Digital
Maggiore trasparenza nell'adv online grazie al nuovo codice di IAB Europe
L’industry dell’online advertising europea ha scelto di aderire alle nuove linee guida per un corretto utilizzo dell’Online Behavioural Advertising - OBA volte a garantire trasparenza e controllo a tutti gli utenti della rete. Online il nuovo portale www.youronlinechoices.eu, creato per informare i consumatori e aiutarli a gestire la loro privacy in rete.
IAB Europe presenta oggi, 14 aprile, il nuovo codice di autoregolamentazione dell’OBA (Online Behavioural Advertising). Il codice, che ha come scopo la garanzia di trasparenza e controllo da parte degli utenti della rete, è stato sottoscritto da tutti i principali operatori della industry.
Agli utenti, verrà garantito il pieno controllo dei loro settaggi di privacy attraverso una serie di nuovi strumenti: una volta che le aziende si saranno adeguate completamente al codice di autoregolamentazione - entro giugno 2012 -, tutte le pubblicità display che utilizzano tecnologie OBA saranno contraddistinte da un’icona, che gli utenti potranno facilmente identificare.
Cliccando sull’icona, gli utenti saranno reindirizzati verso il sito dell’azienda, che non solo conterrà ulteriori informazioni, ma permetterà loro di disattivare il messaggio pubblicitario.
Si potrà poi accedere al sito web www.youronlinechoices.eu, creato appositamente per approfondire tutti i temi legati al codice di autoregolamentazione: sarà possibile scoprire come proteggere e gestire le proprie preferenze in tema di privacy e come disattivare le informazioni pubblicitarie in pochi semplici passaggi.
Lo scopo dell’iniziativa IAB Europe è quello di garantire agli utenti trasparenza e controllo, ma senza limitare il piacere della loro navigazione sul web.
Ecco alcuni punti salienti enunciati nel codice:
- Educazione e formazione nei confronti di consumatori e aziende sull’OBA e sul codice stesso.
- Trasparenza su un tema delicato come quello dell’acquisizione dei dati personali da parte delle aziende che utilizzano strumenti OBA, dando agli utenti informazioni chiare e precise attraverso molteplici strumenti
- Garantire ai consumatori il controllo sulle pubblicità OBA
- Sicurezza e uso limitato di tutti i dati personali raccolti
- Limiti precisi alle pubblicità indirizzate specificamente ai minori
- Limitazioni nella collezione di dati su temi sensibili
- Meccanismi per la corretta applicazione del codice, a garanzia della sua effettiva efficacia. Le aziende che sottoscrivono e rispettano il codice saranno contraddistinte da un marchio di qualità, pensato per segnalare agli utenti e alle altre aziende che il codice di autoregolamentazione è stato sottoscritto e correttamente applicato.
Il codice di autoregolamentazione è disponibile per la consultazione sul sito www.iabeurope.eu
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"Tutte le tecniche di advertising online, non possono prescindere dalla fiducia del consumatore - conferma Alain Heureux (nella foto), Presidente di IAB Europe - Il codice introduce una serie di norme di autoregolamentazione, la cui corretta applicazione sarà garantita attraverso una serie di strumenti. Questa iniziativa è il risultato di oltre 18 mesi di pianificazione e collaborazione con tutte le organizzazioni Europee che rappresentano pubblicitari, agenzie ed editori".
Dato che soltanto le aziende sottoscrittrici avranno l’obbligo di rispettare i principi contenuti nel codice, questo verrà integrato anche con le raccomandazioni stilate oggi stesso dalla European Advertising Standard Alliance - EASA. Queste raccomandazioni completano i principi contenuti nel codice e assicurano che tutto l’ecosistema dell’advertising si impegni a rispettare delle regole a garanzia di un maggiore controllo e capacità di scelta da parte del consumatore.
Il codice di autoregolamentazione sull’OBA è anche un messaggio alle istituzioni e una prova tangibile che il settore dell’advertising online è in grado di darsi delle regole e rispettarle: "La industry Europea è sempre stata all’avanguardia in tema di behavioural advertising. Alla luce degli elevati standard per la protezione dei dati in Europa, tutte le tecnologie di behavioural advertising sono state sempre studiate in modo da rispettare i principi di privacy basilari. L’adozione di un codice di autoregolamentazione è un passo naturale per tutta la industry, che lavorerà unità perché i principi affermati nel codice vengano adottati con successo. Il Vice-Presidente della Commissione Europea Kroes ha invitato recentemente la insutry a darsi delle regole in merito all’OBA. Abbiamo quindi seguito le sue indicazioni e crediamo che il risultato sia un ottimo esempio non solo in relazione al tema del behavioural advertising ma in generale per tutto il mondo dell’online", ha dichiarato Mathias Ehrlich, CEO di United Internet Media, e Vice Presidente di Bundesverband Digitale Wirtschaft (rappresentanza tedesca di IAB Europe).
