Marketing
Campari acquisisce il 100% di Fratelli Averna
Averna, Braulio, Limoncetta e Frattina entrano nel portfolio del Gruppo di cui è Ad Bob Kunze Concevitz. Il controvalore dell'operazione è di 103,75 mln. Averna è il secondo amaro più venduto con una quota di mercato del 15%. Nell’ultimo decennio, al consolidamento sul mercato domestico, si è affiancato un processo di internazionalizzazione in particolare in Europa centrale e in Nord America. Ci si domanda quali cambiamenti nella comunicazione determinerà il passaggio dei brand al Gruppo Campari. Ricordiamo che metà marzo, Averna ha lanciato il nuovo spot (leggi news) firmato Y&R Italia (vincitrice di una gara, come anticipato da ADVexpress, leggi news). Limoncetta, invece, aveva debuttato in tv e su stampa nel 2011 con una campagna firmata Cernuto Pizzigon i & Partners (leggi news).
Campari ha acquisito il 100% di Fratelli Averna, storica azienda di Caltanissetta produttrice dell'omonimo amaro e titolare dei marchi Averna, Braulio, Limoncetta e Frattina. Il controvalore dell'operazione è di 103,75 milioni di euro, composto da un prezzo di 98 milioni e da un debito finanziario netto di 5,75 milioni di euro.
Con l'acquisto di Averna, Campari si assicura il secondo amaro più venduto in Italia. ''Continuiamo a migliorare il nostro portafoglio di prodotti premium - ha affermato in una nota l'Ad di Campari Bob Kunze Concewitz - e ci confermiamo Gruppo di riferimento per quanto riguarda l'offerta di liquori e amari italiani nel mondo''. Averna rappresenta, a suo dire ''un portafoglio di marche contraddistinte da elevata qualità, profittabilità e forte generazione di cassa'' ed è una ''opportunità per fare leva sulla nostra struttura distributiva diretta nei mercati chiave dei brand acquisiti al fine di accelerarne la crescita in modo profittevole, in linea con la nostra strategia di crescita per acquisizioni''.
Ci si domanda quali cambiamenti sul fronte della comunicazione di questi brand determinerà il loro passaggio al Gruppo Campari. Ricordiamo che metà marzo, Averna ha lanciato la nuova campagna pubblicitaria (leggi news) firmata Y&R Italia (vincitrice di una gara, come anticipato da ADVexpress, leggi news) che veicola valori come Amicizia, Amore ed Emozione, scanditi da un gioco di lettere che racconta il DNA della marca, componendone il nome. Guarda lo spot
Limoncetta, invece, aveva debuttato in tv e su stampa nel 2011 con una campagna firmata Cernuto Pizzigon i & Partners (leggi news).
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Tornando al business, ''oltre all'Italia - spiega l'Ad di Campari - consolidiamo la nostra massa critica nei mercati chiave dell'Europa centrale, in particolare in Germania''. Inoltre, negli Stati Uniti il Gruppo assiste ad un ''un crescente interesse da parte dei mixologist e dei consumatori locali per gli amari e i liquori italiani nel canale tradizionale'' rappresentati per il Gruppo, oltre che da Campari ed Averna, anche da Frangelico, Cynar e Aperol.
Per la famiglia Averna la data di oggi segna il ''passaggio del timone al Gruppo Campari, detentore di una grande tradizione di storia e valori nel settore del beverage, con profonde radici nel tessuto italiano da oltre 150 anni''.
''Siamo fiduciosi - dichiarano i membri della famiglia - che il Gruppo Campari proseguirà con efficacia il lavoro svolto da cinque generazioni dalla nostra famiglia, che ha legato il proprio nome innanzitutto all'Amaro, prodotto simbolo dell'azienda, nonché a tutti gli altri prodotti di grande qualità della nostra gamma. Campari opererà certamente per confermarne la leadership a livello nazionale''.
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La Fratelli Averna è un’azienda indipendente, con sede a Caltanissetta. Fondata 150 anni fa dalla famiglia Averna, l’azienda è stata gestita in continuità per cinque generazioni di seguito. Nel corso degli anni Averna ha consolidato il proprio successo nel mercato italiano, fino a diventare il secondo amaro più venduto con una quota di mercato del 15%. Nell’ultimo decennio, al consolidamento sul mercato domestico, si è affiancato un processo di internazionalizzazione che ha visto un crescente sviluppo della marca sui mercati esteri, in particolare in Europa centrale e in Nord America.
