Mercato
Decolla 'Super Tifoso' con McDonald’s, Wind e TBWA/Italia
Le agenzie del Gruppo TBWA\Italia hanno collaborato alla
ideazione e realizzazione di 'Super Tifoso', l'operazione di game
promotion di McDonald's sviluppata in associazione con
Wind, che consente di vincere sempre premi digitali, oltre alla
possibilità di aggiudicarsi dei super premi: pacchetti viaggio e soggiorno per
le partite dei Campionati di Calcio Uefa Euro 2008 e cellulari.
Il meccanismo per poter partecipare a 'Super Tifoso' è semplice. Scegliendo un McMenu da McDonald's si ha diritto a ricevere una card di gioco sulla quale è stampato un codice che dà l'accesso alla promozione: si può partecipare sia attraverso internet sia da cellulare. Da entrambi i mezzi si può giocare a 'Super Tifoso', un gioco Java realizzato per i telefonini e un gioco versione 3D per il web.
Entrambi, ideati in esclusiva per McDonald's per l'attività Uefa Euro 2008, sono stati realizzati con tre diversi livelli in modo tale da stimolare la partecipazione ripetuta del consumatore alla promozione. Solo inserendo tre codici gioco si potranno infatti superare i tre vari livelli e arrivare alla soluzione finale.
Inoltre su web, è presente una classifica dei migliori punteggi. I 20 migliori giocatori potranno partecipare ad una ulteriore estrazione di un pacchetto partita per gli Uefa Euro 2008. La promozione consente di vincere oltre ai pacchetti viaggio per due persone per le partite Uefa Euro 2008, anche 250 cellulari Sony Erickson W580im con carta Sim Wind del valore di 10 euro.
La partnership tra McDonald's e Wind dà la possibilità di ulteriori premi. Chi durante il periodo della promozione decide di passare a Wind attivando una nuova Sim riceverà anche un bonus di traffico telefonico di 15euro per parlare con telefoni fissi nazionali così come cellulari Wind.
Agency.com|mobile, la divisione di Agency.com specializzata in mobile marketing guidata da Daniela Rena ha coordinato il Gruppo di lavoro dell'agenzia per questo importante progetto. Agency.com ha realizzato il sito Internet, il videogioco e tutti i contenuti digitali, mentre TBWA\Italia si è occupata della comunicazione a supporto dell'iniziativa.
In particolare per TBWA\Italia hanno lavorato l'art director Giuliana Smeraldi e il copywriter Davide Destro sotto la direzione creativa esecutiva di Fabrizio Russo e la direzione creativa di Geo Andrea Ceccarelli.