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Nel 2008 in Europa adv online a quota 12,9 mld (+20%)
IAB Europe ha presentato i risultati della ricerca annuale sugli investimenti in advertising online nel 2008. Nonostante il dato a livello pan-europeo sia in crescita, nel 2008 rallenta l'adv online nei principali Paesi. L'Italia segna +20%, Stati Uniti +10.6%, Paesi Bassi +9%, Francia +18.5%; Uk, Germania e Svezia +19%, Belgio + 21%, Danimarca e Norvegia + 22%, Spagna +26%.
L'Interactive Advertising Bureau Europe ha presentato i risultati della ricerca annuale sugli investimenti in advertising online relativi al 2008. L'indagine, realizzata da Iab Europe e da PricewaterhouseCoopers, definisce grandezza e valore del mercato in Europa, e include i dati degli investimenti in advertising online in 19 paesi. (Nella foto Alain Heureux, presidente di IAB Europe ).
Nel 2008 il mercato europeo dell'advertising online ha raggiunto i 12.9 miliardi di euro e una crescita del 20% rispetto al 2007. Negli Stati Uniti, l'advertising online è cresciuta del 10.6% nel 2008 arrivando a 16.6 miliardi di euro.
Nonostante il dato a livello pan-europeo sia in crescita, il 2008 è stato uno degli anni peggiori per l'advertising tradizionale. Il settore online non è stato immune alla crisi e ha registrato un anno difficile, particolarmente nei dieci mercati più maturi, ma ha continuato a crescere, seppur con un tasso più basso.
Sei dei principali mercati europei sono cresciuti meno del 20%. I dieci principali mercati in Europa rappresentano il 93% del valore totale della industry. Molti di questi Paesi hanno visto tassi di crescita anno su anno inferiori al 20%. I Paesi Bassi, tra i primi ad entrare nell'advertising online, sono cresciuti del 9% nel 2008, altri mercati maturi hanno registrato trend simili, con una crescita in rallentamento in Francia al 18.5%; Uk, Germania e Svezia al 19% e Italia al 20%.
Il Belgio cresce del 21%, Danimarca e Norvegia a + 22%. La Spagna ha messo a punto un +26%.
Il search rimane il mezzo più diffuso, con il tasso di crescita più alto, pari al 26%. Rappresenta il 43% degli investimenti online per un valore di 5.6 miliardi di euro nei 19 paesi analizzati. Segue il classified, con tassi di crescita del 17.4%, pari al 26% del mercato con un valore di 3.8 milioni di euro.
Sono stati i mercati più piccoli - non inclusi nella lista dei top - a far registrare la crescita più significativa. La Polonia ha fatto registrare una crescita del 60% e un valore di 253 milioni di euro, mentre la Slovenia evidenzia una crescita del 77%, per un valore di 19.6 milioni di euro.
In questa edizione di AdEx, Iab Europe ha incluso per la prima volta tre mercati chiave dell'Est Europa: Croazia, Ungheria e Romania, per offrire un quadro più completo di questa regione.
EC