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Digital

Neo Network firma l'operazione Back-to-school di Ferrero

Per il quinto anno l'interactive agency di Magnolia del gruppo De Agostini ha seguito interamente tutto il processo ideativo e realizzativo dell'operazione promozionale, i cui protagonisti sono quest'anno gli Straspeed, a cui è dedicato anche un sito web.

Dopo il teaser di giugno, è in pieno svolgimento l'operazione Back-to-school di Ferrero. Per il quinto anno la gestione dell'operazione è stata affidata a Neo Network, l'interactive agency di Magnolia del gruppo De Agostini. Si chiamano Straspeed, i piccoli e simpatici personaggi automobilisti protagonisti delle merendine Kinder e Ferrero, oggi in versione giocattolo nelle confezioni da 10 pezzi delle merendine, ma apparsi in anteprima già a giugno sia nelle confezioni doppie, con un inedito cartoon in dvd e un videogioco 3d, sia sul sito web dedicato, tuttora attivo.

Con Ferrero la promozione in pack non è più solo gadget fine a se stesso ma, grazie anche all'esperienza di Neo Network, intorno alla promo nasce un vero mondo, il crazy world degli Straspeed appunto, fatto di personaggi, avventure, situazioni e livelli di interazione diversi e collegati tra loro.

L'obiettivo è offrire un'esperienza di prodotto interattiva e memorabile, capace di fidelizzare il target in modo efficace e durevole. Il sito web www.glistraspeed.it , online fin dalla fase teaser, continua oggi a raccogliere intorno a sé sempre più utenti. Qui i bambini hanno modo di scoprire tutti i segreti dei personaggi, di scaricare digital gift, e di divertirsi con sorprendenti giochi interattivi. Possono inoltre downloadare l'applicazione Cyber Miao per chattare con gli amici e ricevere direttamente sul desktop contenuti esclusivi sul mondo degli Straspeed.

Neo Network ha seguito interamente tutto il processo ideativo e realizzativo dell'operazione: dal concept dei personaggi e della storia (uno dei punti di forza del progetto sta nel loro spessore narrativo e iconografico) alla produzione del film cartoon, dalla supervisione creativa del videogioco allo sviluppo del sito web.

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