Hemma, la nuova community IKEA firmata H-art

Si chiama Hemma, la nuova community di IKEA lanciata in Italia lunedì 30 agosto (www.hemmaikea.it). Un progetto innovativo che H-art ha avuto l’onore di realizzare per il colosso svedese in collaborazione con Olojin che ne ha curato lo sviluppo grafico e tecnologico. H-art ha ideato la strategia social ed editoriale, la redazione dei contenuti, nonché del concept e dello sviluppo delle web application contenute nella piattaforma che via via verranno inserite per stimolare un’interazione con gli utenti sempre più ricca ed invitante.

Il nome della community significa “a casa” e si avvale del pay-off “questa casa è un albergo”, a rafforzare il concetto di libertà d’espressione e sperimentazione che il marchio offre ai propri fan lovers. Hemma è, infatti, il luogo di ritrovo di chiunque ami la casa ed ami abitarla con passione e consapevolezza. Come una vera e propria abitazione, Hemma ha stanze differenti, ognuna con una propria storia da raccontare. Da “Vivere Smart” al “Futuro nasce in casa”, area dedicata al pensiero ecosostenibile, per finire con un canale di video ricette totalmente made in Svezia. Il punto di forza, che distingue Hemma dalle altre community, è la progettazione liquida dei suoi contenuti fruibili, oltre che sulla piattaforma, anche in altri contesti digitali e fisici (Facebook,Twitter, mobile, siti web IKEA, e punti vendita).

All’interno della piattaforma verranno periodicamente inseriti contenuti digitali originali e di valore (video ricette, pillole video, applicazioni, ecc) in modo da mettere sempre a disposizione degli utenti nuovi materiali da elaborare, commentare, modificare e condividere. “Hemma rappresenta un ulteriore passo avanti nella collaborazione tra IKEA ed H-art iniziata un anno fa con l’ideazione e la realizzazione del sito dormirebene.it.” Dice Antonella Sannella (nella foto), Client Director del progetto, “Per noi Hemma è un’occasione straordinaria per affiancare un lovemark globale come IKEA nella relazione quotidiana con i suoi fan”.
 
“Hemma è un moderno progetto di marketing, ideato per costruireun sistema di engagement continuativo per IKEA, basato sustimoli e confronti diretti con i consumatori” aggiunge Massimiliano Ventimiglia (nella foto), CEO di H-art, “E' pensato per dare un valore reale alle persone con un approccio trasparente e alla pari, con il desiderio di aiutare e imparare. H-art è impegnatissima nella ideazione di strategie di engagement di questa natura. Si tratta di sfide strategiche complesse dove è in gioco il nuovo modo distare sul mercato e di fare marketing delle aziende, e dove il ruolo di un'agenzia diventa realmente critico”.

MF