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Groupama Assicurazioni: i fan di Facebook protagonisti della nuova campagna integrata di S&S
Il claim 'Felici, in buona compagnia', al centro di un piano integrato articolato in radio, affissioni, stampa e web che ha preso il via da facebook, dove sono stati reclutati i protagonisti, insieme al testimonial Felice Groupama, del progetto di comunicazione della Compagnia Assicurativa.
Da semplici fan della pagina Facebook a protagonisti della nuova campagna pubblicitaria di Groupama Assicurazioni: la Compagnia ha scelto dieci fortunati per affiancare il testimonial, Felice Groupama. La campagna, firmata Saatchi & Saatchi, è articolata in radio, affissioni, stampa e web e resterà on air per tre settimane a partire da oggi, 19 novembre.
La pianificazione si ha previsto un teaser il 12 novembre con spot radio sulle principali emittenti nazionali (Deejay,RDS, RTL e Radio 24) e regionali; dal 19 al 26 novembre 50 uscite sui maggiori quotidiani nazionali (Corriere Della Sera, Sole 24 Ore, Repubblica, Messaggero ecc.) e sui principali quotidiani regionali. Dal 19 novembre al 10 dicembre verranno inoltre pianificate maxi affissioni su Roma e Milano e circuito grandi stazioni (Roma,Firenze, Bologna e Milano) e un'affissione dinamica con 130 autobus personalizzati nelle due città. Infine, dal 19 novembre al 3 dicembre una campagna web sui principali portali di informazione per un totale di 43.000.000 di visualizzazioni
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La selezione dei protagonisti è avvenuta su Facebook attraverso l’applicazione 'Appy Casting', che ha dato vita ad un vero e proprio casting online, al quale in una decina di giorni hanno partecipato oltre 150 persone, in grande maggioranza già clienti Groupama Assicurazioni.
Agli utenti della pagina è stato proposto di mettersi in gioco inviando una foto che li immortalasse in un momento di felicità e gli autori degli scatti migliori sono stati scelti per partecipare alla campagna.
'Felici, in buona compagnia', è questo il messaggio a cui i protagonisti selezionati hanno prestato i loro sorrisi e che gioca sul doppio significato della parola “compagnia”, che rimanda a compagnia assicurativa, ma anche ai valori di condivisione, affiatamento, vicinanza che Groupama Assicurazioni sa dare attraverso la propria rete costituita da oltre 1.000 agenti, distribuiti su tutto il territorio italiano.
Groupama Assicurazioni nell’ultimo anno ha intensificato il carattere “social” della propria strategia di comunicazione, capitalizzando il successo della pagina Facebook “Felice Groupama” e del canale Youtube in una operazione pubblicitaria a 360° gradi.
“L’obiettivo della nuova campagna pubblicitaria - ha sottolineato l’Amministratore Delegato Christophe Buso - è quello di ancorare in modo ancora più saldo il marchio Groupama Assicurazioni all’Italia, che dopo la Francia è il primo mercato del Gruppo".
La creatività della campagna è di Alice Scornajenghi (copy) e di Umberto Vita (art ), supervisione di Manuel Musili, direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi.
EC
La pianificazione si ha previsto un teaser il 12 novembre con spot radio sulle principali emittenti nazionali (Deejay,RDS, RTL e Radio 24) e regionali; dal 19 al 26 novembre 50 uscite sui maggiori quotidiani nazionali (Corriere Della Sera, Sole 24 Ore, Repubblica, Messaggero ecc.) e sui principali quotidiani regionali. Dal 19 novembre al 10 dicembre verranno inoltre pianificate maxi affissioni su Roma e Milano e circuito grandi stazioni (Roma,Firenze, Bologna e Milano) e un'affissione dinamica con 130 autobus personalizzati nelle due città. Infine, dal 19 novembre al 3 dicembre una campagna web sui principali portali di informazione per un totale di 43.000.000 di visualizzazioni
La selezione dei protagonisti è avvenuta su Facebook attraverso l’applicazione 'Appy Casting', che ha dato vita ad un vero e proprio casting online, al quale in una decina di giorni hanno partecipato oltre 150 persone, in grande maggioranza già clienti Groupama Assicurazioni.Agli utenti della pagina è stato proposto di mettersi in gioco inviando una foto che li immortalasse in un momento di felicità e gli autori degli scatti migliori sono stati scelti per partecipare alla campagna.
'Felici, in buona compagnia', è questo il messaggio a cui i protagonisti selezionati hanno prestato i loro sorrisi e che gioca sul doppio significato della parola “compagnia”, che rimanda a compagnia assicurativa, ma anche ai valori di condivisione, affiatamento, vicinanza che Groupama Assicurazioni sa dare attraverso la propria rete costituita da oltre 1.000 agenti, distribuiti su tutto il territorio italiano.
Groupama Assicurazioni nell’ultimo anno ha intensificato il carattere “social” della propria strategia di comunicazione, capitalizzando il successo della pagina Facebook “Felice Groupama” e del canale Youtube in una operazione pubblicitaria a 360° gradi.
“L’obiettivo della nuova campagna pubblicitaria - ha sottolineato l’Amministratore Delegato Christophe Buso - è quello di ancorare in modo ancora più saldo il marchio Groupama Assicurazioni all’Italia, che dopo la Francia è il primo mercato del Gruppo".
La creatività della campagna è di Alice Scornajenghi (copy) e di Umberto Vita (art ), supervisione di Manuel Musili, direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi.
EC