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Ogilvy & Mather Londra firma la nuova web serie di Philips
La serie online da sei episodi ha già ricevuto più di 254.000 visualizzazioni e 3,5 milioni di social impressions. La cui protagonista è Mara Maionchi, giudice di X-Factor. Produce Zodiak Active.
La serie di Suocere Anonime vede come protagonista la star Mara Maionchi (X-Factor) che diventa la coordinatrice di un gruppo di supporto a suocere in crisi. Ogni episodio narra la storia della lotta delle suocere per rimanere una parte fondamentale nella vita dei loro figli dopo il matrimonio.
Le suocere cercano di assicurare la loro posizione dominante grazie all’esperienza maturata negli anni, custodendo gelosamente i secreti della vita domestica.
Tuttavia la loro posizione è messa a repentaglio per colpa della recente scoperta di Philips Elettrodomestici da parte delle loro nuore.
Ogni episodio si conclude con le suocere liberate dalla costante interferenza nella vita dei figli e incoraggiate dal gruppo di supporto a trovare un nuovo, spesso sorprendente, passatempo per riempire il loro tempo libero.
La campagna si basa sulle dinamiche di relazione tra le madri italiane, i loro figli e le loro nuore - un insight che è stato dimostrato da una completa ricerca sui consumatori (realizzata da Ipsos; Philips ha condotto 9 interviste etnografiche domestiche, un campione online moderato con più di 50 partecipanti e una sondaggio qualitativo con più di 1200 persone).
Questo ha permesso a Ogilvy di costruire delle storie approfondite e ricche di contenuti in ogni episodio per rendere sempre più attraenti gli Elettrodomestici Philips per il target demografico di riferimento. Il primo episodio è stato lanciato il 17 Ottobre, a cui sono seguiti altri 5 episodi.
Nicholas Lee, Vice President & Global Marketing Leader, di Philips Elettrodomestici ha commentato:
“Ci siamo divertiti tanto nel creare e produrre questa serie con Ogilvy e Zodiak Active. Speriamo che questi brevi filmati facciano ridere di gusto gli italiani di loro stessi, anche in questo periodo di difficoltà economica”.
“Sappiamo che la gente adora vedere contenuti online divertenti e di intrattenimento. Questa serie di 6 episodi online gioca su un insight del target demografico di Philips in questo mercato, attribuendo a Philips un ruolo adatto al contenuto. Questo è un grande esempio di contenuto creato sulla base del target nella sua forma più pura.” Ha dichiarato Cody Hogarth, Head of Entertainment, Ogilvy & Mather London.
La campagna è stata lanciata il 17 Ottobre ed è supportata da una campagna sui media sociali e online media. “Suocere Anonime” si può vedere online su Philips.it/suocereanonime e anche sulla pagina Facebook di Philips Elettrodomestici.
MG