Style.it si rinnova all'insegna della 'women connection'

Per Condé Nast il 2010 sarà l'anno del digitale. Comincia a prendere corpo il grande progetto con cui la casa editrice mira a potenziare la propria presenza sul web, mezzo considerato sempre più strategico. Il primo passo è il completo rinnovamento di Style.it, di cui hanno parlato oggi, 25 novembre, in un incontro organizzato all'Hotel Park Hyatt di Milano, Simona Zanette, direttore centrale marketing digital Condé Nast Italia, e Laura Penitenti, direttore editoriale e publisher Style.it.

La nuova release del portale sarà online a partire dal 26 novembre e verrà lanciata con una campagna firmata Ambito 5 e pianificata da Initiative su stampa (testate trade e magazine di Condé Nast) e web (MSN, Yahoo etc). Il concept, 'Tutti i mondi di una donna', è stato sviluppato con l'obiettivo di esprimere il multiforme mondo femminile, mentre il pay off, 'The Women Connection', intende ribadire il concetto chiave di connessione, intesa a tre livelli: tra le utenti (attraverso la community), tra le navigatrici e i loro interessi e tra le utenti e la redazione (grazie alla possibilità data alle navigatrici di commentare ogni articolo).

La campagna sarà on air fino al 20 dicembre e da fine novembre al 10 gennaio verrà affiancata da un concorso consumer aperto a tutte le utenti del sito, che potranno, inviando una proprio foto, essere scelte per diventare il nuovo volto della comunicazione 2010.

'The Women Connection' è stato anche il tema dell'Ignite night del 23 novembre, un evento interamente dedicato ai blogger, volto proprio a sostenere la vocazione 'social web' del sito. Il portale, che attualmente conta 2 mln di utenti unici e 40 mln di pagine viste al mese e si rivolge principalmente a donne tra i 25 e i 54 anni, si presenta completamente rinnovato: appare più elegante, più facile nella navigazione, più ricco, con una grafica raffinata, caratterizzata da colori luminosi, e si propone come il 'compagno ideale' sia per l'evasione che per l'informazione di servizio.

"Da focus group che abbiamo realizzato in collaborazione con GfK Eurisko - ha spiegato Simona Zanette (nella foto a dx)- è emerso che le giovani donne hanno poco tempo a disposizione e pertanto desiderano un portale in grado di dare loro il più velocemente possibile e nel modo più completo tutte le informazioni di cui hanno bisogno. Style.it risponde proprio a questa esigenza: consente alle navigatrici di essere aggiornate su ciò che accade e allo stesso tempo funge da guida e le orienta nel mondo della moda e della bellezza, senza tralasciare i consigli pratici utili a risolvere i piccoli grandi problemi quotidiani".

"Nel nuovo Style.it continuerà ad esserci spazio per la moda, per la bellezza e per lo shopping - ha affermato il direttore Laura Penitenti (nella foto a sx)- Verrà inoltre potenziata la parte dedicata alle news, dove verranno pubblicate le notizie più importanti del giorno, sempre con uno sguardo attento al costume e all'attualità, e, a gennaio 2010, grazie al nuovo canale Vanity People, verrà incrementato anche il gossip, trattato con l'ironia tipica di Vanity Fair. Bisognerà aspettare aprile 2010, invece, per una ventata di novità nell'area shopping, grazie al contributo di Glamour, che porterà anche ad ampliare lo spazio destinato agli user generated content. Infine, a maggio, anche la community avrà un nuovo look e offrirà nuovi servizi per appassionare sempre di più le stylers".

"Vogliamo costruire un sistema  a tre punte: Vanity Fair, Glamour e Style.it", ha continuato Penitenti. E Vogue? "Il mensile è uscito dal portale perchè sentiva l'esigenza di crearsi una propria identità in rete e dunque, a febbraio, lancerà sul web il suo sito", ha spiegato il direttore.

L'obiettivo per la versione rinnovata di Style.it è ambizioso: "E' nelle nostre intenzioni far sì che il portale diventi il punto di riferimento per le donne sul web - ha detto il direttore -  Per questo è stata rinforzata anche la redazione, che da 9 elementi è passata a 18".

"Per quanto riguarda la raccolta - ha spiegato Simona Zanette - nel 2010 puntiamo a raddoppiare quella totale dei siti di Condé Nast Digital, anche alla luce del rinnovo di Style.it. Il portale contribuisce da solo al 60-65% del fatturato e, al di là delle aziende dei settori moda e bellezza, possono trovarvi spazio anche altre categorie merceologiche, dall'elettronica di consumo alle auto, quindi il parco clienti è molto variegato. Agli investitori proporremo anche nuove soluzioni, come lo strip sliding, una stringa che al primo accesso dell'utente si apre occupando l'intera pagina per 6 secondi".

Serena Piazzi