Averna, finale a due per la nuova campagna. Dal 2014 in tv e su digital e social

Da una rosa inziale di cinque agenzie, tra le quali risulterebbero l'uscente S&S e Cernuto Pizzigoni & Parners, che ha firmato lo spot Limoncetta, ora solo due, tra cui Y&R, sono passate in finale nella gara indetta da Averna per la nuova campagna 2014.

L'azienda conferma che le creatività delle due sigle sono oggetto di un test, il cui risultatl è atteso tra qualche settimana. La nuova campagna dell'amaro siciliano partirà l'anno prossimo e oltre alla tv, mezzo principale per l'azienda per parlare al grande pubblico, è prevista una maggior presenza sul web e sui social, che rappresenteranno una parte crescente del budget complessivo stimato in crescita. Attualmente il brand è su internet con la pagina facebook https://www.facebook.com/avernaofficial.
Altri mezzi risultano ancora in definizione, anche in base a quale delle due creatività verrà selezionata.
La pianificazione sarà curata da ZenithOptimedia.

Amaro Averna si caratterizza per un pubblico essenzialmente adulto, anche se l'azienda nell'ultimo anno ha ringiovanito il marchio attraverso uno spot che sulle note di 'Get the party started' cantata da Shirley Bassey si è rivolto a un target più giovane, proponendo un consumo come aperitivo e cocktail  (leggi news).

Nel film, una festa ordinaria diventa straordinaria quando uno dei giovani protagonisti apre una bottiglia di Amaro, la casa si stacca dal suolo e inizia a volare sostenuta da centinaia di lanterne cinesi che illuminano la notte tra l'allegria degli ospiti e la meraviglia degli invitati a tutti gli altri party.

La marca, ricordiamo aveva intercettato i giovani consumatori anche attraverso l' Averna Summer Tour nelle principali località della Riviera Romagnola.
L'apertura a nuovi stili di consumo e a nuovi target ha riguardato anche la gamma, che ha visto il lancio di Averna Cream, il cremamaro e di Limoncetta.