Barbie sceglie L’Oreal per cambiare look. Budget adv di 3,5 milioni

Il fil rouge degli eventi e della comunicazione 2012 di Barbie sarà ispirato all’imperativo ‘Play with fashion’. Primo step, affidarsi alle mani esperte di uno dei migliori professionisti nella creazione di nuove acconciature, l’hair designer L'Oréal Salvo Filetti per far reinterpretare il proprio look capelli. Un incontro artistico che è possibile 'ammirare' in una mostra aperta solo oggi al Magna Pars di Milano in Via Tortona 15.

Questa iniziativa online testimonia il crescente interresse di Mattel anche per la comunicazione digitale, spiega Alessandra Miranda, brand manager Mattel : “Quest’anno le attività digital aumenteranno. Prima tra tutte, l’iniziativa che partirà a maggio, con un secondo flight a settembre, denominata Barbie Life. Da maggio, sul sito omonimo sarà possibile visualizzare una mini serie a episodi in 3D dedicata a Barbie e al suo mondo. Si partirà con due episodi a settimana per le prime due settimane, seguite da un episodio a settimana nel periodo successivo, per un totale di 15 episodi da tre minuti ciascuno”. La casa di produzione è la stessa di ‘Gnomeo e Giulietta’: la Starz Animation.

“A maggio e settembre, a supporto del progetto, partiranno anche campagne adv online per promuovere l’iniziativa, chiosa Miranda”.

Gli investimenti nelle attività digital rientrano nel budget in comunicazione, confermato anche quest’anno intorno ai 3,5 milioni di euro, di cui il 70% viene investito in tv e il restante 30% in below the line.

In questi giorni, infine, è ancora on air sui principali canali Kids la campagna tv (partita il 19 febbraio per due settimane) il cui riadattamento italiano è firmato dalla londinese Hogart e la cui pianificazione è curata da Carat. Secondo flight a settembre in occasione del ‘Back to School’.

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Marina Bellantoni