Digital
Web, mobile e Xbox per la nuova campagna adidas
Sul network Microsoft Advertising, la prima campagna multischermo di adidas, che coinvolge web, mobile e Xbox. Tra i testimonial Leo Messi, David Beckham e Katy Perry, per veicolare i valori e le emozioni che si legano al brand.
Fino al 7 aprile sarà on air con Microsoft Advertising la nuova campagna istituzionale ‘adidas is all in’ lanciata a livello globale dal colosso tedesco, per esprimere l'amore per il ‘gioco’. Inteso, quest’ultimo, come un'attività trasversale al mondo dello sport, della strada o della moda (e che per questo riunisce le diverse anime del brand: adidas Sport Performance, adidas Originals e adidas Sport Style) da praticare con la massima passione e con il massimo rispetto per gli altri.
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La prima campagna multischermo in Italia di adidas, declinata su web, mobile e Xbox, è stata pensata in modo da essere efficace soprattutto per il target di riferimento, ovvero i ragazzi tra i 13 ed i 20 anni.
Per l’online è stato studiato un piano di comunicazione basato sulle creatività rich media ad alto impatto in rotazione su tutto il network Microsoft Advertising e una sponsorizzazione della home page di Msn (realizzata il 16 marzo), per promuovere la campagna il giorno del lancio e raggiungere il maggior numero di utenti possibile.
Un ruolo centrale nella creatività lo assume il video promozionale della durata di 2 minuti presente solo sul web (in tv gli spot si fermano a 30 o 60 secondi) con la presenza di campioni e i testimonial adidas come Leo Messi, David Beckham, Derrick Rose, la popstar Katy Perry, il rapper americano B.O.B, lo skater Dennis Busenitz, la band delle The Like e molti altri ancora.
A livello mobile è prevista una campagna banner per spingere gli utenti verso il minisito adidas dove potranno poi visualizzare e scaricare tutti i video: i teaser pre-lancio, gli spot ufficiali, la versione estesa ed altri contenuti esclusivi .
In una campagna innovativa come questa non potevano mancare il gaming e Xbox! Per la console, oltre alla sponsorizzazione della piattaforma online del giorno 16 marzo in occasione del lancio, è prevista la presenza per un mese di una “splashpage” che contiene tutti i video realizzati per il progetto, di grande impatto grazie al perfetto mix tra immagini e musica e che gli utenti possono visualizzare per “caricarsi” prima di una sessione di gioco.
La strategia e il planning della campagna sono stati curati da Carat.
MG
La prima campagna multischermo in Italia di adidas, declinata su web, mobile e Xbox, è stata pensata in modo da essere efficace soprattutto per il target di riferimento, ovvero i ragazzi tra i 13 ed i 20 anni.
Per l’online è stato studiato un piano di comunicazione basato sulle creatività rich media ad alto impatto in rotazione su tutto il network Microsoft Advertising e una sponsorizzazione della home page di Msn (realizzata il 16 marzo), per promuovere la campagna il giorno del lancio e raggiungere il maggior numero di utenti possibile.
Un ruolo centrale nella creatività lo assume il video promozionale della durata di 2 minuti presente solo sul web (in tv gli spot si fermano a 30 o 60 secondi) con la presenza di campioni e i testimonial adidas come Leo Messi, David Beckham, Derrick Rose, la popstar Katy Perry, il rapper americano B.O.B, lo skater Dennis Busenitz, la band delle The Like e molti altri ancora.
A livello mobile è prevista una campagna banner per spingere gli utenti verso il minisito adidas dove potranno poi visualizzare e scaricare tutti i video: i teaser pre-lancio, gli spot ufficiali, la versione estesa ed altri contenuti esclusivi .
In una campagna innovativa come questa non potevano mancare il gaming e Xbox! Per la console, oltre alla sponsorizzazione della piattaforma online del giorno 16 marzo in occasione del lancio, è prevista la presenza per un mese di una “splashpage” che contiene tutti i video realizzati per il progetto, di grande impatto grazie al perfetto mix tra immagini e musica e che gli utenti possono visualizzare per “caricarsi” prima di una sessione di gioco.
La strategia e il planning della campagna sono stati curati da Carat.
MG