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Ford avvia una gara creativa a livello globale

Una notizia poco gradita a WPP Group che, a una settimana dalle dimissioni del Ceo Martin Sorrell, si trova ora a difendere l'incarico di uno dei maggiori clienti gestito dal Global Team Blue, creato ad hoc.

Dopo VOLKSWAGEN (leggi news), Ford ha avviato una gara creativa a livello globale.

Una notizia poco gradita a WPP Group che, a una settimana dalle dimissioni del Ceo Martin Sorrell (leggi news), si trova ora a difendere l'incarico di uno dei maggiori clienti come la casa automobilistica.

Come si legge su AdWeek, un portavoce di GTB - Global Team Blue, la divisione creata da WPP per gestire il business di comunicazione e  marketing Ford, ha dichiarato che la unit  è stata informata, insieme al Gruppo WPP, della revisione globale della creatività in corso. 

“WPP/GTB  - ha aggiunto il portavoce - è il partner più appassionato, capace e impegnato per costruire la visione del futuro di Ford. Risponderemo al meglio alla gara avviata dal cliente".

Un portavoce di Ford, sempre secondo quanto si legge su Adweek, ha affermato: "I professionisti di WPP sono partner e curators di fiducia del brand Ford. Non condividiamo questioni private di business ma possiamo dire di aver offerto a WPP ulteriori specifiche relative al redesign di marketing e alle nostre aspirazioni". 

Il portavoce di Ford ha aggiunto che la company " nelle prossime settimane metterà in gara  , alcune porzioni del business creativo coinvolgendo diverse agenzie, oltre a quella di WPP". Ancora non è chiaro quali parti dell'incarico creativo verranno messe in gara e quali sigle verranno invitate. 

La revisione era attesa dopo una serie di cambiamenti avvenuti in Ford. A febbraio, ricorda Adweek, una fonte interna a Ford aveva dichiarato alla testata internazionale che l'organizzazione interna alla casa automobilistica stava "esplorando una serie di opzioni per migliorare le operazioni di marketing e di advertising". 

Ford l'anno s corso ha investito più di 1,2 miliardi di dollari in attività di marketing negli Usa secondo Kantar Media. A livello globale le stime parlano di un investimento pari a circa 2,4 miliardi di dollari. 

 

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