Lagostina scommette su stampa, web e nuovi prodotti per la cucina

E' la stampa il media su cui poggerà, quest'anno, la strategia di comunicazione Lagostina, che ha in programma una serie di campagne firmate Dharma Comunicazione  pianificate nel corso dell'anno da MindShare sulle principali testate di settore e femminili. Il budget ammonta a oltre 800mila euro, in crescita del 60% rispetto al 2007.

In occasione della presentazione, a Milano, delle novità 2008, Advexpress ha intervistato Jacqueline Foucard , direttore marketing dell'azienda, che ha spiegato i principali progetti in corso. "L'azienda proseguirà nel costante processo di innovazione per rafforzare i valori del brand: eleganza ed eccellenza, affidabilità e tradizione. La prima attività che vedrà la luce nel primo semestre sarà il lancio, in versione rinnovata sia nei materiali che nei dettagli, della linea di punta 'Accademia Fiveply Lagoplan' rinnovata nel design, e di nuove pentole a pressione 'Domina' con un particolare sistema brevettato di apertura, che a marzo saranno al centro di campagne stampa su testate di settore, di arredamento e femminili. Da fine aprile è in programma il lancio pubblicitario di una nuova pentola a pressione ''Keep So'' dotata di un un timer per i tempi di cottura. Da metà aprile, inoltre, è prevista una campagna a sostegno deDa aprile maggio lancio pubblicitario di una nuova versione pentola a pressione 'Keep So', timer intelligente che controlla i tempi di cottura. La creatività delle campagne è firmata da Dharma Comunicazione, la pianificazione è di MindShare, centrale di riferimento del Gruppo Seb a livello internazionale. Nuovi lanci e campagne stampa partiranno a settembre. L'investimento previsto è di circa 800mila euro. Grande attenzione sarà rivolta al web, dove lanceremo un concorso rivolto al nostro target. Infine, nel corso dell'anno proseguiranno le promozioni al consumatore e le attività nei punti vendita, con l'utilizzo di materiali e speciali espositori che diffonderanno l'immagine rinnovata del marchio Lagostina".

Riguardo ai risultati ottenuti nel 2007, il direttore marketing ha precisato: "In Italia abbiamo raggiunto un fatturato di 35mln di euro. Nel 2008 l'obiettivo è di crescere in altre categorie di prodotto".