Live Communication
Radio Italia: 2,1 mln di contatti con 'Il Concerto' e segno più per la raccolta di maggio e giugno
Protagonista indiscusso dell'evento, secondo quanto certifica l'analisi commissionata dall'editore a GroupM, è stato il brand Radio Italia presente con tutto il mondo che lo contraddistingue nella maggior parte delle conversazioni in rete e nei tweet generati dal concerto. Un ritorno d'immagine e brand awareness degno dei più impegnativi investimenti pubblicitari. Radio Italia ha scelto la via unconventional per investire sulla propria reputazione di marca. L'evento ha raccolto oltre 600 mila euro dalle sponsorizzazioni, a fronte di un costo totale di 1 milione di euro.
Bissato il successo del concerto-evento che, al debutto un anno fa, ha registrato nuovamente numeri da record. Erano in 100.000, lo scorso 11 maggio in Piazza Duomo a Milano, le persone presenti alla seconda edizione di “RadioItaliaLive - Il Concerto” la serata live con grandi interpreti e autori della musica italiana.
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L’evento, come sempre gratuito e inserito nel calendario degli Expo Days 2013, grazie al Patrocinio del Comune di Milano ed alla collaborazione con l’Assessorato alla Cultura e l’Assessore Filippo Del Corno, è stato trasmesso in diretta contemporanea su Radio Italia, Radio Italia Tv (canale 70 DTT) e in streaming su radioitalia.it, sul canale YouTube ufficiale grazie alla collaborazione con YouTube e Zodiak Activ, e vivo in tempo reale sulle app gratuite “iRadioItalia” per iPhone, iPad, Android e Kindle Fire.
“RadioItaliaLive - Il Concerto” è stato protagonista anche su twitter, dove è stato attivato l’hashtag ufficiale, #radioitalialive, e sulla pagina facebook di Radio Italia, prima tra le radio per numero di utenti, con video e foto esclusivi dal backstage. “Radio Italia LIVE - Il Concerto” ha registrato una total audience di 2,1mln di contatti stimati (fonte analisi GroupM, in allegato): 51,7% generati da Radio Italia, 39,7% da Radio Italia Tv (871 mila), 6,8% live in Piazza Duomo e 1,8% da web e mobile app. E tra Facebook fan e Twitter follower la fan base di quest'anno arriva a quota 1,4 milioni verso i 751 mila dello scorso anno.
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"Per noi il 2013" ha commentato l'editore Mario Volanti, "è un anno ricco di novità a partire da Mondadori Pubblicità, dal 15 aprile (leggi news) nostra nuova concessionaria di pubblicità. Tante le soddisfazioni che stiamo raccogliendo su più fronti. Prima di tutto il successo ottenuto anche quest'anno da RadioItaliaLive - Il Concerto. E i numeri certificati da GroupM lo dimostrano. Un successo sia di pubblico che lato commerciale, al punto che già ora abbiamo richieste di replica della manifestazione. Addirittura il sindaco di Milano Giuliano Pisapia si è espresso favorevolmente verso la kermesse di quest'anno, auspicandosi che possa replicarsi anche a maggio del 2015 in concomitanza con l'Expo. Ma anche sul fronte degli ascolti radiofonici continuiamo a raccogliere conferme. La prima tranche di Eurisko RadioMonitor ha confermato il nostro ottimo stato di salute (con 4.573.000 ascoltatori e una crescita del +3,46%), così come è ottima la progressione del nostro canale televisivo." Lato raccolta pubblicitaria la radio sta performando molto bene, con segno più a maggio e risultati positivi anche per giugno.
Protagonista indiscusso dell'evento, secondo quanto certifica l'analisi commissionata dall'editore a GroupM, è stato il brand Radio Italia presente con tutto il mondo che lo contraddistingue nella maggior parte delle conversazioni in rete e nei tweet generati dal concerto. Un ritorno d'immagine e brand awareness degno dei più impegnativi investimenti pubblicitari. Radio Italia ha scelto la via unconventional per investire sulla propria reputazione di marca. L'evento ha raccolto oltre 600 mila euro dalle sponsorizzazioni, a fronte di un costo totale di 1 milione di euro.
