LeonardoADV punta sull’Rtb

Per molti è la nuova frontiera dell’advertising online: stiamo parlando del real time bidding, ovvero l’innovativo sistema per l’acquisto di spazi pubblicitari in rete che consente agli inserzionisti di comprare, grazie a meccanismi di asta in tempo reale tecnologicamente avanzati, impression qualificate riducendo la dispersione rispetto a campagne a rotazione generica. Grazie a sofisticati algoritmi messi a disposizione da trading desk dedicati, gli spender possono infatti stabilire quale cifra puntare per una determinata impression in base a esigenze, comportamenti e abitudini del singolo utente, e aggiudicarsi quindi gli spazi assegnando il giusto valore ad ogni impression.

Confermandosi operatore attento alle tendenze emergenti, la concessionaria LeonardoADV ha attivato, oltre un anno fa, le tecnologie di real time bidding e programmatic buying su tutto il proprio circuito performance JuiceADV e sul network Leonardo. Una soluzione che incrocia le esigenze di inserzionisti e partner editoriali. Infatti, l’RTB permette all’open market di acquisire impression di qualità in un meccanismo che garantisce all’editore di massimizzare le proprie revenue pubblicitarie, grazie alla migliore combinazione tra mercato diretto e Real Time Bidding.

Grazie agli accordi con alcuni dei principali trading desk e centrali media operanti sul mercato, per LeonardoADV il Real Time Bidding diviene a sua volta lo strumento ideale per massimizzare l’invenduto e la quantità di campagne precedentemente pianificate in logica Run on Network, in competizione con strumenti interni e clienti diretti. Una soluzione che contribuisce in maniera decisiva al trend di crescita della concessionaria, che ha chiuso il 2012 a +30%. In percentuale, il valore delle impression assegnate in Real Time Bidding vale attualmente tra il 6 e il 10% al mese di tutto il transato Display (JuiceADV e Leonardo).

“Siamo molto soddisfatti dei risultati che stiamo ottenendo attraverso il Real Time Bidding - afferma Alberto Zilli (in foto), ceo di LeonardoADV -. Questa soluzione ci ha garantito un aumento delle revenue CPM che andranno senza dubbio a crescere ulteriormente nei prossimi mesi. La nostra concessionaria storicamente ha sempre puntato sulla verticalità dei target e su tecnologie di semantica e retargeting in grado di ridurre la dispersione dei clienti, motivo per cui la quota di campagne pianificate a rotazione sul nostro network è sempre stata ridotta, nell’ordine del 10% del fatturato. L’inventory premium offerta nell’open market ha permesso di portare nuovo valore aggiunto all’editore anche su questa porzione di bacino, andando ad incrementare il risultato finale assegnando ogni singola impression al cliente disposto ad attribuirne il maggior valore. Parallelamente allo sviluppo di sistemi di vendita automatizzata, abbiamo strutturato in maniera molto forte l’offerta tailor made legata al content integration e ai progetti speciali, data l’importanza per i brand di dialogare con i propri target attraverso un engagement di tipo esperienziale, che si rivela fondamentale per differenziarsi in un mercato sempre più competitivo. Il mix quindi di tecnologie interne, verticalità dei contenuti, forte sviluppo nel segmento video della nostra concessionaria e Real Time Bidding stanno portando anche per il 2013 risultati importanti di crescita ad inserzionisti e publisher, che vedono in LeonardoADV una struttura in grado di coprire tutta la filiera di prodotti per il cliente e tutti gli strumenti di monetizzazione anche piu’ innovativi lato editore”.

MG