Semaforo rosa per Autoaspillo.com e .Fox Networks

Asap Online ha scelto l’8 marzo 2012 per lanciare Autoaspillo.com, il primo sito di automotive dedicato alle donne, che rappresenta una novità unica nel panorama del web italiano. Autoaspillo porta un tocco di glamour, praticità e chiarezza nel mondo dell’auto e offre un servizio utile a tutte le donne al volante! L’idea nasce dall’osservazione dei cambiamenti in atto nel panorama femminile: le donne di oggi sono in continuo movimento, in grado di ricoprire più ruoli nel panorama sociale, consapevoli delle proprie necessità e sempre più attive nel cercare di soddisfarle.

Ne è un esempio la scelta dell’auto: un processo decisionale di cui le donne si sono progressivamente appropriate dando un risalto del tutto nuovo a elementi come gli optional, i colori di tendenza, l’ecosostenibilità e la praticità. Autoaspillo parte da queste osservazioni e dalla constatazione che mancava un sito in grado di parlare non di motori, tipicamente al maschile, ma di auto al femminile.Il primo passo per la creazione del sito è stata un’indagine da parte dell’editore rivolta alle donne per capire quali sono le loro vere esigenze.Ne è risultato che la sicurezza è ai primi posti nella classifica dei temi ritenuti più importanti dalle donne.

“Il sito è nato quindi dall’ascolto delle esigenze femminili: dalla nostra indagine risulta che le donne lamentano un linguaggio poco comprensibile, troppo tecnico e la mancanza di informazioni che siano di vero interesse” - spiega Gabriella Crafa, Responsabile Editoriale di Asap Online - “Il nostro intento è quindi di parlare alle donne in modo più semplice e comprensibile, trattando i temi più cari al pubblico femminile.”

Il sito, online nella giornata della festa della donna, sarà sponsorizzato per un mese dal brand automobilistico Lancia attraverso l’utilizzo di strumenti quali skin e box. La campagna è stata sviluppata in collaborazione con .Fox Networks, network internazionale di pubblicità on line di proprietà di Fox International Channels. Per tutto il mese di marzo, mese di lancio del sito, gli spazi advertising saranno sponsorizzati in esclusiva da Lancia, che ha scelto Autoaspillo.com per comunicare la nuova Ypsilon 5 porte, la vettura che rispecchia la mission del sito.

“La scelta di Lancia di sponsorizzare questa iniziativa consolida il nostro ruolo di partner strategico per le aziende, offrendo strumenti impattanti e innovativi per realizzare campagne di digital advertising sempre più efficaci, per la visibilità del brand.” spiega Francesco Barbarani, Head of .Fox Networks & Digital di Fox International Channels Italy “Continuiamo ad investire sulle nuove frontiere dell’advertising per assicurare agli utenti contenuti sempre di qualità che garantiscono esperienze di intrattenimento coinvolgenti e appassionanti e rispondono a specifici target.”

Il centro media Maxus si è occupato della definizione e pianificazione del progetto.

MF