Gorgonzola Dop torna in TV con Ideal e un nuovo format adv pop. 'Il gusto che unisce le generazioni' è il nuovo spot che lancia la campagna integrata

Dal 6 novembre è online lo spot TV che dà il via alla nuova campagna integrata del Consorzio per la Tutela del Formaggio Gorgonzola Dop: intergenerazionale, integrata e interamente realizzata dal Gruppo This is Ideal: Ideal firma strategia e creatività, Outnow reinterpreta in chiave digital e social media, a Sala Giochi è affidata la produzione.

Il film “Il Gusto che Unisce le Generazioni” fa sedere alla stessa tavola Boomers, Gen X, Millennials, Gen Z e Gen Alpha: 8 personaggi per 5 generazioni legate dalla passione per il Gorgonzola Dop, uno dei formaggi Italiani più amati, anche all’estero. Il tono di voce rappresenta un nuovo corso  per il Consorzio: pop, dinamico, leggero, lontano dalla solennità tradizionalmente accostata alle eccellenze agro-alimentari certificate nel nostro Paese.

“Siamo al lavoro con il Consorzio Gorgonzola dop da un anno ormai e la nostra missione è stata quella di un riposizionamento pensato attraverso il cambio di linguaggio. Si è trattato di un lavoro lungo e strutturato che ha beneficiato di un rapporto di fiducia costruito con costanza e metodo” – queste le parole di Stefano Capraro, CEO del Gruppo TII.
La campagna sbarca sui canali digitali con Outnow, anima digital e social di This is Ideal. Più che un adattamento, una vera e propria trasposizione dei contenuti, realizzati ad hoc per ottimizzare le performance e raggiungere target mirati, alimentando il family feeling con lo spot TV.

“La sinergia dimostrata tra le diverse identità del Gruppo in questo progetto è motivo di grande soddisfazione” – commenta Giorgia Tosato, CEO di Ideal – “ed è il risultato di un modello a integrazione verticale – strategia, creatività, produzione e pianificazione media – che esprime il meglio quando si incontrano competenze specifiche e trasversali. Vedere questo modello sempre più riconosciuto e apprezzato dal Mercato genera ancora più entusiasmo.”

Lo spot TV sarà on air con passaggi in prime time su Rai e Discovery fino al 3 dicembre con un formato da 30” e due tagli da 15”. La campagna social e digital alimenterà i canali Instagram e Facebook del Consorzio fino ai primi mesi del 2023.  La programmazione YouTube coinvolgerà anche altri tre mercati europei: Germania, Francia e Spagna.

Ad Outnow anche la pianificazione dell’intera campagna, sia sui canali tradizionali che digitali.

 In arrivo anche il progetto influencer “Una generazione in cucina” in cui 10 creator si sfideranno ai fornelli per tre mesi mostrando tutte le qualità del Gorgonzola Dop; il progetto si concluderà con la realizzazione del “Menù della Generazione G”, una selezione di ricette che saprà soddisfare il palato di ogni generazione.

CREDITS
Agency: Ideal
CEO and Executive Creative Director: Giorgia Tosato
Managing Director: Emanuele Bertazzoni
Copywriter: Simone Imberti, Simona Nosenzo
Art Director: Karen Casula
Account Manager: Emilio Araldi
Production Company: Sala Giochi
CEO and Executive Producer: Riccardo Giacobini
Producer: Giulia Castellini, Francesca Didero
Director: Andrea Losa
DOP: Marco Alfieri
Photographer: Max Zarri
Social Media Agency: Outnow
Social Media Lead: Tea Pavanetto
Social Media Manager: Maddalena Pistolesi
Digital Art Director: Noemi Cappelli, Andrea Frediani
Digital Copywriter: Luigi Calafiori
Account manager: Giulia Russo
Videomaker: Andrea Piu
Media Specialist: Mattia Antonioli