"Lo scopo del codice era quello di dare al settore delle regole, garantendo maggiore controllo agli utenti ma senza per questo rovinare l’esperienza di navigazione. Ogni ostacolo alla fluidità della navigazione da parte dell’utente, avrebbe infatti avuto delle ripercussioni negative sull’intero settore e sul valore dei servizi gratuiti erogati, che McInsey ha recentemente stimato essere nell’ordine dei 100 miliardi nel 2010, in Europa. Se avremo il supporto delle istituzioni, siamo convinti di poter accrescere ancora di più questo valore", ha dichiarato Kimon Zorbas, Vice Presidente di IAB Europe.
SP
Agli utenti, verrà garantito il pieno controllo dei loro settaggi di privacy attraverso una serie di nuovi strumenti: una volta che le aziende si saranno adeguate completamente al codice di autoregolamentazione - entro giugno 2012 -, tutte le pubblicità display che utilizzano tecnologie OBA saranno contraddistinte da un’icona, che gli utenti potranno facilmente identificare.
Cliccando sull’icona, gli utenti saranno reindirizzati verso il sito dell’azienda, che non solo conterrà ulteriori informazioni, ma permetterà loro di disattivare il messaggio pubblicitario.
Si potrà poi accedere al sito web www.youronlinechoices.eu, creato appositamente per approfondire tutti i temi legati al codice di autoregolamentazione: sarà possibile scoprire come proteggere e gestire le proprie preferenze in tema di privacy e come disattivare le informazioni pubblicitarie in pochi semplici passaggi.
Lo scopo dell’iniziativa IAB Europe è quello di garantire agli utenti trasparenza e controllo, ma senza limitare il piacere della loro navigazione sul web.
Ecco alcuni punti salienti enunciati nel codice:
- Educazione e formazione nei confronti di consumatori e aziende sull’OBA e sul codice stesso.
- Trasparenza su un tema delicato come quello dell’acquisizione dei dati personali da parte delle aziende che utilizzano strumenti OBA, dando agli utenti informazioni chiare e precise attraverso molteplici strumenti
- Garantire ai consumatori il controllo sulle pubblicità OBA
- Sicurezza e uso limitato di tutti i dati personali raccolti
- Limiti precisi alle pubblicità indirizzate specificamente ai minori
- Limitazioni nella collezione di dati su temi sensibili
- Meccanismi per la corretta applicazione del codice, a garanzia della sua effettiva efficacia. Le aziende che sottoscrivono e rispettano il codice saranno contraddistinte da un marchio di qualità, pensato per segnalare agli utenti e alle altre aziende che il codice di autoregolamentazione è stato sottoscritto e correttamente applicato.
Il codice di autoregolamentazione è disponibile per la consultazione sul sito www.iabeurope.eu
"Tutte le tecniche di advertising online, non possono prescindere dalla fiducia del consumatore - conferma Alain Heureux (nella foto), Presidente di IAB Europe - Il codice introduce una serie di norme di autoregolamentazione, la cui corretta applicazione sarà garantita attraverso una serie di strumenti. Questa iniziativa è il risultato di oltre 18 mesi di pianificazione e collaborazione con tutte le organizzazioni Europee che rappresentano pubblicitari, agenzie ed editori". Dato che soltanto le aziende sottoscrittrici avranno l’obbligo di rispettare i principi contenuti nel codice, questo verrà integrato anche con le raccomandazioni stilate oggi stesso dalla European Advertising Standard Alliance - EASA. Queste raccomandazioni completano i principi contenuti nel codice e assicurano che tutto l’ecosistema dell’advertising si impegni a rispettare delle regole a garanzia di un maggiore controllo e capacità di scelta da parte del consumatore.
Il codice di autoregolamentazione sull’OBA è anche un messaggio alle istituzioni e una prova tangibile che il settore dell’advertising online è in grado di darsi delle regole e rispettarle: "La industry Europea è sempre stata all’avanguardia in tema di behavioural advertising. Alla luce degli elevati standard per la protezione dei dati in Europa, tutte le tecnologie di behavioural advertising sono state sempre studiate in modo da rispettare i principi di privacy basilari. L’adozione di un codice di autoregolamentazione è un passo naturale per tutta la industry, che lavorerà unità perché i principi affermati nel codice vengano adottati con successo. Il Vice-Presidente della Commissione Europea Kroes ha invitato recentemente la insutry a darsi delle regole in merito all’OBA. Abbiamo quindi seguito le sue indicazioni e crediamo che il risultato sia un ottimo esempio non solo in relazione al tema del behavioural advertising ma in generale per tutto il mondo dell’online", ha dichiarato Mathias Ehrlich, CEO di United Internet Media, e Vice Presidente di Bundesverband Digitale Wirtschaft (rappresentanza tedesca di IAB Europe).
"Lo scopo del codice era quello di dare al settore delle regole, garantendo maggiore controllo agli utenti ma senza per questo rovinare l’esperienza di navigazione. Ogni ostacolo alla fluidità della navigazione da parte dell’utente, avrebbe infatti avuto delle ripercussioni negative sull’intero settore e sul valore dei servizi gratuiti erogati, che McInsey ha recentemente stimato essere nell’ordine dei 100 miliardi nel 2010, in Europa. Se avremo il supporto delle istituzioni, siamo convinti di poter accrescere ancora di più questo valore", ha dichiarato Kimon Zorbas, Vice Presidente di IAB Europe.
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