Digital
Initiative firma la strategia per la campagna web ‘Generations’ di Patek Philippe
Con l’obiettivo di rafforzare e sottolineare i valori fondanti del brand - tradizione familiare, eccellenza artigianale e innovazione continua - il team di digital dell’agenzia ha sviluppato per la prima volta, accanto alla campagna stampa, una strategia video su siti web rivolti ad un target maschile, amante del lusso e degli orologi.
Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, ha curato la strategia media 2013 di Patek Philippe, la più antica e prestigiosa azienda ginevrina di orologi di lusso.
Con l’obiettivo di rafforzare e sottolineare i valori fondanti del brand - tradizione familiare, eccellenza artigianale e innovazione continua - il team di digital di Initiative ha sviluppato per la prima volta, accanto alla campagna stampa, una strategia video su siti web rivolti ad un target maschile, amante del lusso e degli orologi.
Il concetto della campagna «Generations» di Patek Philippe è basato sullo slogan «Ogni tradizione ha un suo inizio» e si concentra sulle emozioni universali legate alle relazioni tra padri e figli. Le immagini dello spot, che sarà veicolato solo online, mostrano padri che iniziano i loro figli all'universo di Patek Philippe.
La campagna di video comunication, online dal 23 settembre, presidia i principali siti di News, Economia e Finanza utilizzando, insieme ai video, anche formati advertising realizzati ad hoc per iPad.
Anche la creatività stampa riprende il concetto “generation” con la presenza di due generazioni maschili o femminili a confronto. Patek sarà presente sui principali magazine sia di settore sia dedicati all’alta moda.
Protagonista della campagna web il nuovo modello di orologio maschile di Patek Philippe (5960P), tra le novità del Baselworld 2013 (Salone Mondiale dell'Orologeria e della Gioielleria di Basilea), che esprime la sintesi tra alta orologeria e maestria artigianale caratteristiche del marchio Patek Philippe.
MG
Con l’obiettivo di rafforzare e sottolineare i valori fondanti del brand - tradizione familiare, eccellenza artigianale e innovazione continua - il team di digital di Initiative ha sviluppato per la prima volta, accanto alla campagna stampa, una strategia video su siti web rivolti ad un target maschile, amante del lusso e degli orologi.
Il concetto della campagna «Generations» di Patek Philippe è basato sullo slogan «Ogni tradizione ha un suo inizio» e si concentra sulle emozioni universali legate alle relazioni tra padri e figli. Le immagini dello spot, che sarà veicolato solo online, mostrano padri che iniziano i loro figli all'universo di Patek Philippe.
La campagna di video comunication, online dal 23 settembre, presidia i principali siti di News, Economia e Finanza utilizzando, insieme ai video, anche formati advertising realizzati ad hoc per iPad.
Anche la creatività stampa riprende il concetto “generation” con la presenza di due generazioni maschili o femminili a confronto. Patek sarà presente sui principali magazine sia di settore sia dedicati all’alta moda.
Protagonista della campagna web il nuovo modello di orologio maschile di Patek Philippe (5960P), tra le novità del Baselworld 2013 (Salone Mondiale dell'Orologeria e della Gioielleria di Basilea), che esprime la sintesi tra alta orologeria e maestria artigianale caratteristiche del marchio Patek Philippe.
MG