La collezione Panini 'Calciatori 2015-2016' arriva in edicola e sbarca sullo smartphone. On air la campagna di M&C Saatchi. Budget di 1,2 mln (+15%)

E’ uscita in edicola “Calciatori 2015-2016”, la 55esima edizione della collezione ufficiale di figurine Panini dedicata ai protagonisti del campionato di calcio italiano. Questa nuova raccolta presentata l'8 gennaio a Roma, comprende 893 figurine su giocatori e squadre di Serie A TIM, Serie B ConTe.it, Lega Pro, Serie D, Campionato Primavera TIM e Serie A Femminile. L’ album di 128 pagine ha una copertina colorata, stampata in rilievo con verniciatura foil ed effetto tridimensionale: vi spiccano i colori della Serie A riprodotti su bandiere, oltre all’ immancabile immagine del “calciatore in rovesciata”.

A sostegno dell'iniziativa, è già partita a dicembre una campagna pubblicitaria, affidata ad M&C Saatchi in seguito a una consultazione (leggi news del 14 dicembre su ADVexpress ), pianificata da Havas Media in tv, su stampa e sul web. L'investimento è di 1,2 milioni di euro, in crescita del 15% rispetto all'anno scorso, come spiegato ad ADVexpress da Milena Colombini, responsabile Marketing Panini. 

Guarda il video.

"La campagna racconta l’entusiasmo e il desiderio che i ragazzi hanno di avere per primi del nuovo Album con una corsa sfrenata verso le edicole - spiega la manager - . Un messaggio che abbiamo voluto pianificare su tutti i mezzi più adatti per presidiare il target giovane al quale la campagna si rivolge. Per questo abbiamo scelto canali Kids e per famiglie come K2, Disney Channel, Nickelodeon, Boing, ma anche Sky, Mediaset in particolare tramissioni calcistiche e sportive, e ancora Discovery e  DMax. Sul web, che assorbe il 10% del budget,  abbiamo scelto siti dedicati a video giochi e gaming. Saranno anche sviluppate tante attività multimediali, collegate all’ hashtag #celocelomanca: dal sito internet  www.calciatoripanini.it alla pagina Facebook Calciatori Panini, dal canale YouTube all’applicazione MyPaniniper creare la propria figurina personalizzata, dal feed Twitter al profilo Instagram dedicati per arrivare alle app “Panini Collectors”  e “iCalciatori”, che quest’ anno integra anche un motore di realtà aumentata, che permette di “vedere” sul proprio smartphone le statistiche aggiornate da Panini Digital per ogni figurina semplicemente inquadrandola".

A febbraio partirà anche il tradizionale “Panini Tour 2016 - Le Figuriniadi”, che proseguirà fino ad aprile: le strutture itineranti Panini raggiungeranno le principali piazze ed i grandi centri commerciali di tutta Italia (con un totale di quasi 100 giornate/evento) per presentare al pubblico, attraverso attività e giochi a premio, le novità della collezione “Calciatori 2015-2016” e di altri prodotti Panini. Il  tour è gestito da Industree.

Tante sono le novità di questa raccolta: sale a 22 il numero delle figurine dei calciatori per ciascuna squadra di Serie A TIM; crescono le dimensioni delle figurine fustellate dei singoli calciatori di Serie B ConTe.it; tornano i “Quiz del Tifoso” sul retro delle figurine di Serie A e da quest’ anno anche della Serie B; si arricchisce la sezione “Film del Campionato” e arriva la nuova sezione “RafFIGUra la tua squadra” con le figurine disegnate dai collezionisti e dedicate alle 20 squadre di Serie A.

Un’ altra novità riguarda il concorso “Vota i tuoi idoli”, che consentirà ai collezionisti di eleggere online i giocatori più amati in Italia votandoli su www.calciatoripanini.it. A questa iniziativa è anche collegato un concorso a premi.

L’ album “Calciatori 2015-2016” si apre con la sezione dedicata ai “simboli” della Serie A TIM, con le figurine di loghi e trofei. A ogni club sono poi dedicate quattro pagine.
La sezione sulla Serie B ConTe.it si apre con le figurine fustellate del logo e del pallone ufficiale. A ognuna delle 22 squadre è poi dedicata una pagina, che contiene le figurine di 18 calciatori  della squadra schierata, dell’ allenatore e dello scudetto fustellato, che va a completare la grande foto di sfondo della maglia, oltre alle schede sintetiche di altri giocatori in rosa  e della società. Sul retro delle figurine di Serie A e da quest’ anno anche di Serie B sono stampati i “Quiz del tifoso”: si tratta di quasi 600 nuove domande con relative risposte legate ai calciatori e alle squadre dei due campionati.

Dopo la Serie B ConTe.it seguono due pagine dedicate alla Primavera TIM, con le immagini stampate in formato figurina delle 42 squadre schierate dei tre gironi.

Ai team di Lega Pro è dedicata la figurina di squadra schierata e scudetto; per la Serie D lo scudetto di Lega e della competizione. Una pagina dell’ album è dedicata anche ai club di Serie A Femminile, con le immagini stampate in formato figurina di tutte le 12 squadre.

La collezione “Calciatori 2015-2016” contiene diverse sezioni speciali. La prima è frutto della collaborazione con il programma di Sky Sport “Calciomercato - l’originale”, dove troveranno spazio le figurine di 50 calciatori protagonisti dei colpi di mercato.

Inoltre la sezione “Film del Campionato”: saranno ben 30 le figurine speciali che racconteranno la storia della stagione 2015-16 con le immagini più significative e le prime pagine de “La Gazzetta dello Sport”, partner dell’ iniziativa; le prime 6 figurine, relative all’”inizio stagione”, sono già inserite nelle bustine standard, mentre le altre 24 (tra cui 2 sul calciatore ”idolo” e sulla “promessa”, scelti online dai collezionisti con il concorso “Vota il tuo idolo”) saranno inserite in 4 bustine esclusive che verranno distribuite gratuitamente in edicola (insieme a “La Gazzetta dello Sport” del 30 gennaio, 5 marzo, 16 aprile e 18 giugno 2016).

L’ album si chiude con un’ altra sezione speciale: si tratta di 20 figurine dedicate alle 20 squadre della Serie A TIM, realizzate con i disegni vincitori del contest web “RafFIGUra la tua squadra” a cui hanno partecipato con i loro lavori centinaia di collezionisti e appassionati. Tutti i disegni sono visibili online su www.raffiguralatuasquadra.it.

“La raccolta Calciatori 2015-2016 è secondo noi, ‘ semplicemente’ , la collezione più ricca di sempre”, ha dichiarato in una nota stampa Antonio Allegra, direttore Mercato Italia della Panini. “Un allargamento dei contenuti editoriali privilegiando innanzitutto i calciatori, i veri protagonisti della raccolta, un’ attività social e multimediale mai così integrata e di arricchimento contenutistico, il tour e le iniziative a supporto dei collezionisti: tutto è finalizzato a rendere l’ esperienza legata a questa raccolta decisamente unica”.

La collezione “Calciatori 2015-2016” è in vendita in tutte le edicole. Una bustina contiene 6 figurine e costa 0,70 euro, come negli ultimi 3 anni. In vendita, sono disponibili anche: lo starter pack contenente album e 24 figurine a 2 euro; il blister con 8 bustine (1 in omaggio) a 4,90 euro; lo speciale gift box contenente 50 bustine (8 in omaggio) a 29,40 euro; la scatola standard con 100 bustine, contenente in regalo una maxi-card da collezione dedicata ad alcune copertine storiche dell’ album.


EC