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Mobile Adv: nel 2014 a quota 18 mld di dollari. Ne parla Lumata al Politecnico con 'Mobile Mktg & Service: quando la strategia fa la differenza'
La spesa globale in mobile adv passerà dai 13 miliardi di dollari nel 2013, ai 18 miliardi nel 2014 e ai quasi 42 miliardi nel 2017. Queste le stime di Gartner. I formati display rappresenteranno la maggior parte del fatturato, ma sono i formati video il segmento a più alto tasso di sviluppo. Lumata ne parlerà il 30 gennaio al convegno al Politecnico di Milano. Filippo Arroni, Head of Advertising di Lumata: "i risultati di un recente studio pubblicato da Flurry Analyitics sull'utilizzo delle app, evidenziano che rispetto al 2012 l'utilizzo delle applicazioni mobili in generale è più che raddoppiato e in particolare le app di messaging e social segnano nel 2013 un + 203%".
Il momento particolarmente felice per il mobile advertising è confermato dalle stime recentemente rilasciate da Gartner: la spesa a livello globale si prepara a un boom nei prossimi anni, passando dai 13 miliardi di dollari nel 2013, ai 18 miliardi di dollari nel 2014 in mobile advertising e di quasi 42 miliardi nel 2017. I formati display rappresenteranno la maggior parte del fatturato, ma sono i formati video il segmento a più alto tasso di sviluppo.
Filippo Arroni (nella foto), Head of Advertising di Lumata, analizza questi dati partendo dai trend di utilizzo: ”Per comprendere quello che sta succedendo del mondo del mobile advertising e in generale del mobile marketing, credo che sia illuminante esaminare i risultati di un recente studio pubblicato da Flurry Analyitics sull'utilizzo delle app: rispetto al 2012 l'utilizzo delle applicazioni mobili in generale è più che raddoppiato e in particolare le app di messaging e social segnano nel 2013 un + 203%. Se vogliamo passare ad alcuni dati di casa nostra - prosegue Arroni - non possiamo fare a meno di osservare che in Italia ci sono qualcosa come 97 milioni di utenze mobili attive. Ma i dati più significativi emergono quando entriamo nel dettaglio delle modalità di utilizzo: la percentuale di utenti italiani che cercano informazioni locali attraverso gli smartphone è del 92%, gli utenti che cercano prodotti attraverso i loro telefoni sono l’84%, equelli in Italia hanno fatto acquisti online dal telefono sono il 30%. (*) A fronte di tutti ciò appare evidente come nessun brand può oggi permettersi di restare fuori da questo straordinario contesto.
Le attuali tecnologie mobili - conclude Arroni - consentono potenti sinergie tra app, segmentazione, geo-localizzazione e nuovi formati, offrendo possibilità di call-to-action verso i consumatori di enorme efficacia, assolutamente impensabili con altri media. Lumata, sotto questo profilo si è posta all'avanguardia nell'implementazione di queste genere di iniziative, come dimostrano le recenti campagne che abbiamo realizzato, ad esempio, attraverso la social app di navigazione Waze ”
Il convegno “Mobile Marketing & Service: quando la strategia fa la differenza” si terrà Giovedì 30 Gennaio 2014 - Ore 9.45 Aula Carlo De Carli - Politecnico di Milano (Campus Bovisa) Via Durando 10
(*) fonte: Global digital statistics 2014 - we Are Social
http://www.slideshare.net/ wearesocialsg/social-digital- mobile-around-the-world- january-2014
EC