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Olimpia Splendid lancia la campagna digital multicanale #laMIAscelta, firma J&R. Sul digital oltre il 50% del budget
La campagna, che ruota attorno alla possibilità di personalizzare la nuova collezione MIA, la prima stufa a pellet componibile e personalizzabile, sfrutta la multicanalità e la multimedialità del digitale attraverso banner, video virali e attività sui social network, mixati con l’obiettivo di creare partecipazione. Da mercoledì 24 settembre a martedì 16 dicembre la campagna sarà affiancata dal concorso a premi che invita gli utenti Facebook e i visitatori del sito dedicato alla nuova collezione a raccontare le scelte che hanno dato una svolta alla loro vita o hanno semplicemente cambiato la giornata.
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Olimpia Splendid lancia la campagna advertising #laMIAscelta, focalizzata sulla personalizzazione della nuova collezione MIA, la prima stufa a pellet componibilee personalizzabile che permette ai consumatori di scegliere lo stile a loro più affine. L'iniziativa è realizzata in collaborazione con l'agenzia J&R che gestisce la presenza dell'azienda sui social network Facebook, Pinterest e Linkedin.
"La campagna è web-native e, all’interno della sfera web, sfrutta la multicanalità e la multimedialità che il mezzo garantisce: banner, video virali e attività sui social network, mixati con l’obiettivo di rendere la campagna, oltrechè visibile e virale, interattiva e partecipativa" spiega ad ADVexpress il direttore marketing Marco Saccone.
"Sul digital converge il 50% del budget perchè è il mezzo ideale per raccontare a target mirati i nostri prodotti esclusivi" aggiunge Saccone.
La pianificazione è realizzata internamente. Il centro media di riferimento dell'azienda per altre attività è Initiative.
Da mercoledì 24 settembre a martedì 16 dicembre, inoltre, sarà affiancata dal concorso a premi che invita gli utenti Facebook e i visitatori del sito dedicato alla nuova collezione a raccontare le scelte che hanno dato una svolta alla loro vita o hanno semplicemente cambiato la giornata.
"La vita è fatta di scelte. Le tue scelte fanno la differenza, raccontano chi sei": è questo, infatti, il payoff che accompagnerà il concorso e introdurrà i partecipanti nel mondo creativo di MIA.
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La modalità di partecipazione è semplice: attraverso una specifica APP sulla pagina Facebook di Olimpia Splendid oppure nell’apposita sezione #laMIAscelta sul sito www.miaolimpiasplendid.it, l’utente potrà raccontare la scelta che gli ha cambiato la vita o la giornata, caricando una foto rappresentativa accompagnata da un breve testo descrittivo. A seguire, ogni partecipante sarà guidato nella configurazione della stufa MIA che preferisce e che verrà abbinata alla foto - ogni utente potrà caricare una sola foto, che verrà poi pubblicata sulla pagina Facebook dell’azienda. Terminata la fase dedicata alla raccolta delle foto, partiranno le votazioni da parte del pubblico della Rete, che si terranno dal 5 al 12 dicembre e avranno come regola la possibilità di votare fino a un massimo di 3 foto per ciascun utente. La “scelta” più votata avrà in premio la stufa MIA abbinata alla foto.
Il regolamento del concorso è disponibile sulla pagina Facebook di Olimpia Splendid e sul sito www.miaolimpiasplendid.it
Nella seconda parte dell'anno l'azienda lancerà una termo copera, 'Dolce Notte' attraverso attività sui punti vendita e campagne promozionali.
Riguardo al business, Olimpia Splendid ha chiuso il 2013 con un fatturato di 51 mln, il 50% proveniente dall'export, soprattutto da Francia, Australia, Sud America, Russia.