WPP unisce BCW e Hill & Knowlton per creare Burson, agenzia a servizio completo focalizzata sul reputation management

WPP, dopo il merge tra VMLY&R e Wunderman Thompson con la nascita di VML (leggi news), ha annunciato oggi la fusione delle sue due più grandi agenzie di comunicazione, Hill & Knowlton e BCW, per formare Burson, una big company che offre leadership nella comunicazione moderna su larga scala a clienti in tutto il mondo.

La società risultante dalla fusione diventerà un'agenzia di comunicazione a servizio completo leader del settore, focalizzata sulla costruzione e sulla protezione della reputazione. Corey duBrowa (nella foto), attualmente CEO globale di BCW, è stato nominato CEO globale di Burson e AnnaMaria DeSalva (nella foto), attualmente presidente globale e CEO di Hill & Knowlton, è stata nominata presidente globale di Burson.

Insieme, supervisioneranno la strategia dell'agenzia, il servizio clienti, l'esperienza e la cultura dei dipendenti. Burson sarà operativa dal 1 luglio 2024 e il suo nuovo marchio sarà presentato entro la fine dell’anno.

Questa fusione consentirà a Burson di servire al meglio i clienti in un ambiente complesso e volatile in cui le comunicazioni strategiche con le parti interessate non sono mai state così critiche. La nuova agenzia attingerà alla base di talenti di entrambe le strutture, alle eccezionali reti globali, agli investimenti in tecnologia, capacità creative, public affairs e competenze legate alla consulenza per promuovere la reputazione e la creazione di valore attraverso le soluzioni interdisciplinari che i clienti richiedono ora.

L'operazione  crea inoltre una scala immediata nei settori che oggi guidano l’innovazione e la crescita economica più importanti, tra cui la sanità e la tecnologia. La neonata Burson avrà più di 6.000 dipendenti in 43 mercati in tutto il mondo. Il suo nome onora Harold Burson, pioniere e figura fondatrice delle moderne pubbliche relazioni e delle comunicazioni strategiche.

"Harold Burson credeva fermamente che le azioni fossero più forti delle parole. I principi guida della sua attività sono state l’onestà, la trasparenza, l’integrità e l’eccellenza ", ha affermato Corey duBrowa. “Questi principi sono gli ideali fondamentali di Burson, sui quali stabilire lo standard per le comunicazioni moderne, attraverso la nostra pipeline di innovazione AI-first. Insieme, come Burson, porteremo approfondimenti, l’esperienza nella consulenza strategica e soluzioni tecnologiche in un’offerta di elevato valore per i nostri clienti. Per aiutarli a innovare e a orientarsi nel complesso ambiente operativo di oggi”.

"Il connubio tra Hill & Knowlton e BCW è altamente sinergico e crea un partner di primo piano per i leader aziendali focalizzati sulla crescita commerciale, sulla gestione del rischio e sul capitale reputazionale", ha affermato AnnaMaria DeSalva. “Il nostro lavoro dimostra sempre più che la comunicazione strategica, esaltata dalla creatività, è una forza primaria per la creazione di valore sostenibile. Accelerando la nostra trasformazione attraverso questa unione, consentiremo investimenti in talento e tecnologie che promuovono la leadership nelle comunicazioni”.

Il gruppo dirigente di Burson comprenderà un gruppo di ex responsabili delle comunicazioni di alto livello e altri dirigenti senior di agenzie di  entrambe le società che apportano una profonda esperienza e la conoscenza di ciò di cui i leader aziendali hanno bisogno per avere successo.

Gli step verranno annunciati per tutto il 2024 man mano che l’integrazione procede.

Hill & Knowlton porta un significativo slancio commerciale, talento e innovazione nella nuova entità. Il marchio opererà all'interno di Burson servendo un gruppo selezionato di clienti a livello globale con servizi di comunicazione strategica, consulenza e affari pubblici.

GCI Health e AxiCom continueranno a operare come marchi all'interno di Burson, offrendo servizi specializzati competenze rispettivamente in ambito sanitario e di comunicazione tecnologica su larga scala.

Mark Read, CEO di WPP, ha dichiarato: “Hill & Knowlton e BCW sono due company ad alte prestazioni con punti di forza complementari, ambizioni condivise e molti clienti condivisi. Sono felice di vedere il marchio Burson riportato per unirli. La nuova agenzia ne sarà l'alfiere con l’offerta di comunicazione a servizio completo più moderna, strategica, basata sulla tecnologia del settore”.