigmi, esplorare casi di successo in grado di ispirare progetti innovativi e individuare soluzioni personalizzate per rispondere agli obiettivi dei brand.
 
I workshop, organizzati a Milano presso lo Spazio Chiossetto, avranno cadenza mensile, da febbraio a dicembre 2014 e affronteranno alcuni dei temi chiave dell'advertising digitale. Si parte mercoledi 12 febbraio con il primo appuntamento dedicato a HTML5, a cui faranno seguito sessioni focalizzate su Mobile, sui formati Rich Media e su Google+. All’interno del percorso anche una vera e propria Academy con 3 appuntamenti dedicati al mondo YouTube, il cui primo incontro è fissato per il 13 marzo.
 
Infine, per tutti i direttori creativi dell’Art Directors Club Italiano (ADCI) saranno previsti seminari durante i quali avviare un dialogo con rappresentanti del mondo della creatività italiani e stranieri e approfondire i temi più caldi e le sfide che si pongono per la industry.
 
Creative Lab conferma l’impegno di Google, avviato nel corso degli anni con i progetti “Art, Copy and Code” e “Project Re:brief”, nel collaborare con brand e agenzie per portare il meglio della tecnologia in progetti coinvolgenti e originali che uniscono creatività e innovazione.
 
“Siamo felici di inaugurare Creative Lab, un progetto di collaborazione con il mondo delle agenzie che ci auguriamo possa fornire spunti sulle ultime novità e momenti di incontro affinché la tecnologia possa diventare un fattore abilitante per l’immenso potenziale creativo del nostro Paese - ha dichiarato Paola Marazzini (in foto), Agency Head di Google Italy. Non solo, crediamo che nella definizione delle strategie di comunicazione le agenzie creative giochino un ruolo sempre più rilevante ed è per questo motivo che desideriamo fornire loro un supporto utile alla conoscenza e all'utilizzo delle nostre piattaforme tecnologiche.   La collaborazione con questi importanti partner è tra le nostre priorità da tempo e ci auguriamo che questa iniziativa possa ulteriormente rafforzare la collaborazione e portare ulteriori benefici all'intero ecosistema".
 
"Trovo estremamente intelligente e utile il progetto Creative Lab. Come Art Directors Club Italiano non possiamo che partecipare con entusiasmo a questa iniziativa. È l'inizio di una cooperazione volta a diffondere una maggiore cultura digitale - dichiara Massimo Guastini, Presidente dell’Art Directors Club Italiano. Poterlo fare con un player come Google è un'iniezione di fiducia, in un periodo complesso quanto ricco di opportunità".

MG