Giornata Mondiale dell’Alzheimer, al via la campagna di ADV Activa per il Gruppo Korian

È sulle principali testate nazionali la campagna del Gruppo Korian ideata da Adv Activa in occasione della Giornata Mondiale dell’Alzheimer, istituita dall’OMS per il 21 settembre.

“Spezza l’indifferenza”: questo il messaggio scelto per sensibilizzare il pubblico, diffondendo la cultura della prevenzione. Una call to action che coinvolge il lettore in prima persona, e che si accompagna a un visual minimal ma di grande impatto: una matita con una gomma per ogni estremità, a rappresentare l’indifferenza di fronte a una patologia che cancella,insieme ai ricordi, l’essenza stessa di chi ne è colpito. E che rischia di precludere al malato anche il conforto di essere aiutato in modo adatto: perché, spesso, manca una conoscenza approfondita di che cosa comporti il morbo di Alzheimer e di quali siano lestrategie migliori per affrontarlo.

Proprio come evidenzia il claim della campagna: “L’Alzheimer cancella il loro passato. L’indifferenza cancella il loro futuro”.

“Siamo stati orgogliosi di occuparci una campagna così importante dal punto di vista sociale” afferma Maurizio Matarazzo, direttore creativo di Adv Activa, che per il Gruppo Korian ha realizzato la campagna articolata in diversi materiali informativi legati alla giornata del 21 settembre, e che si è anche occupata della pianificazione media.

L’immagine della matita senza punta si richiama infatti all’iniziativa che il Gruppo Korian, leader europeo per i servizi residenziali e assistenziali dedicati agli anziani, promuoverà in tutte le 41 strutture presenti sul territorio italiano.

Nel corso della Giornata Mondiale dell’Alzheimer, infatti, in ogni residenza sarà disponibile un diario sul quale pazienti e familiari potranno annotare liberamente i ricordi più belli e i momenti più particolari che hanno condiviso: un modo in più per fissare il passato, rendendolo indelebile sulla carta, e aiutare a ricordarlo. Per farlo, verranno distribuite delle matite senza punta: solo spezzandole si spezzerà anche il silenzio, creando due nuove matite per scrivere e raccontare, e quindi mantenere vivi, i ricordi del malato.