Nasce '8inpunto', il primo web-serial partecipativo di Fiat

Fiat si avvicina sempre di più al mondo dei giovani: lo fa esplorando nuovi ambiti di comunicazione nel web con il lancio di '8inpunto', il primo web-serial basato sulla partecipazione attiva degli utenti che fa leva sulla capacità del brand di proporre 'active entertainment' e prescinde da contenuti puramente commerciali. Mezzo – guida del serial sarà la Grande Punto MY 2008

'8inpunto' è un serial dove gli autori e gli utenti giocano insieme e si confondono, una sfida on line e reale che per due mesi coinvolgerà 8 ragazzi a bordo di due Grande Punto MY 2008. In una prima fase del progetto, attraverso il sito www.8inpunto.it, gli utenti potranno candidarsi a diventare protagonisti del web-serial attraverso un vero e proprio video casting online oppure votare su un 'wall interattivo' scegliendo tra tutti i candidati gli 8 protagonisti di '8inpunto'.

In una seconda fase, i vincitori divisi in 2 equipaggi – 4 uomini e 4 donne - si affronteranno in modo continuativo per 8 settimane in 4 diverse città italiane (Milano, Bologna, Firenze e Roma), ognuno su una Grande Punto MY 2008.

Sempre sul sito www.8inpunto.it gli utenti potranno non solo vedere le 8 puntate del web-serial e il materiale di backstage ma anche contribuire allo svolgimento delle puntate suggerendone possibili sviluppi fino a poter diventare essi stessi protagonisti del web-serial come 'uomini missione'. Quest'ultimi sono le persone (due per equipaggio) scelte dalla community, in partnership con Virgilio.it per portare ai partecipanti la missione da compiere e la sceneggiatura di ogni singola puntata. Insomma, gli utenti diventano parte integrante della storia sia partecipando alla scrittura della sua sceneggiatura sia diventando loro stessi attori del web-serial.

'8inpunto' è un format innovativo e 'cross-mediale':non è solo un sito Internet ma vive trasversalmente nella Rete e nella realtà puntando sulle sinergie che il "mash-up" tra i due mondi può generare. Al sito si affiancherà un'attività sui socialmedia (blog, forum, social network) per cui sarà possibile fruire di contenuti e interagire con '8inpunto' anche su youtube o su facebook. In più, essendo itinerante e ambientato in 4 città italiane, il webserial vivrà fisicamente tra la gente generando numerose occasioni di incontro tra i ragazzi protagonisti e la community.

"Questa operazione - commenta Fedele Usai, responsabile Comunicazione Fiat Automobiles - prosegue nella direzione intrapresa da tempo con la comunicazione Fiat: ci proponiamo come attivatori di esperienze, di intrattenimento, di divertimento per la parte più attiva e dinamica del nostro target. Il prodotto – qui la Grande Punto – è lo strumento attivo che consente e scatena il coinvolgimento".

Aggiunge Federico de Nardis (nella foto), Amministratore Delegato di MC2 mediacommunication, la società che ha gestito l'intera operazione: "Il progetto '8inpunto' è molto di più di un web-serial, è un nuovo modo di utilizzare il web, di stimolare la partecipazione e la creatività del target e di creare una relazione emozionale e solida con il prodotto. È anche una dimostrazione del nuovo ruolo della nostra Media Agency". A supporto dell'iniziativa è prevista una campagna radio e web firmata Leo Burnett.

'8inpunto' nasce da una collaborazione tra MC2 (Joint venture tra Fiat e WPP) e GroupM Interaction (WPP Group) che hanno sviluppato il pensiero strategico e successivamente gestito il Project Management e si avvale, per lo sviluppo ed implementazione del format, di quattro partner: Bright.ly, Adobe, Virgilio.it e The Box. Il primo partner è una struttura di comunicazione indipendente specializzata nella convergenza tra i modelli televisivi broadcast tradizionali e quelli digitali (web e mobile) che ha sviluppato il progetto sia in termini creativi che di sviluppo tecnico ed interfaccia.  Adobe è il partner tecnologico che abiliterà l'erogazione online in qualità HD di tutte le puntate del serial, mentre Virgilio.it è media partner di '8inpunto" che offrirà visibilità presso la propria community e sul portale per tutta la durata del progetto.