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LaStampa.it e Publikompass lanciano InRead, innovativo formato di video adv
Il sito web del quotidiano diretto da Mario Calabresi è la prima testata online italiana a proporre ai propri inserzionisti il nuovo formato che fa leva su spot che appaiono durante lo scroll dell’articolo senza impedirne la lettura, beneficiando di un forte impatto visivo. Dal punto di vista del fatturato, nel primo semestre, Lastampa.it conferma un crescita di oltre il 50%, già registrata anche nel 2012 e nel 2011.
InRead è l’innovativo formato di video advertising che Publikompass ha lanciato sul mercato italiano in sinergia con la società francese Teads, ideatrice del prodotto. Il nuovo formato video si inserisce nella pagina di testo dell’articolo e permette l’inserimento di uno spot di 15/20 secondi fino ad un massimo di 30. Lo spot appare durante lo scroll dell’articolo senza impedire la lettura ed ha un forte impatto visivo dovuto al grande formato superiore a quello del classico pre-roll.
InRead è stato lanciato recentemente e con grande successo dalle principali testate online del mondo: Forbes, The Economist, Financial Times, The Guardian, The Telegraph, Reuters, Le Figaro, Le Monde, Liberation, El Mundo, NZZ, NRC Handelsblatt, Nikkei, oltre ad essere stato pianificato all’estero da grandi clienti come BMW, Audi, Armani, Lancome, LVMH, Red Bull, Sony, Vodafone e Microsoft.
Il successo internazionale di InRead è dovuto all’unicità del formato video in grado di garantire all’investitore il massimo livello di engagement da parte dell’utente a fronte di un livello minimo di invasività.
LaStampa.it e la sua concessionaria Publikompass sono i primi a proporre il prodotto Inread in Italia e nella fase di prelancio, hanno già aderito importanti clienti come Audi, Autoscout.it , Banca Mediolanum, CheBanca!, Coop e Lavazza.
InRead è già disponibile per pianificazioni nelle seguenti sezioni de LaStampa.it: News, Cultura & Spettacoli, Sport, Donna & Salute ed Economia. Entro fine luglio sarà esteso alle aree tematiche del Network Publikompass e quindi anche agli altri principali siti in concessione come InvestireOggi.it, Lagazzettadelmezzogiorno.it, Giornaledisicilia.it, Lasicilia.it, Lasiciliaweb.it, Gazzettadelsud.it, DataSport.it, AlVolante.it, Insella.it, Turismo.it, Stile.it, Film.it e Medicitalia.it
I tassi di interazione sul formato sono estremamente positivi sia in termini di click che di visione completa.
Inread non è erogabile su dispositivi mobile per il piccolo formato dello schermo e in caso di connessioni troppo lente, per la scarsa fluidità di visione.
La modalità di vendita è a Cost per View, con superamento di una soglia minima di visualizzazione dello spot, garantisce i migliori risultati di comunicazione.
Nel primo semestre Lastampa.it conferma la crescita di fatturato molto marcata (di oltre il 50%) già registrata nel 2012 e nel 2011, e l’adozione di InRead permetterà di arricchire l’offerta commerciale di formati e di ampliare i volumi delle pianificazioni degli spot video, oggi molto richieste dai clienti.
MG