Xaxis lancia Sync, strumento di sincronizzazione dell'adv per rendere multi-screen la fruizione della pubblicità

Xaxis, audience buying company di GroupM, lancia Sync, uno strumento di sincronizzazione dell’advertising cross media per rendere multi-screen anche la fruizione dell’advertising.

Xaxis Sync crea un ponte virtuale tra schermo televisivo e second screen (sia esso pc, tablet o smartphone) per raggiungere quei consumatori che all’inizio del break pubblicitario smettono di essere telespettatori e diventano navigatori di internet.

Grazie alla propria piattaforma tecnologica, Xaxis è in grado di individuare in real time i passaggi dello spot in TV e istantaneamente lanciare una campagna online rivolta ai second screen creando un picco di comunicazione complementare e integrato a quello televisivo.

“Con Xaxis Sync portiamo i brand nell’era del multiscreen advertsing in real time”, dichiara Andrea Di Fonzo (foto 1), Chief Digital Officer di GroupM, “con una soluzione innovativa e concreta per dare una risposta alla domanda di tutti gli investitori televisivi, ovvero: come estendo la brand experience dalla TV ai mobile device?”.

Paola Colombo (foto 2),  Managing Director di Xaxis Italia, aggiunge: “In Italia 9 milioni di persone guardano la televisione e contemporaneamente navigano in rete e, in particolare, il 53% dichiara di utilizzare il second screen per ricercare informazioni su prodotti di cui ha appena visto la pubblicità: internet e tv sono quindi sempre più complementari. (Fonte: Mobile Next by Nextplora, ricerca cawi su popolazione +15, wave: Autunno 2013).La nostra mission è aumentare le opportunità di contatto tra Brand e Consumatori: Xaxis Sync ci permette infatti di creare nuovi momenti di comunicazione quando la dieta mediatica si fa multi canale. Grazie alla nostra piattaforma di programmatic buying siamo in grado quindi rispondere tempestivamente a questo comportamento garantendo un’esperienza di continuità tra i due mezzi e consistente con un incremento di efficacia delle campagneCase studies di altri paesi europei in cui Xaxis ha già lanciato questo prodotto ci riportano sorprendenti risultati di reach e di engagement con gli utenti anche grazie alla possibilità di gestire dei messaggi sequenziali tra TV e second screen”

In coerenza con l’approccio di Xaxis sempre più user centrico, Sync si posiziona come il primo di una serie di prodotti di adaptive planning che verranno offerti ai clienti Xaxis nei primi mesi del 2014.


EC