Pennelli Cinghiale sceglie il Rich Media Smartphone di DigiTouch

Dopo avere argomentato il titolo volutamente provocatorio dello speech (Il 2014 sarà l'anno del mobile, senza se e senza ma...) e presentato numeri, trend e keyfact del mercato mobile italiano, Paolo Mardegan, Managing Director di DigiTouch, e Andrea Rangone, Responsabile Osservatori del Politecnico di Milano, hanno richiamato l'attenzione del pubblico su un brand storico che ha riscosso un grande successo mediatico negli anni '80: Pennelli Cinghiale.

Da  allora  ad  oggi  la  fruizione  dei  media  è  stata  oggetto  di  un  cambiamento  radicale:  si  è  passati  da un  pubblico  tv  centrico  a  un’audience  digitalizzata,  sempre  più  multidevice  e  sempre  più  connessa  in mobilità. Di qui l'idea di riprendere un brand storico che negli anni '80 ha conquistato il pubblico con un spot tv indimenticabile e mostrare come oggi potrebbe pubblicizzarsi con pari successo sui nuovi media.

«Nella  fase  di  brainstorming  per  la  preparazione  del  workshop  abbiamo  visto  che  Pennelli  Cinghiale già aveva una presenza su mobile grazie a un'applicazione per Android e iOS, ma che non aveva ancora intrapreso un’attività adv su questo canale.
Abbiamo quindi pensato di sviluppare un’idea di advertising su mobile customizzata per questo Brand» afferma Mardegan.

Il  formato  proposto  è  un  Rich Media  per  smartphone  che  coniuga  obiettivi  di  branding  e  performance grazie alle numerose opportunità di interazione offerte all'utente in logica full responsive. Alla dinamica di gioco iniziale, cui l'utente viene invitato a dipingere una parete passando il dito sullo schermo (feature chiamata wipey), si aggiungono la possibilità per l'utente con un semplice click di: vedere a un palmo dal naso sul proprio cellulare lo spot tv anni '80, approdare sull'application store per scaricare l'app Pennelli Cinghiale, visitare il sito o la pagina Facebook del Brand.

«E' stato un grande onore avere sul palco con noi Eleonora Calavalle, amministratore de Pennelli Cinghiale. Ci ha fatto molto piacere cogliere dalle sue parole che il mobile è già riconosciuto come canale di comunicazione di rilievo per il Brand. I numeri del mercato del resto dimostrano l'importanza che il mobile ha assunto - il 54% del tempo speso dagli utenti online avviene da device mobili (fonte Audiweb, novembre 2013) - e quanto sia rilevante per i Brand di investire su questo canale» afferma Mardegan.

MF