Un evento multipiattaforma che ha beneficiato dell'effetto riverbero dei social network e ha generato numeri superiori alle più rosee aspettative anche nelle audience radiofoniche e televisive, tanto da prevederne la messa in onda in due imminenti prime serate su Italia 1 (L'11 e il 18 giugno).
Radio Italia Tv si è posizionata ottava nella classifica dei canali tv più visti sul digitale terrestre, sottraendo share a un campione di ascolti come Amici in onda la stessa sera su Canale5 a riprova dell'interesse crescente mostrato da un pubblico più giovane del classico target della radio. Un pubblico pregiato quello dei giovani, che Radio Italia sta catturando anche grazie al forte posizionamento su web e social network consolidato negli ultimi due anni.
Radio Italia vanta tra le radio la più grande community su Facebook (1,3 mio fan) e null’ultimo anno ha visto crescere in modo esponenziale anche i suoi follower su Twitter. Questo popolo ha vissuto il concerto in multiscreen postando decine di migliaia di commenti che hanno contribuito a diffondere l’evento in modo virale, sia prima che dopo l’11 maggio. Radioitalia.it ha raddoppiato gli utenti e moltiplicato le pagine viste, con un forte incremento sia prima che dopo l’evento. Durante la diretta web + mobile app hanno prodotto 39mila contatti. (Fonte: elaborazioni GroupM su dati Dichiarazione Editore da Webtrekk (20.00-24.00) /stime da nextplora Mobile Next)
"Dagli ottimi risultati prodotti dall'evento, anche Mondadori Pubblicità porta a casa la sua vittoria nella prima uscita ufficiale" commenta il presidente e Ad della concessionaria Angelo Sajeva. "Per l'evento siamo partiti in corsa in continuità con l'attività portata avanti fino a un mese e mezzo fa da Manzoni, totalizzando un pieno di sponsor per l'evento di Radio Italia con un altissimo turn over di marchi. Mondadori Pubblicità ha un forte orientamento alla vendita di operazioni unconventional da diverso tempo oramai. Per questo non abbiamo avuto difficoltà a sposare l'iniziativa di Radio Italia che per noi rappresenta la 'prima repubblica' perchè per l'anno prossimo abbiamo già in cantiere progetti speciali di sponsorizzazioni dall'elevato potere interattivo e di engagement dei brand con i propri target. E con l'ingresso in portafoglio di Radio Italia abbiamo chiuso il cerchio sul mezzo riuscendo, insieme a Radio Kiss Kiss e R101, a proporre ai clienti un'offerta radiofonica che totalizza la leadership nazionale su ascolti e target RA (responsabili acquisti). Ed essendoci strutturati con una rete unica di vendita siamo in grado di offrire pacchetti multimediali completi: periodica femminile, radio e web."
Sponsor di “RadioItaliaLive - Il Concerto” sono stati: Peugeot, OXO - 100% Ottici Optometristi, Ubisoft, Costa Crociere, Danone, Chateau d’Ax, Ducati, Edison, Kobo, Triumph, L'Oreal Vichy.
Partner Tecnici: Trenord e ATM. Spumanti Bortolin per le bottiglie celebrative. Media Partner: Corriere della Sera, Vanity Fair 10, Class Editori. Ha collaborato alla realizzazione dell’evento: All Areas.
“RadioItaliaLive - Il Concerto” è stato supportato da una campagna stampa su Vanity Fair, Famiglia Cristiana, Gioia, Gente, Il Venerdì, L’Espresso, Panorama, Sorrisi e Canzoni TV, Chi, Io Donna, A, D la Repubblica delle Donne, Grazia, Donna Moderna, Tu Style, XL, Metro, Dnews, Corriere della Sera, La Repubblica, La Gazzetta dello Sport, Italia Oggi, Il Giorno, Daily Media, Today, AdvExpress, Brand News, Mediaforum.
