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Toyota affida a The&Partnership creatività e media in Europa. Nasce il network &Toyota

L'agenzia indipendente fondata da Johnny Hornby e di cui WPP ha una quota di minoranza, ha dato vita a un network di hub per seguire il cliente nei vari mercati europei. Il media, prima seguito da Zenith, verrà gestito da m/Six (anch'essa parte di The&Partnership). La creatività del brand automobilistico era nelle mani di Saatchi&Saatchi.

Toyota Motor Europe ha affidato a The&Partnership tutta la comunicazione in Europa, consolidando nell'agenzia indipendente fondata da Johnny Hornby (nella foto) e di cui WPP ha una quota del 49%, creatività, contenuti, digital e media planning & buying. La struttura ha quindi dato vita a &Toyota, un network di hub per seguire il cliente nei vari mercati europei. Come aveva già fatto  
per altri clienti, creando ad esempio The Fuse per il gruppo sThe Wall Street Journal/Dow Jones.

Fino ad oggi l'incarico creativo di Toyota era gestito da Saatchi&Saatchi (Gruppo Publicis), anche se l'agenzia Chi&Partners (parte di The&Partnership), ha lavorato con il brand dal 2003 al 2010 e attualmente gestisce l'adv del marchio Lexus.

Il media di Toyota era seguito da Zenith, anch'essa di Publicis Groupe, mentre ora verrà gestito da m/Six (anch'essa parte di The&Partnership).  

Il network &Toyota sarà supportato da una unit di data analytics, incaricata di migliorare attraverso i dati  la creatività e il media planning responsive.

Karl Schlicht, Executive Vice President di Toyota Motor Europe, ha spiegato «Il nostro obiettivo è rafforzare l'immagine di Toyota in Europa realizzando auto migliori, comunicando una chiara brand purpose e massimizzando l'efficacia del nostro investimento media. Crediamo che un nuovo modello di business sia necessario per ottenere tutto ciò, un modello più integrato e orientato al cliente, centrato sulla digital transformation. Abbiamo quindi deciso di incaricare The&Partnership come unica agenzia per tutto il marketing, il digital e le attività media in tutta Europa»

 

 

EC

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