Maxus e Google puntano sul Data Management, per trasformare i ‘big data’ in ‘smart data’

Maxus e Google hanno incontrato oggi la business community per fare formazione su uno dei temi più dibattuti del momento: il data management. Nonostante sia certamente uno degli argomenti maggiormente dibattuti del momento, il data management è una tematica di cui spesso emerge una conoscenza approssimativa da parte degli addetti ai lavori: questo il punto di partenza dell’evento organizzato da Maxus e Google, svoltosi a Milano, nel corso del quale si è cercato di approfondire e discutere di data management direttamente con la business community.
 
In apertura dei lavori, gli interventi di Alessandro Campanini (foto 1 a sx), Ceo Maxus, e Paola Marazzini (foto 2, più in basso), Agency Director di Google Italy, i quali hanno fornito una prima breve introduzione sull’argomento trattato. Oggi le aziende hanno a disposizione una quantità di dati di gran lunga maggiore rispetto a soli cinque anni fa ma, come evidenziato da Alessandro Campanini, questo ha reso molto difficile sia la loro gestione che la loro trasformazione in informazioni: le aziende in questo modo rischiano quindi di perdere importanti opportunità di business.

Il Ceo Maxus ha quindi ricordato l’importanza di dotarsi di strumenti e strutture organizzative atte alla gestione di questi dati al fine di prendere le decisioni più efficaci: Maxus, a questo proposito, sta già testando e utilizzando con successo, per alcuni importanti clienti nazionali e internazionali, una dashboard che lavora su un database mondiale di GroupM, Datamart, ad interfaccia personalizzata.

L’intervento di Paola Marazzini, ha invece illustrato come occorra soffermarsi a parlare di “smart data” anziché di big data, evidenziando il vantaggio che le aziende possono trarre attraverso una lettura più intelligente ed efficiente dell’enorme massa di informazioni oggi a loro disposizione attraverso la presentazione di tre esempi di aziende che, agendo in quest’ottica, hanno avuto ottimi risultati.

È toccato a Luca Macrì, Maxus General Manager, e Angelica Velati, Agency Head Google Italy presentare il background di conoscenze e le attese della business community sull’argomento. Dai risultati della survey ad hoc condotta su 300 professionisti di marketing e comunicazione è emersa sia una conoscenza poco approfondita della tematica da parte degli addetti ai lavori che uno scarso utilizzo da parte delle aziende di appartenenza di sistemi di Data Management, nonostante essi siano ritenuti fonte di innumerevoli opportunità.

Le opportunità di business che si possono generare attraverso una corretta raccolta, analisi e trasformazione dell’enorme quantità di dati oggi a disposizione delle aziende sono state illustrate negli interventi di Franco Milazzo, Maxus Head of Performance & Analytics e da Roberto Croci, Sales Manager, Google Analytics Premium Seemea.

In particolare, l’intervento di Franco Milazzo, partendo da una prima analisi di scenario -la quale ha illustrato come raccogliere questi dati in funzione delle attività di Adv digitale - è poi giunto ad illustrare come sintetizzarli per trarne insight utili per il business e quindi un reale vantaggio competitivo. Le opportunità legate ai data e gli strumenti Google per la loro analisi e il loro management sono stati il focus dell’intervento di Roberto Croci.
La conclusione dei lavori è stata affidata a Nico Abbruzzese, Maxus Head of Digital Asia Pacific, il quale ha potuto illustrare le case history di data management   più efficaci sviluppate all’interno del network Maxus In Italia e nel mondo.

MG