A supporto del lancio dell'evento che pianificazoni Web (tgcom24.it, sportmediaset.it, meteo.it, videomediaset.it,atm.it, firstonline.it) e Tv (FOX LIFE, FOX LIFE +1, FOX LIFE +2, FOX CRIME, FOX CRIME +1, FOX CRIME +2, ATM, METRO, MEDIASET PREMIUM CALCIO, MEDIASET PREMIUM INTRATTENIMENTO, RETE 4, ITALIA 1, CANALE 5).
Dal 16 aprile su Radio Italia sono stati programmati 270 passaggi promozionali dell’evento, su Radio Italia Tv 217 passaggi. Chiude il pacchetto la copertura su giornali e tv attraverso il lavoro di ufficio stampa.
Maria Ferrucci
L’evento, come sempre gratuito e inserito nel calendario degli Expo Days 2013, grazie al Patrocinio del Comune di Milano ed alla collaborazione con l’Assessorato alla Cultura e l’Assessore Filippo Del Corno, è stato trasmesso in diretta contemporanea su Radio Italia, Radio Italia Tv (canale 70 DTT) e in streaming su radioitalia.it, sul canale YouTube ufficiale grazie alla collaborazione con YouTube e Zodiak Activ, e vivo in tempo reale sulle app gratuite “iRadioItalia” per iPhone, iPad, Android e Kindle Fire.
“RadioItaliaLive - Il Concerto” è stato protagonista anche su twitter, dove è stato attivato l’hashtag ufficiale, #radioitalialive, e sulla pagina facebook di Radio Italia, prima tra le radio per numero di utenti, con video e foto esclusivi dal backstage. “Radio Italia LIVE - Il Concerto” ha registrato una total audience di 2,1mln di contatti stimati (fonte analisi GroupM, in allegato): 51,7% generati da Radio Italia, 39,7% da Radio Italia Tv (871 mila), 6,8% live in Piazza Duomo e 1,8% da web e mobile app. E tra Facebook fan e Twitter follower la fan base di quest'anno arriva a quota 1,4 milioni verso i 751 mila dello scorso anno.
"Per noi il 2013" ha commentato l'editore Mario Volanti, "è un anno ricco di novità a partire da Mondadori Pubblicità, dal 15 aprile (leggi news) nostra nuova concessionaria di pubblicità. Tante le soddisfazioni che stiamo raccogliendo su più fronti. Prima di tutto il successo ottenuto anche quest'anno da RadioItaliaLive - Il Concerto. E i numeri certificati da GroupM lo dimostrano. Un successo sia di pubblico che lato commerciale, al punto che già ora abbiamo richieste di replica della manifestazione. Addirittura il sindaco di Milano Giuliano Pisapia si è espresso favorevolmente verso la kermesse di quest'anno, auspicandosi che possa replicarsi anche a maggio del 2015 in concomitanza con l'Expo. Ma anche sul fronte degli ascolti radiofonici continuiamo a raccogliere conferme. La prima tranche di Eurisko RadioMonitor ha confermato il nostro ottimo stato di salute (con 4.573.000 ascoltatori e una crescita del +3,46%), così come è ottima la progressione del nostro canale televisivo." Lato raccolta pubblicitaria la radio sta performando molto bene, con segno più a maggio e risultati positivi anche per giugno.Protagonista indiscusso dell'evento, secondo quanto certifica l'analisi commissionata dall'editore a GroupM, è stato il brand Radio Italia presente con tutto il mondo che lo contraddistingue nella maggior parte delle conversazioni in rete e nei tweet generati dal concerto. Un ritorno d'immagine e brand awareness degno dei più impegnativi investimenti pubblicitari. Radio Italia ha scelto la via unconventional per investire sulla propria reputazione di marca. L'evento ha raccolto oltre 600 mila euro dalle sponsorizzazioni, a fronte di un costo totale di 1 milione di euro.
Un evento multipiattaforma che ha beneficiato dell'effetto riverbero dei social network e ha generato numeri superiori alle più rosee aspettative anche nelle audience radiofoniche e televisive, tanto da prevederne la messa in onda in due imminenti prime serate su Italia 1 (L'11 e il 18 giugno).
