Kimbo e illy: campagna da 4 mln per UNO Capsule System. Scelti 515 e Media Club per creatività e planning

Da giovedì 21 novembre sarà on air la nuova campagna di Uno Capsule System , il nuovo sistema a capsule per espresso a casa che consente di scegliere tra i caffè di illy e Kimbo, due aziende della tradizione storica della torrefazione italiana, e che si avvale della tecnologia di Indesit.

Nello spot, realizzato dall’agenzia 515 Creative Shop, selezionata in seguito a una consultazione tra una ristretta rosa di agenzie, la "Libertà di Espresso" offerta dalla macchina viene associata a varie situazioni o momenti della giornata ideali per apprezzare il gusto di un buon caffè, che vengono rappresentati attraverso dei disegni animati in stop motion. 

Il momento di una faticosa sveglia, un pranzo, un interminabile incontro di lavoro, una festa e un piacevole incontro vengono declinati con l’utilizzo di un tone of voice giovane, dinamico e fuori dagli schemi e valorizzati dal claim "I momenti sono tanti ma il modo di gustarlo è sempre 'UNO'.
La spensierata melodia “Spring Whistling” di Tiziano Lamberti, accompagna i 30 secondi di immagini.

Lo spot vedrà più di 1300 passaggi televisivi nei mesi di novembre e dicembre, con una forte presenza durante il prime time dei palinsesti Rai e Mediaset e dei canali del digitale terrestre appartenenti agli stessi gruppi. La pianificazione è a cura di Media Club, anch'essa selezionata in seguito a una consultazione tra poche agenzie. 

Il film è prodotto da Indiana Production Company. Direttore della fotografia: Dario Ghezzi. Art director: Andrea Pugliese, Paolo Fenoglio, Nicolò Dragoni. Copy: Dario della Noce. Illustrazioni: Alice Lotti. Account: Giorgia Franco. 

Guarda lo spot

Anche la copertura web avrà un’importante diffusione sui principali portali e canali di informazione e intrattenimento italiani nello stesso periodo di riferimento. La creatività, sito compreso che rinvia, per l'eshop, ai siti delle due aziende, è a cura di Plan-net. Il budget digitale ammonta a circa 600mila euro.

Infine, sono previste numerose attività nei punti vendita, con 1400 giornate di instore promotion, degustazioni, e distribuzione di materiali a cura di Future Brand.
Complessivamente, l'investimento comprensivo di tv, web e punti vendita, ammonta a circa 4 mln di euro

Perchè due brand di caffè decidono di unire le forze in un'alleanza come questa? "Perchè sono i consumatori che, come rivela un'indagine condotta da Eurisko, chiedono la possibilità di poter assaporare diverse miscele con una sola macchina del caffè" spiega Sergio di Sabato, direttore marketing Kimbo. "

"L'iniziativa - spiega Giacomo Biviano (nella foto), Vice DG illy - si inserisce in un mercato dei porzionati che in Italia ha ancora una piccola quota del 4% ma che cresce a doppia cifra. L'obiettivo triennale, con Uno Capsule System, è di raggiungere una quota del 20% in questo mercato dominato da grandi aziende estere". Ricordiamo che tra i competitor si segnala NESPRESSO.

Biviano ha inoltre ricordato che questa iniziativa si inserisce nelle strategie  illy che ogni anno investe il 10% del fatturato in comunicazione, spaziando da campagne classiche con la firma di S&S, come quella attualmente on air per il sistema capsule Iperespresso, a sponsorizzazioni artistiche, spesso supportate anche da campagne stampa. Importante anche il digital, che vale il 10% del budget complessivo.  Infine Viviano ricorda il format di branded content con cui illy è presente all'interno del National Geographic Channel,  i dieci episodi dedicati agli 'Artisti del Gusto'. 
illycaffè èil partner ufficiale di Expo 2015 per l’ideazione e la gestione di contenuti, esposizioni ed eventi dedicati al caffè, nell’area comune del Cluster tematico.


EC