Nel 2013 il Gruppo Averna ha realizzato vendite nette totali per 61,8 milioni di euro, in crescita del 3,1% rispetto all'anno precedente. Il 40% circa delle vendite è rappresentato da Averna e l'11% da Braulio e Limoncetta. La quota restante è rappresentata da un portafoglio marche spirit, la più importante delle quali è Grappa Frattina. L'Italia rappresenta circa il 65% del fatturato totale, mentre il 35% delle vendite internazionali è realizzato prevalentemente in Germania e Austria. La chiusura dell'operazione è prevista per il prossimo 3 giugno. Campari è stata assistita dallo Studio Legale Pedersoli e Associati, mentre Averna dall'advisor finanziario Vitale & Associati e per la parte legale da Rödl & Partner.
EC
Con l'acquisto di Averna, Campari si assicura il secondo amaro più venduto in Italia. ''Continuiamo a migliorare il nostro portafoglio di prodotti premium - ha affermato in una nota l'Ad di Campari Bob Kunze Concewitz - e ci confermiamo Gruppo di riferimento per quanto riguarda l'offerta di liquori e amari italiani nel mondo''. Averna rappresenta, a suo dire ''un portafoglio di marche contraddistinte da elevata qualità, profittabilità e forte generazione di cassa'' ed è una ''opportunità per fare leva sulla nostra struttura distributiva diretta nei mercati chiave dei brand acquisiti al fine di accelerarne la crescita in modo profittevole, in linea con la nostra strategia di crescita per acquisizioni''.
Ci si domanda quali cambiamenti sul fronte della comunicazione di questi brand determinerà il loro passaggio al Gruppo Campari. Ricordiamo che metà marzo, Averna ha lanciato la nuova campagna pubblicitaria (leggi news) firmata Y&R Italia (vincitrice di una gara, come anticipato da ADVexpress, leggi news) che veicola valori come Amicizia, Amore ed Emozione, scanditi da un gioco di lettere che racconta il DNA della marca, componendone il nome. Guarda lo spot
Limoncetta, invece, aveva debuttato in tv e su stampa nel 2011 con una campagna firmata Cernuto Pizzigon i & Partners (leggi news).
Tornando al business, ''oltre all'Italia - spiega l'Ad di Campari - consolidiamo la nostra massa critica nei mercati chiave dell'Europa centrale, in particolare in Germania''. Inoltre, negli Stati Uniti il Gruppo assiste ad un ''un crescente interesse da parte dei mixologist e dei consumatori locali per gli amari e i liquori italiani nel canale tradizionale'' rappresentati per il Gruppo, oltre che da Campari ed Averna, anche da Frangelico, Cynar e Aperol.Per la famiglia Averna la data di oggi segna il ''passaggio del timone al Gruppo Campari, detentore di una grande tradizione di storia e valori nel settore del beverage, con profonde radici nel tessuto italiano da oltre 150 anni''.
''Siamo fiduciosi - dichiarano i membri della famiglia - che il Gruppo Campari proseguirà con efficacia il lavoro svolto da cinque generazioni dalla nostra famiglia, che ha legato il proprio nome innanzitutto all'Amaro, prodotto simbolo dell'azienda, nonché a tutti gli altri prodotti di grande qualità della nostra gamma. Campari opererà certamente per confermarne la leadership a livello nazionale''.
La Fratelli Averna è un’azienda indipendente, con sede a Caltanissetta. Fondata 150 anni fa dalla famiglia Averna, l’azienda è stata gestita in continuità per cinque generazioni di seguito. Nel corso degli anni Averna ha consolidato il proprio successo nel mercato italiano, fino a diventare il secondo amaro più venduto con una quota di mercato del 15%. Nell’ultimo decennio, al consolidamento sul mercato domestico, si è affiancato un processo di internazionalizzazione che ha visto un crescente sviluppo della marca sui mercati esteri, in particolare in Europa centrale e in Nord America.Nel 2013 il Gruppo Averna ha realizzato vendite nette totali per 61,8 milioni di euro, in crescita del 3,1% rispetto all'anno precedente. Il 40% circa delle vendite è rappresentato da Averna e l'11% da Braulio e Limoncetta. La quota restante è rappresentata da un portafoglio marche spirit, la più importante delle quali è Grappa Frattina. L'Italia rappresenta circa il 65% del fatturato totale, mentre il 35% delle vendite internazionali è realizzato prevalentemente in Germania e Austria. La chiusura dell'operazione è prevista per il prossimo 3 giugno. Campari è stata assistita dallo Studio Legale Pedersoli e Associati, mentre Averna dall'advisor finanziario Vitale & Associati e per la parte legale da Rödl & Partner.
EC