Radio Italia Tv si è posizionata ottava nella classifica dei canali tv più visti sul digitale terrestre, sottraendo share a un campione di ascolti come Amici in onda la stessa sera su Canale5 a riprova dell'interesse crescente mostrato da un pubblico più giovane del classico target della radio. Un pubblico pregiato quello dei giovani, che Radio Italia sta catturando anche grazie al forte posizionamento su web e social network consolidato negli ultimi due anni.
Radio Italia vanta tra le radio la più grande community su Facebook (1,3 mio fan) e null’ultimo anno ha visto crescere in modo esponenziale anche i suoi follower su Twitter. Questo popolo ha vissuto il concerto in multiscreen postando decine di migliaia di commenti che hanno contribuito a diffondere l’evento in modo virale, sia prima che dopo l’11 maggio. Radioitalia.it ha raddoppiato gli utenti e moltiplicato le pagine viste, con un forte incremento sia prima che dopo l’evento. Durante la diretta web + mobile app hanno prodotto 39mila contatti. (Fonte: elaborazioni GroupM su dati Dichiarazione Editore da Webtrekk (20.00-24.00) /stime da nextplora Mobile Next)
"Dagli ottimi risultati prodotti dall'evento, anche Mondadori Pubblicità porta a casa la sua vittoria nella prima uscita ufficiale" commenta il presidente e Ad della concessionaria Angelo Sajeva. "Per l'evento siamo partiti in corsa in continuità con l'attività portata avanti fino a un mese e mezzo fa da Manzoni, totalizzando un pieno di sponsor per l'evento di Radio Italia con un altissimo turn over di marchi. Mondadori Pubblicità ha un forte orientamento alla vendita di operazioni unconventional da diverso tempo oramai. Per questo non abbiamo avuto difficoltà a sposare l'iniziativa di Radio Italia che per noi rappresenta la 'prima repubblica' perchè per l'anno prossimo abbiamo già in cantiere progetti speciali di sponsorizzazioni dall'elevato potere interattivo e di engagement dei brand con i propri target. E con l'ingresso in portafoglio di Radio Italia abbiamo chiuso il cerchio sul mezzo riuscendo, insieme a Radio Kiss Kiss e R101, a proporre ai clienti un'offerta radiofonica che totalizza la leadership nazionale su ascolti e target RA (responsabili acquisti). Ed essendoci strutturati con una rete unica di vendita siamo in grado di offrire pacchetti multimediali completi: periodica femminile, radio e web."Sponsor di “RadioItaliaLive - Il Concerto” sono stati: Peugeot, OXO - 100% Ottici Optometristi, Ubisoft, Costa Crociere, Danone, Chateau d’Ax, Ducati, Edison, Kobo, Triumph, L'Oreal Vichy.
Partner Tecnici: Trenord e ATM. Spumanti Bortolin per le bottiglie celebrative. Media Partner: Corriere della Sera, Vanity Fair 10, Class Editori. Ha collaborato alla realizzazione dell’evento: All Areas.
“RadioItaliaLive - Il Concerto” è stato supportato da una campagna stampa su Vanity Fair, Famiglia Cristiana, Gioia, Gente, Il Venerdì, L’Espresso, Panorama, Sorrisi e Canzoni TV, Chi, Io Donna, A, D la Repubblica delle Donne, Grazia, Donna Moderna, Tu Style, XL, Metro, Dnews, Corriere della Sera, La Repubblica, La Gazzetta dello Sport, Italia Oggi, Il Giorno, Daily Media, Today, AdvExpress, Brand News, Mediaforum.
A supporto del lancio dell'evento che pianificazoni Web (tgcom24.it, sportmediaset.it, meteo.it, videomediaset.it,atm.it, firstonline.it) e Tv (FOX LIFE, FOX LIFE +1, FOX LIFE +2, FOX CRIME, FOX CRIME +1, FOX CRIME +2, ATM, METRO, MEDIASET PREMIUM CALCIO, MEDIASET PREMIUM INTRATTENIMENTO, RETE 4, ITALIA 1, CANALE 5).
Dal 16 aprile su Radio Italia sono stati programmati 270 passaggi promozionali dell’evento, su Radio Italia Tv 217 passaggi. Chiude il pacchetto la copertura su giornali e tv attraverso il lavoro di ufficio stampa.
Maria Ferrucci